当天下午,田喜就把新出炉的三段动画广告交给了卢艳,其实说这三段是广告,还不如说是三段宣传片。田喜利用莉雅超高的智脑科技制作了每段长约两分钟的短片动画,动画的内容很简单,但是技术含量却高的吓人,如果让好莱坞的电脑特技大师们看到这三段动画,一定会觉得自愧不如。
首先,第一段动画,一个让人美得窒息的少女,穿着粉红色的连衣裙,光着脚,在一片碧清草中追逐着一只美丽的蝴蝶,女孩的后面跟着一只可爱的小白狗,女孩、蝴蝶和小狗,相互追逐打闹,画面很简单,但是用动画制作出来的效果,让人看出不同的味道,整个画面充满了大自然的气息,在动画的最后,只出现碧清公司独有的碧清草标志,没有任何对话,没有任何文字说明,只有女孩的笑声。
卢艳看完第一段动画,不知道该用什么语言来描述自己的惊讶,太完美了,这样的动画,让人百看不厌。
“田总,这是哪家广告公司制作的啊?”卢艳好奇得到问道,能制作出如此精美动画的广告制作公司,一定不会默默无名。
田喜没有回答,只是笑了笑,说道:“继续看下一段吧!”
卢艳点了一下,电脑上开始播放另一段广告片。
画面上首先出现一个少年,很大众化的一个少年,穿着一件白色的体恤,下身是一条牛仔裤,但是表情很忧郁。他在一座已经成为废墟的都市里面到处奔跑,一会跑到大路上四处查看,一会又跑到公园里茫然四顾,接着又来到地铁站寻觅,好像在寻找什么东西,但是始终没有发现他要寻找的东西,已经成为废墟的现代城市,没有一丝生气,整个城市都陷入了死寂,少年大叫,但是观众却听不到声音,看到这里,卢艳感到很压抑,到目前为止画面一直呈现给观众的是一种暗色调,这样更增加了动画的压抑感。
就在少年失望的往回走时,突然发现了什么,一个箭步冲到一座倒塌的建筑物下,三两下扒开砖瓦,突然出现一棵碧清草,这时画面渐渐的充满了色彩,那种莫名的压抑感也消失了,这时一段优美的音乐响起,少年慢慢把那颗碧清草捧了起来,动画结束。
这时卢艳没有废话,急忙打开第三段广告片,前两段动画给她带来的震撼太大了,她有些迫不及待了想要看第三段动画是什么效果。
第三段动画一打开,首先是一只狮子的特写出现在画面上,狮子面带忧伤,接着狮子仰天吼叫,接着画面慢慢向后拉,一只奄奄一息的母狮子躺在吼叫的狮王身边,那头狮子吼完,向身边奄奄一息的母狮子看了一眼,仿佛再说:亲爱的,放心我一定会想办法救你的!接着,狮子开始发力狂奔,一路上各种动物鸡飞狗跳,纷纷给这头狮子让路,就算是成群结队的野牛、大象都不得不为这头狮子让道。
狮子毫不停留的狂奔了一路,终于来到一座雪山前,拼尽全力,几次差点掉下雪山,才来到山顶,在雪峰上,一棵碧清草迎寒风傲然挺立着,狮子上去把碧清草叼起就走,此时画面一转,狮子已经回到母狮子身边,轻轻的把碧清草放到母狮子嘴边,然后深情的看着母狮子,母狮子把碧清吃到嘴里,一会就挣扎着站了起来,就在这时,四周聚满了各种动物,齐声发出吼叫,整个动画结束。
卢艳看完这三段广告,久久不语,一直低头沉思,三段动画,虽然没有一段有文字说明和对话,但是给人的印象确实很深刻。这三段广告没有像普通的广告那样,针对某一种产品进行宣传,而是侧重企业本身的宣传,相信这三段广告在电视上投放以后,碧清公司的知名度必将提升一个高度,并且对于接下来保健品的上市,有很大推动的作用。
这三段广告的创意非常独特,每一个动画都表达了一个主题,并且告诉人们这三个主题都与碧清的产品有关。第一个动画,表达了自然的主题,第二个动画告诉大家的是希望,至于第三个主题,那就是告诉大家为爱拼搏的主题了。
这三段广告非常高明的把碧清的企业文化隐含其中,让观众观看动画的时候,不知不觉的记住了碧清这个牌子。
“田总,我对制作这三段广告的公司非常感兴趣,你能不能告诉我,是哪家公司制作的?”卢艳说道。
“呵呵,卢经理真的对这三段广告的作者很感兴趣?”田喜笑着问道。
卢艳用力的点了点说道:“是的,很感兴趣,这是我见过最好、最有创意的广告,而且制作也是最精良的!就算是好莱坞的动画大片也没有这三段动画制作的好!”
“呵呵,没有想到,能得到你这么高的评价!谢谢了!”田喜继续笑着说道。
“田总的意思是……?难道这三段动画是你制作的?”卢艳一连不可思议的问道。
“呵呵,业余制作,没什么大不了!如果你认为可行,那么就去联系电视台吧,我希望这三段动画不要剪辑,钱多出点没有关系,但是一定要保证动画的完整性!”
“好,我这就去办!”对于这样有才的老总,卢艳还有什么话说呢!
三段广告很快就通过了电视台的审核,当审核的工作人员,看过三段动画以后,表情也是一连震惊,反应过来以后,都一直认为是请好莱坞的特技公司制作的,但被卢艳一口就否定了,在工作人员的苦苦追问下,卢艳才透露是国内的动画高手制作的,至于是谁,她还没有傻到把自己的老总卖了的程度,当然不会透露了。
至于广告的投放,上京一共十几个电视台,卢艳全部购买了播放权,为了保留三段动画的完整性,卢艳为此还多支付了一百多万的广告费,这次广告的投放,一共花了六百万的广告费,时间是为期一个月,广告全部在黄金时间段播出,如果不是在春节期间,广告费也许不用这么多。
当天公司的财务就把广告费打到了电视台的账户上,晚上,电视台就腾出了黄金时间给第一段广告播放,真是有钱好办事,如果不是钱到账的快,电视台也不会这么快安排投放,可以说这次碧清公司和电视台合作,有史以来效率是最快的一次。
广告当晚播出以后,就带来了轰动,很多人第一眼看到广告就惊呆了,被唯美的画面给震住了,还有很多人第一眼就喜欢上广告中的少女,当晚就有很多人打电话给电视台,询问这段动画的具体情况,而更多的人却是把电话打到碧清公司,因为他们看了动画知道是碧清公司的宣传广告,很多人向值班的工作人员,索要广告片中少女的海报。电视台和碧清公司客服的电话,当天晚上打爆了!
第二天,很多企业给电视台打电话,询问碧清公司的广告制作公司是哪一家,在电视台没有打到答案以后,他们又把电话打到碧清公司那里,但是同样没有得到答案。
在广告播出以后,第二天碧清饮料的销翻了一倍,原本有些退温的碧清热,再一次火爆了起来,看来广告还是很有效果的。
不过很多人开始打电话强烈要求碧清公司,赠送广告中少女的海报,就算是出钱购买也愿意!
田喜了解到这一情况以后,急忙利用莉雅的生产线,紧急印刷了十万幅不同式样的海报,全是广告中的少女,海报的右下角都打上了碧清公司的标志,第二天送到给经销商手中。
经销商可不会白送给消费者,他们充分把海报利用了起来,只有一次性购买八瓶以上的碧清,才能免费获得海报,更有甚者,只有在他们超市消费满八十八元才能获得免费海报,真是无奸不商啊!
结果碧清的销量又上了一个新高,单日卖出了三百万罐,幸好,新的一批碧清草已经成熟,产量完全跟得上。
其实碧清公司的广告引起的效果远远不止这些,只是现在还没有显现出现来!