随着加入WTO，中国企业必将日益融入到世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中。目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了企业赢取市场竞争的法宝；同时，随着收入水平的提高，我国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显；资源环境约束日益强化。因此，企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代企业经营法则。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。
为了适应我国品牌营销实践和高等院校教学的需要，我们编著了《品牌营销学》教程。本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1-4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5-12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌定位、品牌识别、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。
在编写过程中，我们参阅和采纳了国内外已出版和已发表的、有关品牌营销方面的相关资料。在此，我们谨向每一位学者、译者致以诚挚的谢意。同时，我们感谢西南财经大学出版社和为本书出版付出劳动的同志。
编写人员及分工如下：
郭洪，西南财经大学工商管理学院，第一、二、五、九章；
孔胜，乐山师范学院旅游学院，第三章；
刘晓红，西安财经学院市场营销系，第四章；
李永强，西南财经大学工商管理学院，第六章；
杨平，西南财经大学研究生院，第七章；
柴俊武，电子科技大学管理学院，第八章；
马咏梅，西南财经大学研究生院，第十章；
黄亮，西南财经大学研究生院，第十一章；
陈金吒，西南财经大学研究生院，第十二章。
由于水平所限，书中存在不妥之处，敬请读者批评指正。
编著者
2010年10月
