互联网主流媒体地位凸显，网络新闻用户超2亿。报告显示，网络新闻使用率达81.5％，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点，在网络应用中排名跃升至第二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝对优势的局面。互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。
互联网深层次应用规模提速，网络购物使用率为25％。CNNIC报告显示，人们的网上行为也开始与实际生活靠近，网络购物、网上银行等实用性应用走俏。数据显示，我国网络购物使用率为25％，用户人数达到6329万人，半年内用户量增加了1688万人，其中最为普及的城市是上海，使用率达到45.2％。网上支付和网上银行则极大地推动了网络购物的发展，网民对二者的使用率分别达到22.5％和23.4％，尤其是网上支付，半年用户增量达到2379万人，半年增长率达到71.7％。受2007年中国股市火暴的影响，网上炒股/基金使用率为16.9％，尽管目前使用率在下降，但总体用户量仍然略涨了466万。
手机上网成为网络应用的一个重要发展方向，势必加快互联网的大众化。当前28.9％的中国网民在过去半年曾经使用手机上过网，手机网民规模达到7305万人。
手机是一种数字媒介终端，可以随身携带。手机产业发展速度迅猛，目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍：2000年发送总数为10亿多条，2005年为3046亿条。另据新华社报道，2006年从除夕到大年初七这8天中，中国超过3.7亿人的手机用户发送了126亿条短信。2007年春节假期全国手机短信发送量有140亿条。而且，在使用手机上网的网民中，18～24岁的网民所占比例最高，为41.7％；其次是25～30岁的网民，所占比例为24.6％；再次是18岁以下的网民，所占比例为16.9％。
随着3G时代的渐行渐近，人们还将能够通过手机上网和看电视，伴随数据传输量的快速增大，手机的内容和形式将会更加灵活多样，直至完全实现个性化、互动化、全局化。
二、新媒体发展的原因
新媒体的发展离不开两个基础条件：一是技术发展程度，二是产业发展资本。前者要求技术必须能够支撑人们对内容的需求；由于新媒体产业赢利模式的成熟还有待时日培育，后者就显得更为重要，没有强大的资金支持，新媒体的发展便是纸上谈兵。另外，党政对新媒体的重视和支持也是新媒体发展的重要原因。
1.技术与市场发育。2005年，中国移动手机用户已经达到近4亿人。用户的增多，移动通信技术的发展，使以往单纯的语音通信业务不能满足市场的需求，手机增值业务逐渐繁荣起来。随着3G时代的到来，手机增值业务经历了从简单的文本到音响的发展，现在则开始向手机影像功能迈进。JAVA、BREW平台的搭建使手机超越了通信工具的定义，一个全新媒体平台逐步清晰起来，而新媒体传播内容的海量需求时代也将随之到来。手机与网络平台的完美结合，已经创造了一个个超值回报的神话。仅仅短信一项，2006年春节短信达70亿条，短信写手收入达万元，成为炙手可热的新职业。网易的短信收入每月已达1500万元。当3G手机价格降至3000元以下时，用户将达1亿多人。与此同时，宽带网用户不断地增长，互为补充，共同突破技术瓶颈，从而打开一个新媒体产业市场。有人认为，无线互联网将是一个十倍于互联网的产业。事实上，日本、韩国、美国的手机媒体市场在某些方面已形成相对成熟的商业模式。手机电视将是手机话音业务、文本业务之后最值得关注的3G业务。随着平台技术的突破，手机短片业务的市场规模将会迅速扩大。手机作为产品消费平台和付费平台，是未来一段时间信息和娱乐消费的个人终端，与网络平台进行对接成为完善的商业运营系统。目前，手机媒体模式发展已较为成熟，3G开通后呈现的将是巨大的内容市场空白。
2.资本市场准备。据业内人士估算，当前，国际资本有约有60亿美金在中国寻找合适的切口进入与媒体有关的产业。在某些领域，如广告市场、节目制作市场已有外部资金进入，但由于传统媒体的增值乏力，加上政府监管比较严格，还远没有达到资金可以自由进入的境地。事实上，在世界上许多国家，都会对本国的媒体产业施以政策壁垒。这便使得传统媒体已不能让投资方产生更多的投资兴趣。近几年，国家政策的开放与实际的大力推动，新媒体领域吸引了更多的目光和资金，如IPTV、数字电视、新媒体等，由于资本追逐利益的本性使然，探索新媒体赢利的模式成为引导新媒体健康快速发展的关键所在。
3.党政重视支持。2007年1月23日，中共中央政治局新年伊始第一次集体学习，就是关于世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理的；4月23日，中央政治局召开会议，研究的还是有关互联网的问题。在这两个重要场合，胡锦涛都对网络的建设和管理发表重要讲话，认为互联网的建设和管理关乎全局。
中国共产党始终重视网络阵地的建设。在2003年12月5日至7日召开的全国宣传思想工作会议上，胡锦涛同样指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”
2008，是新媒体发展过程中极其重要的一年，胡锦涛总书记和网民交流开创历史先河，他强调：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设”；百年奥运首次独立采用新媒体转播报道，将无与伦比的北京奥运会展现给世界；“5·12”汶川地震，抗震救灾新媒体作出积极贡献；红心中国爱国热潮影响世界；这些大事与首届新媒体节构成了2008新媒体的5件大事，新媒体产业的发展将走向一个新的阶段。
2006年，国家先后公布了国家“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要，在这三个重要的国家规划中，都把数字出版技术，数字化的出版、印刷、复制和发展新媒体列入科技创新的重点。例如在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确地指出：“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，加快发展民族动漫产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。”《纲要》还强调“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统发行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站，手机报刊，AP电视，数字电视，网络广播、电视、电影等新兴的传播载体”。纲要还提出，“鼓励自主研发、数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数据处理、存储、传输、下载、适用互动等数字出版的增值业务，扩大数字出版的产业群体”。这些都表明国家已经把数字化的出版和传播当成出版业现代化的关键之一，列为“十一五”期间攻坚战。
第三节 新媒体与传统媒体的融合
一、新媒体对传统媒体的继承发展
新媒体的强大生命力来源于其传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性，也正是基于这些信息时代的新特征，新媒体才会在传统媒体的基础上有所继承和发展。
传统媒体虽然存在一些传播劣势，但其仍然是一段时间的主流而难以取代，因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，毕竟内容优势短时间内不可动摇，而受众对传统媒体信息质量的信任也是电视、广播、报纸能长期受大众青睐的根本原因。对于一种媒体而言，只有大众化才能主流化，大多数人能接受的媒体才能被称为社会的主要媒体。
在延续传统媒体生命力的同时，新媒体的特征也在开始对传统媒体有所渗透，适当对网络和手机特点的借鉴和移植有利于电视、广播和报纸更好地在信息时代生存和发展。比如新媒体的互动性，电视和广播均可以通过插播热线或制作专题来实现，即使互动性最差的报纸也有许多提高的途径。比如现在各大晚报均将读者有奖提供线索的热线新闻作为社会栏目的一个重要组成部分，此外还引入一些读者直接参与的评论栏目并以之与网络进行竞争。又比如谈话类栏目的出现也是报业的一种大胆尝试，通过其较之新媒体更高的信息公信力和权威性，弥补其信息传播时效性差和互动不够深入的弱点。
然而，传统媒体对新媒体的借鉴并不仅限于此，更为重要的是，传统媒体和新媒体可以融合发展。一些新的媒介形式也由此诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。据Nielsen/NetRating2006年6月统计，互联网对电视广告到达率的提升作用在电视的非热点时段达到20％以上，而互联网对报纸广告到达率的提升作用则普遍达到了30％以上。在全新的商业模式下，手机电视可能带来较单一媒体更优越的流量和赢利增长。2006年9月6日，北京人民广播电台开通DAB广播式手机电视业务，除转播12套北京人民广播电台节目外，还首播中央台综合频道及北京卫视综合频道的电视节目，用户可以免费使用。三者的融合包含了电视内容丰富、手机携带方便和广播覆盖面广，可移动接收的多种优点，有利于扬长避短。新兴媒体与传统媒体的融合，更直接与更有力的表现方式则为直接合并或合作。最早的联合来自于1998年NBC以2600万美元对Snap Online的并购，随后迪斯尼收购Infoseek43％的股权，1999年1月新闻集团与雅虎签订合作协议，2000年1月美国在线合并时代华纳，2005年新闻集团以5.8亿美元收购全球博客老大MySpace。
总之，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的一大方向，传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位，在新的竞合环境下，两者是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。
二、传统媒体借助数字技术转变为新媒体
许多传统媒体借助新的数字化技术实现了从传统媒体向新媒体的转变。以电视为例，传统的电视是模拟电视，随着数字技术的发展，模拟电视正在向数字电视转变，人类进入数字电视时代的步伐正在加快。据美国战略分析市场调研公司预测，全球数字电视机的销售量到2010年将超过1.81亿台，其中北美地区占65％，亚太地区占19％，欧洲地区占14％。2010年全球数字电视的销售收入将超过390亿美元，北美地区大约将占整个销售收入的2/3，亚太地区新兴市场的份额为19％，欧洲的市场份额为14％。据预计，2005年至2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张至5000亿元，2010年数字电视接收机市场将达到2050万台，其中蕴藏的市场商机更高达1万亿元。
在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。2007年9月1日，芬兰全国5个模拟电视频道全部关闭，转为数字电视频道，7个新的数字电视频道也开始播放节目。这意味着芬兰成为全球首个全面进入数字电视时代的国家。2007年10月15日，瑞典最后两个省份同时完成了地面电视传输从模拟方式到数字方式的过渡，成为继芬兰之后全球第二个全面进入数字电视时代的国家。影响全面推行数字电视的主要因素一是技术标准，另一个是用户接受度。目前，技术标准问题已基本得到解决。至于用户接受度，则取决于推广数字电视的方式。在这方面，世界大多数国家都非常重视发挥政府的作用，而不仅仅把它视为一种商业行为。
借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。在工艺上，柔性彩色显示器、金属薄膜卷轴式柔性显示器等，以电子纸形式随时随地可以显示各类文字图像，方便读者阅读，也逐渐改变着人们的阅读习惯。数字化技术对传统媒体的革命在于从根本上改变信息的传播形态，也就是改变近代几百年报纸的行为模式和流程规则。周而复始滚动，随身携带看、听、写，双向互动，受众既是读者也是作者，影响力更强，信息量更大，发展速度更快。
