李嘉诚说过：“失去诚信，就等于放纵敌人来伤害自己。”诚信就像一面道德的镜子，以诚待人、以诚做事，才是我们生存的根本。有了诚信，就有了口碑，这样一传十，十传百，生意自会找上门来，又何愁没有钱赚？所以任何时候，都不要为了蝇头小利而放弃诚信。
1信誉是立人之本，诚信是“金字招牌”
守信与成功有什么关系呢？李嘉诚对此曾做过这样的精辟论述：“一个企业的开始意味着一个良好信誉的开始，有了信誉，自然就会有财路，这是经商中必须具备的商业道德。就像做人一样，要忠诚、有义气。对自己说出的每一句话、作出的每一个承诺，一定要牢牢记在心里，并且一定要做到。当你建立了良好的信誉后，成功便会随之而来。”
莎士比亚曾说过：“失去了诚信，就等于敌人毁灭了自己。”在激烈的市场竞争中，缺乏诚信的人不但会失去生意伙伴以及朋友们的信任，在无形中更是将机会让给了对手，从而失去发展的机会。因此，要想把生意做大，取得长久的成功，就要学会把诚信作为自己的立业之本，用诚信的手去抓住商机。
一个讲诚信的生意人，必定会把身上所具有的优秀品格渗透到他的经营理念中，那么他在所从事的行业中就会有良好的口碑。良好的诚信口碑会一传十，十传百，最后不用自己去找生意，生意就会自动找上门来，何愁没有钱赚？诚信就像是一面道德的镜子，以诚待人、以诚做事，才是生存的根本。虽然有时候诚信会让你吃一些小亏，但是最后这种可贵的品质总会给你带来益处。所以，一个成功或是有智慧的商人会始终坚持诚信的原则。
诚信对于一个人来说是至关重要的，无论是在生活上还是在事业上都是如此。诚信可以说是一个人难能可贵的品质，缺乏诚信、没有信誉的人往往不懂得人生的真谛。一旦他的生命里没有“诚信”二字，自己自然也感受不到别人的真诚。这样的人心中只会被虚假和谎言所充斥，缺乏安全感，活得非常疲惫。
无论从事哪种职业，都要求从业者能够诚实守信。一个不讲诚信的人很难在社会上立足，更别说成就一番事业了。一旦被贴上“不诚信”的标签，那么大家都会对你敬而远之，也没有人愿意与你推心置腹地交往，人际交往都成问题，立业更无从谈起。就像日本山一证券公司的创始人小池所说：“做生意成功第一要诀就是诚信，诚信像是树木的根，如果没有根，树木就别想有生命了。”
张浩是一家小电器商行的推销员，在刚开始工作的时候，他的业绩就非常糟糕，在很长一段时间内，甚至创造了零业绩的纪录。但是张浩并没有因此放弃，而是选择了相信自己，他坚信自己是世界上最好的销售员。
有一次，在一番口舌之后，他终于把自己公司的商品推销了出去，并且和客户建立了友谊。可是在和客户交流后，他发现自己公司的商品不仅比别家的要贵，而且在质量上也比其他商家的要差。对此，他感到极度不安，他觉得自己欺骗了客户。在思考了很久之后，张浩鼓起勇气，决定挨个去拜访自己所有的客户，并把实情告诉他们，以求获得他们的谅解。
但令他没想到的是，就是因为他这种诚信的行为，客户不但没有断绝和他的交易，还向他预约了很多新产品。最后，张浩本着诚信做人的态度，自己开了公司，成了成功的大企业家。
张浩的成功，无疑是讲诚信的结果。在现代社会，诚信可以说是经商之本，是打开通往财富大门的金钥匙。通过这个故事我们可以学到，诚实，就是一种最可靠的担保。一个人的信誉虽不能用金钱来估量，但却是生存和发展的法宝。
任何时候，都不要为了个人的利益而放弃诚信。不管在什么时候，诚信都是自己一个可靠的护身符。但是在生活中、生意场上做一个诚信的人并不容易，诚信来不得半点儿掺假和虚荣，它需要我们不计回报地付出和奉献。而对一个诚信的人来说，诚信就是他的金字招牌，无论走到哪里，这块招牌都能为他铺平前方的道路，令大家愿意与其交往。
年轻的时候，李嘉诚为了实现自己的梦想，辞去了在塑胶公司的工作，独自走上了创业之路，开始做起了塑料花的生意。
有一天，李嘉诚接到一单生意。因为李嘉诚的公司是刚成立的，批发商信不过，所以为了保险起见，批发商要求李嘉诚找一个担保人，并且还要担保人的亲笔签字担保书，不然这笔生意就做不了。李嘉诚到处找担保人，但费了九牛二虎之力也没找到，他不想欺骗批发商，于是把情况如实跟对方说了，并对自己没有完成对方的要求而表示歉意，说希望下次还有机会合作。
然而李嘉诚的诚实却打动了对方，他说：“李先生，你不是已经有一个担保人了吗？”李嘉诚愣在那里半天没说话，不知道批发商什么意思，批发商笑了笑，说道：“我这次来香港，就是要寻找诚实可靠的长期合作伙伴。很显然，这个担保人就是你自己啊！没有比诚实和信用更好的担保人了。”于是，两人很快签订了合同，并且批发商一次性付清了货款。
如此可见，信誉是一个人的立人之本。而李嘉诚之所以能成功，就是因为他有诚信这块金字招牌。
从这个故事中，我们不难看出生意场上诚信的重要性。李嘉诚有这样一个观点：“守信誉者，必有天下。”一个讲诚信的人更容易获得其他人的信任，以诚经商，是事业经营发展的基石。因此，诚信不仅是个人立身、立业之本，更是经商之本，做大生意的必要条件。
诚信是社会对个人的道德要求，也是个人对前途与命运的承诺与抵押。我们要做的就是，对上不欺天，对下不欺人，对内不欺心，对外不欺世。只有这样，才能赢得良好的声誉，别人才愿意与我们建立长期稳定的关系。
2高明的商人依靠“诚”字驰骋商场
诚信之于商人，就如同水之于鱼。但凡流传百年的老字号店铺，无一不是靠诚信立足的。作为一个高明的商人，应该懂得以“诚”安身立命，为企业攻城拔寨。因为诚信是成就大事的基础，是打开财富之门的钥匙。
李嘉诚曾经说过：“无论是在香港还是在其他地方做生意，毕竟信用最重要。一时的损失将来还是可以赚回来的，但损失了信誉就什么事情都不能做了。”很多成功的商人往往是盛名之下，名不副实，而李嘉诚却是个例外，他的一生都是用“诚”字经营，这种“诚”主要表现在为人处世上，表现在对待客户上。
1946年年初，李嘉诚从中南公司跳槽到一家名不见经传的小五金厂做街头推销员。两年后，他把推销的目标转移到香港的几家大酒店。然而，一般情况下，大酒店不会轻易接待一家没有名气、没有影响力的小五金厂的推销员，甚至就连见到老板的机会都没有。
一天，李嘉诚来到君悦酒店，这是一家五星级高档酒店，有门卫守候在门前，他们见了汽车才笑脸相迎，而见到泛泛草民，却冷眼相向，甚至不允许进入。不过，李嘉诚并非草民，因此，门卫对他“高抬贵手”，让他进去了。
然而，当李嘉诚来到三楼老板办公室的接待处时，却被女秘书拦住了。李嘉诚十分恭敬地递给她一张名片，女秘书看了之后，马上说：“对不起，你还是走吧，老板是不会见你的，我也不敢进去通报。”
李嘉诚很无奈，只好退出接待厅。可是，他心想：好不容易来了，不见老板一面，得多遗憾！于是，他就蹲在厅外的走廊里等。大概过了一个小时，那位女秘书发现李嘉诚还没走，有些不忍，于是向老板报告了这件事，但老板拒绝接见李嘉诚。
当秘书把这一信息告诉李嘉诚时，李嘉诚不免有些惆怅，他走到楼下，左思右想，仍然觉得不甘心。于是，他坐在大厅的沙发上等待时机。但是那天，老板居然到了中午还没下楼，下午1点多，女秘书再次发现李嘉诚还在，于是，再次向老板报告这一情况。
这一次，李嘉诚终于见到了老板，但是当他提到自己所推销的小铁桶时，老板马上打断了他，说：“年轻人，你不必费口舌了，我们是大酒店，不会订购你们五金厂的任何产品。”李嘉诚意识到纠缠下去没有意义，于是他礼貌致歉，然后转身离开。
走到楼下，他又突然回来，老板见状，一脸惊愕。李嘉诚上前一步，恭敬地说：“是这样的，刚才我匆忙离开，其实不礼貌，因为我还没有征求你对我推销方式的意见。因为我还年轻，可能有些不谙此道，希望先生从长辈的角度，对我的推销方式提一点宝贵的意见。”
老板听了李嘉诚的话，开始对他刮目相看，他说：“年轻人，你并没有什么不礼貌，你是个很会做事的人，你的推销也很称职。只不过，由于你们的五金厂太小，产品难登大雅之堂。我们酒店一般都是从有名气的厂家进购铁桶，所以，我只能拒绝你，请你原谅。”
李嘉诚表现得非常通情达理，他说如果他在老板这个位置，也会像他那样做。这时，他突然又问老板：“如果我没猜错，贵店是从名气很大的凯腾五金厂进购的小铁桶？”老板感到意外，说：“年轻人，你怎么知道这些？”
李嘉诚笑着说：“都是做五金生意的，我们当然会有耳闻。”
老板说：“坦率地说，我们和凯腾公司合作已经好几年了，他们生产的镀锌小铁桶用起来特别顺手，所以，我们不需要从别的地方进货。”
李嘉诚微笑着说：“先生可能有所不知，据我们所了解，凯腾公司的名气虽然大，但是他们的产品质量却值得怀疑，因为他们所用的原材料并不是进口镀锌板材，而是我们五金厂不用的边角废料，然后他们再以进口镀锌板的名义销售出去，很多买主都被蒙在鼓里。”
老板大吃一惊，他没想到竟然有这样的事情。但同时，他也表示：“你为了推销自家的产品，随便诋毁同行的声誉，这种行为难以让人认同。”
李嘉诚温和地说：“先生，也许我不该把同行的秘密告诉你，只是由于刚才我与您的一番谈话，让我感到你是人格高尚的人，这才让我觉得有必要把这一情况告诉你。对不起，我要告辞了，请相信我的话，最好不要上当。”
后来君悦酒店的老板派人对从凯腾五金厂购买的小铁通进行查验，果真发现小铁桶有很多接口，确实是用边角废料加工而成的，而李嘉诚的小五金厂的产品却是用上好镀银的锌板制成的，价格也比较优惠。于是，这位老板马上派人找到李嘉诚，订购了500只小铁桶。从此，李嘉诚所推销的产品顺利进入了高档酒店行列。
在这个案例中，李嘉诚的“诚”与凯腾五金厂的“骗”形成了鲜明对比。面对受到欺骗的君悦酒店的老板，李嘉诚以诚相待、开诚布公地指出了凯腾五金厂产品的问题，显示出了足够的诚意，而凯腾五金厂却赤裸裸地欺骗客户。两者对比，让君悦酒店的老板对李嘉诚刮目相看，从此对他信任有加。由此可见，如果一个商人不诚实、不诚信，想靠坑蒙拐骗获得利润，最终打碎的是自己的饭碗，只有诚信待人，才能赢得别人的信任，才能为自己打开商业之门。
李嘉诚的“诚”不仅体现在对待客户上，还表现在对待同行上。当同行面临经营困境时，他会慷慨出手，与其共渡难关。通过这种行为，他很好地赢得了同行的认同，达到了自我宣传、名扬天下的目的。
1973年，世界经济危机波及香港，李嘉诚做了一件至今被香港商界传为佳话的事。由于香港的经济对外界的依赖性很强，塑料原料全部都要从外地进口，因此，价格受到了很大的影响。危机爆发后，原来每磅塑料的价格为0.65港元，瞬间涨到每磅4~5港元。
由于李嘉诚在塑料行业有很强大的实力，加之在经商中有良好的声誉，当时他已经是香港潮联塑料制造业商会的主席，不过，那时候他的经营重点已经转移到地产上了。因此，这次塑料危机对他的打击并不是很大，再者，长江公司有很多原材料储备。也就是说，这次危机与李嘉诚关系不大。但是李嘉诚却没有幸灾乐祸，而是亲自上阵，拯救整个行业。
李嘉诚组织数百家塑料厂入股，建立了联合塑料原料公司。这样一来，由联合公司出面进口塑料，所购买的塑料全部按市价分给各个股东厂家。在这种情况下，进口商的垄断性就失去了作用。不仅如此，李嘉诚还将自己公司储备的12.43万磅原料以低于市场价格一半的价格出售给会员厂家，这一举动很好地反击了经济危机造成的价格灾难。
在此次危难中，李嘉诚的行动得到了数百家塑料厂的认可，他被称为香港塑料业的“救世主”，李嘉诚的“诚”也在这次事件中得到了完美的展现，他的声望、商业形象、名气，一下子得到了巨大的提升，这为他日后获得滚滚财源打下了坚实的基础，也为他日后驰骋商场做足了准备。
世界之大，什么样的人都有，不同的人有不同的做人之道。官员有官员的处世之道，商人有商人的处世之道。在商人中，又有奸商、投机者、骄傲者，这种人是无法成就大事的。真正的成功者是诚实做人、诚信做事的，只有把承诺看得和命一样重要，才能赢得别人的信任。李嘉诚就是这么认为的，他说：“以诚为本，才能永远有饭吃，才能做大生意。”回顾李嘉诚的成功历程，在许多重要的关头，他都秉着诚信的原则来做生意。
可见，做人要诚实，经商要诚信，一定要相信，“诚”会为你带来人气，更会为你带来财气。
