随着智能手机的普及以及3G和 4G网络的发展，智能手机已经成为我们日常生活非常重要的一部分。“你今天微博了吗？”“你今天刷朋友圈了么？”已经成为我们聊天时不时出现的话语。
确实，微博和微信已经渗透到我们生活的每一个角落，越来越多的人开始拥有了智能手机，那么微博和微信毫无疑问是最火爆的手机APP，尤其是微信，已经成为生活中不可或缺的一部分。最近几年，移动互联网的崛起，也使得大家获取信息以及交流的方式发生了很大的变化。越来越多的人变成了低头的“手机党”，无论在大街上、地铁上、公交车上，人们无时无刻都在玩手机，玩手机游戏，看看韩剧，刷个微博和微信已经成为一种习惯。现在的餐桌上，更是有一群“手机党”，一见上菜就有许多手机打开相机进行拍照，然后把美食晒在微博和微信朋友圈上，这就是一般“吃货”的普遍特征。
确实，微博和微信，这两个产品占据了我们目前生活中大量的“碎片化时间”。那究竟什么是微博和微信，这两种火爆的互联网(移动互联网)产品又有什么与众不同的特点。我们一起来探个究竟。
1.1 微博和微信的概念
先来说说微博么，什么是微博呢？微博就是微型博客。提到微博，我们就要说到Twitter——世界上最早的微型博客网站。它采用不到140字符发布文本消息的方式，页面就是短小的博客，用户可以选择转载他人的微博，也可以对任何微博发表评论，这些对于所有用户都是开放的。通过电脑和手机客户端，用户就可以发布微博。
Twitter是2006年3月由blogger的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)推出的，其英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用手机短信等数百种工具更新信息。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。Twitter是一个社交网络及微博客服务，是一个新型的web 2.0产品。用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新，十分方便快捷。目前Twitter信息总量突破100亿条，用户总数突破2亿，日增用户数约30万，Twitter正在悄无声息改变整个世界。
因此，微博就是“用不超过140字表达自己的观点，传播思想，与人交流”。消息浓缩成了140字，但这短短的140字，正在悄无声息地改变着中国。在我国，2007年王兴开办了中国的第一家微博网站叫做“饭否”，随后微型博客网站：叽歪、嘀咕等也开始出现，但是在2007年7月这些网站都被关闭了。一直到2009年8月新浪微博的兴起，中国的微型博客网站犹如雨后春笋般出现。腾讯微博、搜狐微博、网易微博、凤凰微博、嘀咕、新华微博、人民微博、百度说吧等相继出现，标志着中国微博热潮的诞生。“微博大战”也是一触即发。但到了2014年，随着腾讯战略性放弃了微博，新浪微博成功上市，标志着新浪微博一家笑到了最后。(注：本书所说的微博如果没特殊注明，均指新浪微博。)介于微博本身的特点，也为了更好完善产品和加强用户体验，现在的微博也加入了长微博(克服不能发长文的苦恼)，九宫格的图片(一次性可以发9张图)、秒拍、音乐、视频等功能，这些也是微博的一些辅助功能。
微博，简而言之有如下几个基本概念：认证，跟随(following)，跟随者(followers)，@用户名(点名)，关键词，评论，转发，私信，收藏，阅读数，搜索等。认证就是个人身份或者企业身份得到了确定，会有认证标志出现。跟随你所关注的人，这些人将出现在你的微博首页中，你就是他的粉丝。跟随者即你拥有的粉丝，这些人可以看到你微博的点点滴滴。@ 用户名，即是点名功能，只有你@ 好友可以在主页看到你的点名。关键词便是选择相关话题。评论即是对关注者微博发表观点，转发即是对于关注者微博的转发，生成一条新的微博，收藏即对你觉得好的微博进行收藏。私信即是两个人之间的双向沟通，其他人则不能通过微博主页看到两人之间私信的内容。阅读数是微博被多少人阅读了，这也能从侧面说明你的单条微博的影响力和传播力。
那什么是微信呢？微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗少量网络流量)语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”等服务插件。
微信的鼻祖——美国的what's app，是具有好友之间聊天功能的一款手机APP，国内的米聊也是此类相对比较早的聊天产品。在2011年初，腾讯公司开发出微信，也算是对腾讯之前即时聊天工具QQ的一次“革命”。产品经理张小龙的横空出世，造就了一个伟大的移动互联网产品的诞生。截至2013年年底，微信用户数已经突破了6亿。
那么微信主要有哪些功能？现在的微信主要是基于即时通讯好友关系设计的。它的主要功能是微信聊天、微信朋友圈和微信公众号。微信聊天，可以形成一对一的聊天和多对多的聊天(群聊)。目前微信聊天时，可以发布图片、语音、语音识别、大众点评、地图等一系列相关辅助功能。微信最为火爆的朋友圈，则是基于好友相对封闭的空间，用户可以通过编辑文字+图片或者纯文字的形式发布自己喜欢的内容，好友可以使用点赞和评论两个基本功能。不同于微博，微信更多是一个提供好友之间信息的分享，相当于微博的好友圈，相对比较封闭。最后，还有不得不提及的就是微信公众号，现在主要分为微信订阅号和微信服务号，这可以帮助企业和个人做新闻传播、营销、信息传递等多个功能。微信订阅号每天都可以推送，微信服务号则是一个月可以推送4次，详细的功能会在后续逐步介绍。
1.2 微博与微信特点
我们先来说下微博，微博的特点可以概括起来为六个字：“短平快碎即开”。
短：短小的记载。你可以通过图片、视频、秒拍、音乐乃至外部链接的结合，把你想在微博传递的信息通过短短140字传递，这也是博客所不同的，无需太多的文字，也更容易上手，适合大众的需求。
平：平等的交流。你在微博上可以见到你喜欢的明星，过去那些遥不可及的明星，用微博分享自己的精彩生活，微博拉近了明星与大众的距离，提供了一个平等的交流平台，我们可以赞扬、批评明星的微博，微博使彼此更加亲近。明星发布自己的动态，就会引来粉丝的尖叫和评论。
快：裂变式传播。通过手机和电脑终端，你就可以写微博，当你在微博上拥有一定的跟随者的时候，你的微博经过你的跟随者的评论转发，你的微博将被更多的人看到，微博的裂变式传播，也是微博的强大之处。一个简单的转发，短短140个字将传遍世界的每一个角落，一个个“微博奇迹”也多次出现。
碎：碎片化呈现。短短的140字使得无论什么内容在微博上都变得碎片化，有时候也导致假消息乃至谣言的出现，于是从对谣言的质疑到后来谣言的击破，这也是微博净化的必由之路。
即：即时的搜索。通过微博自带的搜索功能，用户可以搜索到最即时的信息，微博的即时性是其他搜索引擎所达不到的。百度、谷歌等搜索引擎并不特别即时，后台的周转需要一定的时间，而微博可以搜索到上一秒发生的微博内容。好好使用微博，也能让你了解即时信息和新闻，尤其对于企业，可以做好即时的舆情监控。
开：开放的群聊。这也是微博与SNS(社交网络)、IM(即时通讯)最大的区别。即时通讯是基于好友之间的关系，即使上千人的群聊也有一定的局限性，而微博则是开放的群聊平台，这也是微博的优势所在。
微博“短平快碎即开”的特点，造就了微博与其他web 2.0产品相比的不同之处，微博正在改变着整个互联网，乃至整个世界。基于以上的特点，微博的存在对于传统的门户网站也是一个很大的冲击，现在只需要通过文字、链接、视频、图片等功能就可以写出一条新闻，微博的出现也让信息传播变得更加快捷和方便。只要你有足够多的粉丝，你的微博就能在短短几分钟之内传遍世界每个角落。微博的存在，同时是对于搜索引擎极大的冲击，尤其是百度和谷歌。2011年10月，微博也单独推出了微搜索。微博的即时搜索，你上1秒的微博能在下1秒被即时搜索，这方面是一般搜索引擎所达不到的。微博搜索到达率高速度快，也引起了很多公司的注意。至于微博私信的功能，也为双方的私聊提供了很大的方便，对于即时通讯的QQ和微信，都是一个威胁。
那么微信有什么特点呢？简单总结有以下四个特点：
1. 微信相对封闭
由于微信是基于微信朋友之间的，加之平台本身的限制，它相对于微博还是较为封闭，更多时候还是朋友圈之间的自娱自乐。比如许多网友喜欢在朋友圈晒晒自己的生活照片，微信朋友圈的发布只有相关好友才能看到。相比微博，目前微信朋友圈活跃度相对较高，因为微信朋友圈刷屏并不是那么快，此外用户对于点赞和评论还是很在意。“微信之交”朋友似乎也是对于微信“点赞党”的一种总结吧。
2.传播信息相对较慢
相比微博，由于微信是一个闭环，所以消息的传播还是比较封闭，一条爆炸性信息在微信传播难度相对较大。而微信公众平台，也就是通常所说的微信公众号，它们更多是充当传递信息的角色。如果你有足够的微信公众账号粉丝，你的信息也能在第一时间传递给粉丝，但是自从微信订阅号重叠以后，微信公众账号的打开率就一落千丈，现在微信订阅号的平均打开率不足10%，就是一个很好的例子。相比微博，微信传播信息还是稍微慢一点。
3. 朋友圈活跃度高
比起微博，微信的出现确实让很多人开始慢慢少上微博，从而转战微信。许多草根网民愿意刷新朋友圈、看看好友的状态、点个赞、发个评论，刷微信已经成为我们在“碎片化时间”里乐此不疲的一件事情。如今在地铁上、公交车上、上厕所的时候，都能看到人们拿着手机，打开微信朋友圈刷一刷，哪怕只是一个简单的朋友间点赞，可见微信朋友圈的活跃度相当活跃。刷微信朋友圈，已经成为很多人每天不可或缺的一件事。微信朋友之间的粘度和互动，相对于微博高很多。
