杨天南，北京金石致远资产管理有限公司CEO，发布时间：2014/05/03
哪些行业相对容易产生超级大牛股？既然称为超级大牛股，自然需要更长时间来验证。美国沃顿商学院杰里米J.西格尔教授根据长达46年的数据，在《投资者的未来》中汇总出表现最佳的20个标准普尔500“幸存者”。这20个最佳“幸存者”中主要出自两个产业：高知名度的消费品牌公司和大型制药企业，共17个，占比高达85%。凭借复利的力量，菲利普·莫里斯在46年时间里，上涨了4600倍！
美国46年数据显示，20个最佳幸存者中11家为消费品。1957—2003年表现最佳的标准普尔500“幸存者”，有两个产业牢牢占据着统治地位：1.高知名度的消费品牌公司（11家公司）。2.著名的大型制药企业（6家公司）。这11家消费品牌公司和6家制药企业，他们的共同点是均拥有著名品牌。这些公司都获得了广泛的认同和消费者的信赖。它们在过去半个世纪里经历了经济环境和政治气候的巨大变化，并最终生存下来。此外，这些公司都积极地开拓了国际市场。
西格尔认为这些公司的持续成功，“源于在美国乃至全世界树立的强有力的品牌形象。备受尊敬与信赖的品牌使得公司可以将产品价格提高到竞争价格之上，为投资者带来更多利润”。
这20家公司排列如下：（1）菲利普·莫里斯公司；（2）雅培制药公司；（3）百时美施贵宝公司；（4）小脚趾圈实业公司；（5）辉瑞公司；（6）可口可乐公司；（7）默克公司；（8）百事可乐公司；（9）高露洁棕榄公司；（10）克瑞公司；（11）亨氏公司；（12）箭牌公司；（13）富俊公司；（14）克罗格公司；（15）先灵葆雅公司；（16）宝洁公司；（17）好时食品公司；（18）惠氏公司；（19）荷兰皇家石油公司；（20）通用磨坊。
小脚趾圈实业公司、箭牌公司、好时食品公司均是糖果生产商；可口可乐和百事可乐生产碳酸饮料；亨氏公司生产番茄酱及调味品；通用磨坊主要从事食品制造，供应哈根达斯、湾仔码头、妙脆角等食品。
小脚趾圈公司100多年以来一直生产棒棒糖，其价格在107年来没有变动。有小孩子的人会有亲身体验，小孩子只要看到棒棒糖，就会抛开其他东西向它奔去，人类只要生存，要养育小孩，棒棒糖生意是不会消失的，关键是你有没有强大的品牌或者随处可见的渠道铺设能力。
这些食品公司中，没有饮食中的正餐，而多是零食、佐料，它们以其强大的品牌成为了盈利机器。高露洁棕榄和宝洁都是生产家用卫生品的公司，这两个公司在中国消费者中的知名度及个人卫生用品消费量，我们都有切身体会。
【11家消费品：7家为食品饮料】
列表中排在第4位的是一家原名叫作美国糖果公司（Sweets Company of America）的小型厂商，它似乎是最不可能的赢家，然而从指数建立以来，投资该公司的年收益率却比市场高出5%。这家公司的创建者是一位奥地利移民，他用他5岁女儿的小名—“小脚趾”（tootsie）为公司的产品命名。美国糖果公司在1966年更名为小脚趾圈实业公司（Tootsie Roll Industries）。2002年，小脚趾圈公司为在纽约股票交易所上市100周年举行了庆祝。这家公司每天生产超过6000万个糖果圈和2000万支棒棒糖，是世界上最大的棒棒糖供应商。公司网页骄傲地宣称，公司标志产品（单包装糖果圈）的价格在过去107年中没有任何变动（不过我敢肯定糖果的尺寸变小了）。
和小脚趾圈公司类似，拥有第6高收益率的“幸存者”，在今天生产商品的程式仍然和100多年前一模一样，不仅如此，它还名列美国50家大企业中自1950年以来表现最好的4家公司。尽管这家公司仍然对外保密其饮料配方，但是有一点儿已经是众人皆知——可口可乐是过去半个世纪投资者的最好选择之一。作为可口可乐最著名的对手和标准普尔500指数的原始公司，百事（Pepsi）的表现怎么样？它也为投资者提供了丰厚的回报，比市场水平高出4%的年收益率使百事公司排在榜单中第8位。
再来看看箭牌公司（Wrigley）和好时食品（Hershey Foods）。这两家公司的产品也和100年前如出一辙。箭牌公司是世界上最大的口香糖生产商，它的产品销往近100个国家，占据了全球市场近50%的份额。好时食品则是目前美国上市企业中最大的糖果生产商（玛氏作为私人企业排在第一位，第二位是瑞士的雀巢）。好时食品在1905年由米尔顿·赫尔希（Milton Hershey）创建。在1970年之前，这家公司从来没有为自己的产品做过广告。好时食品的成功证明，强大的品牌也可以通过消费者口碑相传建立起来。
亨氏（Heinz）也是一个著名的品牌，实际上它几乎成了番茄酱的同义词。亨氏公司每年出售6.5亿瓶番茄酱，生产110亿包番茄色拉调料——足够给地球上的人每人发两包。不过亨氏并不只是番茄酱生产商，它的经营范围也不只局限于美国。这家公司在50个不同的国家拥有在当地数一数二的品牌，比如印度尼西亚的ABC酱油（销量位居世界第二）和在荷兰最受欢迎的Honig羹。
排在第20位的是通用磨坊食品公司（General Mills），它同样拥有知名度很高的名牌产品，包括1921年出产的Betty Crocker、Wheaties（“冠军的早餐”）、Cheerios、Lucky Charms、Cinnamon Toast Crunch、Hamburger Helper和Yoplait酸奶。
【11家消费品：其余4家】
标准普尔500指数基金的年复合收益率为10.85％。而表现最好的公司——2003年更名为Altria Group的菲利普·莫里斯（Philip Morris）公司的年复合收益率是19.75％。最初，这是一家烟草企业，拥有知名品牌万宝路。后来在政府禁烟条例的压力下，用烟草中赚取的利润买入了大量知名消费品公司，如通用食品、卡夫食品和纳比斯克控股公司（Nabisco Holding）。目前，菲利普·莫里斯公司有超过40%的收入和30%的利润来自于食品销售。
高露洁棕榄公司（Colgate-Palmolive）的产品包括高露洁牙膏、除臭剂、杀菌香皂等家用卫生品。
