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第5章 成功创业的方向(2)

怎么样才能使自己修炼成把握机会的悟性呢?

第一,对信息的灵敏的捕捉能力。当今的世界,可以说是一个高度信息化的世界。有人说信息就是财富,还有人说信息就是未来。这些话一点都不假。信息对于每一个人来说都很重要,信息隐藏着巨大的社会财富,因此,对于现代人来说,如果你不能利用信息,那么,你就已经落伍了。所以,任何人要想获得事业上的成功都必须充分地重视信息的收集,要学会利用信息、培养利用信息的能力。但是,正因为当今的世界是一个信息的世界,信息的来源可以说非常多,每个人每天都能收集到大量的信息。因此,光会收集信息还不够,还要培养一种在信息中捕捉机会的能力,所以一定要嗅觉灵敏,有极强的感知能力,能从收集来的信息当中挖掘出那些对于自己的发展非常重要的信息。把本来非常单调繁琐的死信息变得生动起来,然后从中挖出宝藏,使信息为自己产生效益。

第二,对事物的深刻的洞察能力。信息是捕捉机会的金矿,信息是捕捉机会不可或缺的要件。但信息如何才能变为财富或者成为社会资源呢?或者说,信息怎么样才能成为有效信息呢?信息有效或无效,能不能被充分地利用起来,在这一方面并不取决于信息而取决于信息的制造者和信息的利用者——人,取决信息的利用者是否对事物有深刻的洞察能力。因而,只有具有了对事物深刻的洞察能力,信息的利用者才能从丰富的信息中找出哪些信息是有用的,哪些信息是无用的;只有具有了对事物深刻的洞察力,信息的利用者才能挖掘起信息的价值所在。也就是说只有在具备对事物的深刻洞察力的这一前提下,信息的利用者才能作出信息为什么有价值、信息的价值在什么地方、信息到底有多大价值这样一些判断和推理。因此,对事物的深刻的洞察力也是构成悟性的要件之一。

第三,对未来的准确的预见能力。所谓对未来的准确的预见能力,也就是当自己灵敏的嗅觉一旦嗅出了某些信息所暗藏的机遇之后,接下来的事便是对机会的可能性作出预见。从感知和理性两个层面对未来进行预测。而预测未来的时候,有时我们通过努力可以获得一些资料和数据,从而根据搜集来的数据和资料进行推测。当然这种推测方法得出的结论往往比较准确。但是,有时搜集来的数据并不足以做出准确的预测,这时候要预见未来就需要想像能力了,也就是说要通过想像来弥补数据和资料不足的缺陷,而想像是否准确,当然需要一定的天赋,但仅靠天赋还是不行的。因此,还需要你从现有的信息资料和数据中做出合理的推测,预见出一个真实的未来。这就需要你要增强这方面的训练,只有训练多了你才能做出更为准确的预见,而只有做出了准确的预见,你才能把自己捕捉到的信息真正地转化为你成功的机遇。因此,对未来的准确的预见能力也是把握机遇时不可缺少的要素之一。

可以说,一个人把握机遇的悟性的高低就在于他是否具备我们以上所说的那几种能力,具备了上述我们所说的那几种能力,那么就会具有较高的悟性,如果不具备这些能力,悟性就相对差一些。悟性好则把握机遇的能力也就强;悟性差,则把握机遇的能力自然也就会差一些。

由于人们思想观念的不同,人们的认识能力就存在着较大的差异。对未来和现在的观察的出发点、角度都会有所不同。有些人凭借着其过去的经验,对事物可以进行深刻细致的洞察,对事物可以做出准确的预见,而有些人对事物则很麻木,思维也非常迟钝,对未来完全茫然,或者就没有预见未来的那种能力。前一种人,有机会就能抓住,而后一种人,机会就在自己眼前,却不知机会为何物,更谈不上抓住机会,所以在不知不觉中就丧失了人生很多很重要的有时甚至可以使自己一举成功的机会。因此,培养敏锐的触觉,提高自己的感知能力,提高自己的悟性是所有志在成功创业者的当务之急。

选择自己熟悉的领域创业

人类社会发展的重要标志之一就是社会分工越来越细化。在人类社会早期,几乎没有什么分工而言,所以说,社会分工的细化,实际上是人类社会文明进步的一种表现。

隔行如隔山,尽管社会生活中的各行各业是紧密地联系在一起的,但是每个行业之间存在着许多你看得见与看不见的的许多隔阂和区别,每个行业都有其自身的经营之道。所以,无论你是久经商场,或是初出茅庐,如果你这次创业要涉足一个你自己并不熟悉的领域,一定要慎之又慎,绝对不能盲目从事。

创业不是一件很简单的事,外行涉足到一个全新的领域去搞经营、开发,想要不摔跟头都难。

诚如我们在前面所说,成功创业需要我们的优点,需要我们去扬己之长避己之短。选择自己的创业行业时,一定要考虑自身的情况,万不可冒冒失失一头扎进自己不熟悉的领域而不能自拔。

比如,你擅长于某一行业,那么,你就不要强求自己去做自己并不适合做的事情,因为你即使做了恐怕也难以有收获。从另一个角度讲,即使你的工作环境暂时与你的自身优势和你的优点暂时有所不合,你这时候仍可积蓄自身的潜能力求在本职工作中闯出一个可以扬己之长避己之短的小环境来。

从社会发展的大趋势和成功创业人士的经验来看,一个人要想取得事业的成功,只有自身不断生长着的优势,才能将自身的优势最后转化为优势。所以我们的“优势”要不断地生长,是因为目前数字信息化社会变化繁复,昨天的优势到了今天便有可能变成为劣势。

做老板自己创业是一回事;给老板打工又是另外一回事。自己做老板,公司里外的所有事情都要在自己的掌控之下,既要做好公司内部的管理,同时更重要的是对外要有客户才行。要成功创业,单靠自己的业务能力是远远不够的,因为你最终面对的是市场,是顾客。没有了后者,你纵使有上天的本领和能力也是于事无补。

其实,就创业而言,创业者想创办公司,最忌讳的就是做那些你从来没有涉足的既陌生又没有把握的行业。你熟悉餐饮业,你就踏踏实实地做你的餐饮业,而不要去经营汽车配件;你熟悉建材行业,那你就踏踏实实地做你的建材业,不要看到眼下经营化妆品的生意很火爆就去经营化妆品。在进行创业设想的阶段弄清楚这一点,对你以后的创业会大有好处。

从商业角度来看,成功与兴趣是很有关系的。一个人的兴趣和爱好往往能够成为其生活和事业的主流,而取得意想不到的成就,而且以爱好为副业,也易于另找门路,容易控制。

有爱好可以在兼职中发挥所长。毕竟今日社会竞争相当剧烈,每个人都怕入错行。一旦选错,浪费了时间就会吃亏,而兼职就没有如此严重的心理负担。因此,在一般情况下只要是自己有能力有时间负担的,就可以从事。尤其应着重在自己的兴趣范围内寻找。

每个人差不多都有正职以外的爱好、专长和兴趣,将之发展为兼职是顺理成章且得心应手的事。

当你认定了自主创业后,就必须立项并进一步考虑这个项目能否自由发挥。一位专职作家,其作品总是被退回,那么他就很难以写作为生,也就是说他在选择上出现了错误,要么就是选项上发生了重大失误。

自主创业不是谁都能适合的。但是,当其成为你生活中的必然时,你就会想方设法经营下去,并力争办得出色。

然而,每个人能够适合其发展的事业是有限的。基于这种因素,通常情况下,不管你怎么变动,很难脱离原有工作的局限。律师仍然是律师,搞贸易的还是贸易的。轻车熟路,说来这恰恰是人性的一种弱点,但也可视为一种“机缘”,一切失败与成功也就从这个机缘开始。

因此,想自主创业,一般情况下,大都先从自己原先工作的行业范围内求发展,当然,也不排除有半道出家者。

还有一种方式是选择以原先工作的认识的顾客为目标的行业。较为明显的是虽然选择的事业与原先工作毫不相关,但顾客的定位仍然是与自己有关系的,例如亲友、同学、同事或是原来工作时认识的顾客。

全面进行市场调查

创业是在一个充满大量的不可控制的社会环境中进行的。在这个社会环境中,有许多东西和你的创业密切相关,例如法律、条例、道德等因素,当然这其中还包括社会态度、经济条件、技术因素和竞争对手等等。成功创业的一个重要方面就是发现并利用市场上出现的机会,而市场的机会来自于变化。如果一个创业者不了解来自社会中的这些变化,他要想获得成功创业是不可能的。

如果要了解市场,你就要首先对市场进行调查分析。

在市场调查分析中,你首先要了解你自己之所以进行调查分析的目的,你要弄清自己能从市场调查和分析中获得什么。一般地说,成功的市场分析和市场调查包含了对目标市场的消费者、竞争对手的分析。当然,最重要的是你要通过这些对外在因素的分析得出自己的企业所拥有的资源、优势、弱点的分析。通过这些分析,你就能明确你的企业在市场上的准确定位,进而能够在以后的经营活动中确立有利的营销策略。

我们知道,美国和日本是世界上头号和第二号的经济大国。在这两个国家内,著名的企业的创业和公司在经营活动中,对市场分析的重视程度远远地超出了我们的想像。

在美国每个人每月平均吃几个汉堡、几个热狗、几个鸡蛋、几公斤酸奶酪、几公斤花生酱;美国人通常每天花几分钟做饭、几分钟吃饭,每年花几亿美元买解酸剂帮助消化;家中的婴儿平均每天要换几次尿片;美国人喜欢用方型手纸还是圆型手纸等问题,有关调查机构和企业都有详尽的数据。他们甚至还知道:美国人平均每天有多少人头痛,平均每人每天擦多少次鼻涕。爱博特实验室发现,每4个美国人中就有一个人有头垢问题。请不要忽视以上这些包括消费者个人也无从知晓的小资料。它们在竞争中有时会导致制造商研究设计生产出更好的产品。

日本厂商对市场调查的“细致”程度比起美国的厂商来,更是“有过之而无不及”。十几年前,日本厂商把中国电视机市场情况摸了个“透”:中国电压系统与日本的不同,必须将100伏改为220伏;中国某些地区电力不足,电视机须有稳压装置;为适应中国人的消费习惯,电视机耗电要低,音量却要高,电视机频道要适应中国的情况;根据中国居民住房情况,电视机应以12-18英寸为主,要提供质量保证和维修服务。此外,对定价策略、销售渠道、广告宣传等,也都作了详细的策划。他们通过周密的市场调查,走在了欧美厂商的前头,并迅速占领了中国电视机市场,获得了巨额利润。

由此可见,准确地进行市场分析是创业成功的前提条件之一,每一位创业者都应当先掌握准确可靠的市场信息来寻求创业的契机。

创业要坚定不移地推行以市场为行动准则的经营宗旨,所以我们就一定要围绕市场去做文章,去市场上寻找与未来顾客的联系与他们进行交流。如果你通过市场调查和分析,发现了自己的创业设想并未得到未来顾客的认可,你就得果断地放弃它。这么做并不会给你带来很大的损失,你只需回到原来的第一阶段,重新再找到一个新的创意。这样的话,你就会减少巨大的经济损失。

那么,如何进行市场调查与分析呢?首先必须确定什么是你最想知道的。你得明确你所需要的信息范围;明确销售群体的组成;为了分析不同的销售对象,你需要有不同的标准,所以你需要了解各类不同顾客对你未来的产品的接受情况以及评价。当然你的竞争对手等其他情况也是你必须了解和掌握的。

具体地说,你可以将你需要了解的问题按照下列的问题一一列出来:

1、我的销售对象是哪些人?

2、我应该了解顾客的哪些情况?

3、经营设想的市场接受情况如何?

4、我应该了解公司所在地的哪些情况?

5、我应该了解竞争对手的哪些情况?

6、我应该了解本行业市场的哪些情况?

其次,你必须了解信息渠道,其问题的设计你也可以参照下列问题:

1、我从哪里可以获得关于市场的数据?

2、我可以使用哪些市场分析报告和信息来源?

第三,关于你未来的顾客的情况,你主要了解:

1、怎样了解顾客们对我的经营设想的反响如何?

2、我的顾客以当地顾客为主,还是外地顾客居多?

3、从地理位置上去考虑,我的顾客分布的地区范围有多大?我的销售范围是国内市场还是国际市场?

4、从不同的人群去考虑,我的顾客的年龄、性别如何?

5、我的顾客的职业特征如何?

6、我的顾客家庭规模如何?

7、我的顾客中有多少属于集团购买或者集团消费?

8、这些集团购买或集团消费的团体属于什么样的团体?

最后,你应该得出你这次调查和分析的总体分析:

1、预计销售市场的长期经营走势如何?

2、从这次市场调查和分析中我可以得出什么样的结论?

以上是你进行市场调查和分析时的一系列问题,当然,你在具体操作时,还可以通过更加具体的形式,如表格的形式,如问答的形式……,你将你的问题列成一个表格,调查对象只需在表格中回答一些十分简单的问题,你就能从中找出你想要知道的东西。当然,如果你要去对顾客做调查,你首先得申明你不是也无意来推销商品,因为如果顾客一旦了解你要推销商品,他回答你问题时客观度就大大降低,那样的话对你的参考价值也就相应降低。

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