当然，随着播映结束销售高峰就结束的特征，还只是出版物市场的显著特征之一。内容高于一切的规律在2006年上半年还是随处可寻的。前述的讲谈社的《飞龙樱花》，其中描绘的“东京大学合格攻略学习法”，引起不同层次受众的兴趣，不仅《飞龙樱花》的连环漫画书好销，而且还带动与“攻略学习法”有关的其他图书行情上涨。这说明，即使是连环漫画书，内容也是最重要的。《飞龙樱花》被拍成电视动画，特别是被制作成广播剧动画以后，许多读者把《飞龙樱花》不是当做“故事漫画”而是当做“攻略书”。书店的销售战略与影视广播的宣传促销并非都要齐头并进。站在书店的角度看，仅仅凭借影视效应，并不是都能获得成功的。
从2005年延续到2006年上半年的“少女连环漫画繁荣”，也出现了影视效应产生正反作用的情况。不过，也有一些少女连环漫画的繁荣持续时间相对长一些。比如小学馆出版的《我有一个好妹妹》、讲谈社出版的《博丹诺维卡里》等，这些作品给少女连环漫画注入了新的要素，所以畅销一时。
针对于2006年上半年的日本漫画书出版情况，一方面应在各个领域发掘和培育优良商品，另一方面要在市场营销得力的前提下与影视播放结合得恰到好处。如东方出版社出版的获得手冢治虫漫画文化奖的《失踪日记》、步入平面出版社出版的《幽玄漫玉日记》、小学馆出版的《铁子的旅行》等，充满亲身体验的神秘色彩。如果关注民间的地下文化，自然会对以青林工艺舍出版的《我的小规模失败》为代表的“地下文化漫画”产生兴趣。而近年来人气直线上升的讲谈社出版的《取面包》，使人感到动物系列的漫画可以重新复苏。在行情日涨的历史连环漫画读物中，小学馆出版的《日俄战争物语》，场面巨大，气势恢弘，翻开书页，读者仿佛就可以听到“轰隆隆的大炮声”和“军人们的呐喊声”。苏克温阿·叶尼库斯出版社出版的《黑神》，仅从封面上感觉就映衬着良好的行情。讲谈社出版的封面绿白相间的《不准发芽》、早川书房出版的封面黑白相间的《大敬畏》，应当也是可以聚集人气的作品。
2.“漫画吃茶”
所谓“漫画吃茶”，也叫“漫画吧”，是指店内备有漫画书和漫画杂志，可以一边看漫画一边喝茶的茶室或是咖啡厅。2003年有媒体报道称，在“漫画吃茶”的诞生地冲绳已有70家这样的店。
根据日本咖啡店协会的统计，2003年日本全国已有“漫画吃茶”店2500~3000个，而且还以每年500~600个店铺的速度增加。
2002年漫画吃茶店的营业额约700亿日元，日本“漫画作家著作权思考会”根据这个数字算了一笔账：按一个小时收费380日元计算，合1亿8400万个小时，如果一小时读1.5册漫画，总共为2亿7600万册，可定价换算为1300亿日元的读书总量。但出版社及作家丝毫也得不到其中的利益。
“漫画吃茶”的迅速普及使书店里漫画读物的销售额锐减，出版界对此忧心忡忡。不仅如此，最近“漫画租借店”又骤然登场，并作为一种新兴商业，迅速在全国展开，很快发展为300家店铺。租借费通常是每册50日元，期限为三天两夜。这种新的商业方式同“漫画吃茶”、新兴旧书店一起，对出版业构成了进一步的威胁。
（三）日本电子图书市场
2006年5月，日本印象出版社出版了《电子图书业务调查报告（2005）》。《报告》综合归纳了2005年日本电子图书的市场概况以及使用者的动向。2005年电子图书的市场规模为45亿日元，与2004年的18亿日元相比，增长1.5倍，增幅明显。其中，约有33亿日元是面向PC/PDA顾客（读者）的收入；约有12亿日元是面向便携式电话（手机）顾客（读者）的收入。2005年，“便携式读者”、“手机读者”的市场渐渐形成。
2005年的图书销售品种数，主要是电子图书销售平台销售的电子图书品种数，约11万种，去掉其他销售平台重复销售的品种数，2005年的“出版品种数”约6万种，比2004年增加约2万种。每月出版的新书品种数平均为2600种，去掉重复的，约为1300种，与2004年相比，增加100种。
2005年的下载数量：面向PC/PDA顾客（读者）的市场规模，与2004年相比增长80%。在各个销售平台中，擅长销售连环漫画的“eBook Japan”业绩最突出，月均下载数量约12万种，与2004年相比，增长率高达140%。
PC/PDA顾客（读者）销售平台的使用者，男性占80%，女性占20%。从年龄层次上区分，30岁年龄段的最多，占35%；其次是40岁年龄段的，占27%；再次是20岁年龄段的，占15%；最后是50岁年龄段的，占14%。
便携式电话顾客（读者）销售平台的使用者，男性占51%，女性占49%。从年龄层次上区分，20岁年龄段的最多，占41%；其次是30岁年龄段的，占23%；再次是10岁年龄段的，占21%；排在第四位的是40岁年龄段的，占10%。
从2004年到2005年，围绕日本电子图书市场的动向，可以归纳出以下十大现象：
（1）“候补的优胜者”既不是PC/PDA，也不是读者专用终端，而是便携式。
（2）无论是平台还是文件夹形式，各有千秋。
（3）《柏拉图式性爱》(Platonic Sex)继续出版了超过1万DL的品种。
（4）连环漫画的爆炸式行情，成为电子图书市场扩大的“牵引车”。
（5）把广告内容变成作品的《电车男》风光无限。
（6）通过便携式电话读书的参与型样式受到关注。
（7）“yahoo！Japan文学奖”等奖项的繁荣即将到来吗？
（8）电子辞书的关键词：“音响”、“高中生”、“学习”。
（9）Itunes Music Store大获成功与优质音响再生装置的可能性。
（10）松下电器公司正在开发彩色读书终端。
面向PC/PDA顾客（读者）的市场虽然还在增长，但增长速度开始减慢。原因在于，一是便携式平台由于第三代手机的普及和信息包（文件包）定额制的普遍化，把电子图书集中成一册进行下载成为可能；二是由于品种的丰富，像前面提到的《柏拉图式性爱》这些强势产品的出现，对扩大新的市场产生了强大的牵引力，而对传统的市场却产生了相反的作用。
另外，日本的出版社、图书交易公司、书店、印刷公司为了增加销售收入，与电影、电视“亲近”由来已久。排名世界第一印刷公司的大日本印刷公司先是拥有自家的电视频道，后来拥有自家的电视台。
超级图书交易公司东贩和日贩为了争夺“批发公司龙头老大”的位置，玩命开发图书杂志以外的“第三种商品”，参与电影、电视剧制作就是其中的重要内容之一。在日本排名第一的丸善书店和排名第二的纪伊国屋书店，为了占有最大的市场份额，每年都要从销售收入中按比例提出相当的宣传费用进行电视片的制作。
从实际效果来看，从电影、电视中得到实惠最多的，还是出版社和相关公司。例如，在日本中等出版社中数一数二的德间书店，年销售收入260亿日元（约合18.2亿元人民币），其中有30%来自电影片和电影动画的收入。德间书店向日本的影迷们奉献过《未完的对局》、《敦煌》、《我们能跳交际舞》等影片；向日本的动画迷们推出过《鬼魂美女》、《红色的猪》等电影动画。
从20世纪60年代以来，日本随着漫画出版的繁荣，出版社和电视、电影的关系越来越密切，不断出现漫画杂志和漫画图书提高电视动画和电影动画收视率、电视动画和电影动画增加漫画杂志和漫画图书发行量以及关联商品销售量的景象。例如，漫画《机动战士坎特伯姆》（又译作《机动战士敢达》）在杂志上连载和出版成单行本图书，发行册数平平；被制作成电视动画以后，发行册数一再攀升。不仅如此，该动画的广告赞助商——日本最大牌的玩具生产商汪达依公司关联商品的销售业绩也直线攀升，在2001年度，“坎特伯姆”关联商品的销售额达到393亿日元，这个销售额占该公司当年销售总额的17%。此外，作为主打商品的“赌博者”——“坎特伯姆”的塑料模型玩具，从1980年投放市场以来，截至2002年底，在日本国内累计销售了3.15亿个。
再如，电视动画《铁臂阿童木》（原作者手冢治虫）播出以后，连载《铁臂阿童木》的《少年》杂志发行册数从50万册上升到100万册。该杂志的出版商光文社趁机创刊了《卡帕连环漫画——铁臂阿童木》杂志，发行册数在很短的时间内就接近100万册。接下来，光文社又出版了共3册的《铁臂阿童木》单行本图书。在这之后，又出版了共8册的《手治虫漫画全集》单行本图书。受这部电视动画人气的“煽动”，还有讲谈社出版了《绶带骑士》单行本图书、集英社出版了《巨型Ｘ》单行本图书等。这些漫画书面世后，都取得了巨大的经济效益。
长期以来，由于集英社、讲谈社、小学馆出版的漫画不断被拍成电视动画、电影动画，小学馆的《周刊少年星期日》杂志发行册数最高达到400多万册，讲谈社的《周刊少年杂志》发行册数最高达到500多万册，集英社的《周刊少年跳跃》发行册数最高则达到600多万册。
二、韩国图书贸易
2003年10月10日，韩国正式被邀请成为2006年法兰克福图书展主宾国。在亚洲继印度和日本之后，韩国成为第三个主宾国。成为主宾国就意味着该国的出版文化、文学等所有文化内容都要展示出来，可称为文化奥林匹克。当时法兰克福图书展组委会会长波尔克表示：“韩国是一个在较短时期内实现现代化、产业化、信息化的年轻有活力的国家。现在世界出版界切实很需要架起把过去和未来可以联结起来的一座桥梁。我希望韩国会出色地完成2005年主宾国的工作，树立好联结过去和未来的主宾国形象。”
面对美国市场充满日本漫画本图书的现象，为了提升韩国漫画本图书的形象，三家韩国媒介公司联合开办了一家ICE工作室，并在2006年9月合作出版了韩国漫画本图书，向美国市场发行。ICE工作室是韩国媒介公司作为2006年法兰克福书展主宾国的整体宣传活动之一。他们想通过这一工作室来向国际市场强调韩国知识产权的存在。三家媒介公司分别是Sigongsa公司、首尔文化出版公司和Haksan公司，它们是韩国媒介公司中最大的三家。
（一）韩国图书市场概览
截至2003年底，韩国出版市场规模大约为6兆44亿韩元（约合55.6435亿美元），居于当年世界出版市场规模第8位。2004年韩国新书出版共35394种，与2003年同期相比增长了0.06%。出版最多的是漫画（卡通）书，共7867种，占出版图书总种数的22.2%。
韩国主要文化产业种类包括出版、报纸、期刊、广播、电影、唱片、演出等17个领域，出版被排在第一位，可见韩国图书出版业的重要性。2003年，出版业产值占韩国国内生产总值的1.17%。
1.出版销售法律逐步完善，多元化减价市场正在形成
韩国在发展自身文化产业的指导思想下，根据实际市场情况，不断对各种出版业的相关法律和政策进行修订。这些措施在近几年的韩国出版业中起到了很大的作用。从2003年2月27日起，韩国开始实施《出版及印刷振兴法》。该法律对低于原定价30%～50%销售的书籍进行了一定的限制。该法严格规定，在网络书店销售的出版发行一年以内的新书，其减价率只能在10%以内。
该法律出台后，一些图书出版商担心会打击图书发行机构的积极性，并使图书销售市场萎缩，但实际上的情况却出乎很多人的意料，取得了很好的市场调节效果。由于过去的网络书店采取从出版社大量进货、低折扣销售的市场策略，大大扰乱了以往正常的市场发行体系，尤其是一些传统书店的图书销售业务受到了巨大的冲击。该法律出台并实施后，有效地稳定了韩国图书发行渠道的定价体系，使图书发行体系能够保持在一个比较稳定的水平上。所以，在该法律实施至2003年底的10个月中，出版市场不但没有萎缩，而是更显繁荣。综观2003年韩国图书出版销售市场，由于适合市场特点的法律的出台，出现了供销两旺的多元化减价市场。
在韩国一些代销图书的商场中，减价书专柜的图书销售在总体图书销售中所占的比率正不断增加，截至2003年底，已经达到了接近2%的水平。同时，一些依靠减价书吸引读者的图书俱乐部迅猛地发展了起来。而由于法律使减价图书市场日趋规范，韩国各种减价书店的数量也在不断地增加。
