田琳
进入21世纪，我国广电系统的体制改革成为热点。媒体走向市场，是进步，也是时代和事业发展的必然要求。但是，在媒体走向市场的过程中，应当警惕功利主义。
一、功利主义在媒体上的表现
1.新闻报道庸俗化、媚俗化倾向
为了争夺观众眼球，媒体对社会阴暗面、离奇生活方式、明星绯闻大肆炒作报道。一些广告在价值取向上把女性当成了男性的玩偶和附属品，如一个女人暧昧地伏着，被一个所谓的“成功男士”抱起，然后旁白抛上一句广告语“成功男人的一半是女人”。不仅仅是广告，为片面追求轰动性，《小偷问失主：能帮忙找个小姐吗？狂妄窃贼聪明失主昨日大斗法》、《买来的女人，交出来！》等这样的新闻屡见报端；轰动一时的“杨丽娟追星事件”是新闻报道庸俗、媚俗炒作的极端表现。在一系列跟踪报道中，媒体不再甘于对社会进行客观观察和描述，而是异化为推波助澜甚至制造“新闻”。
2.“看客”取代“良心”，节目人文关怀匮乏
与新闻报道媚俗化形成鲜明对比的是人文节目的被冷落。五年前，某电视台几位记者到湘西州采访，对老少边穷地区还办有人文类专题节目甚为吃惊，说这类节目他们早已不做了，做的都是赚钱的栏目。五年过去，无论是湘西州台还是吉首市台，昔日的人文类节目都已被娱乐类、联办类等能带来经济效益的栏目所替代。
而放眼全国，最具人文关怀气质的纪录片也是危机四伏，很不景气。它们的阵地正在被媚俗节目占领，一些新闻报道也与人文关怀的理念背道而驰。一名中国工人在阿富汗遇袭，某电视台却号召观众发短信竞猜。之所以如此，是因为有奖竞猜的背后有利益的分成。马加爵事件，不少媒体都不惜大肆渲染：“马加爵从小性格孤僻，没有什么朋友，不愿接受别人的批评。”“个人兴趣就是上网，经常浏览一些宣扬色情暴力的网站。”但马加爵的同学认为“媒体报道马加爵有不少失实的地方”。从马落网后的初步交代来看，马加爵是一个存在心理障碍的普通青年，因为长期郁积的阴暗情绪得不到舒缓，终因生活琐事而恶性爆发。从这一事件折射出的青少年心理健康教育领域的缺失和遗憾，为社会提供了一个值得反思的反面教材。而有些媒体居然这样报道：“马加爵是一个具有同性恋倾向的人，与某大学艺术系男生存在同性恋行为。”“星象学家认为，马加爵生于5月4日，他的星象预示他有强烈的暴力倾向。”
诚然，观众也并非媚俗者想象的那么低俗。湖南电视台《晚间新闻》用的是平民视角、平民化语言，并不庸俗媚俗，却赢得了社会各界的一致好评。
3.过度重视节目包装
佛要金装，人要衣装。媒体从过去不注重包装到讲究包装是一种进步。但时下很多电视台不惜花大成本制作的形象宣传片，追求视觉表象上的华丽唯美，盲目地仿效，金玉其外，内中无物，有买椟还珠、喧宾夺主、自我炒作之嫌。
二、功利主义在个体上的表现
生存状态不安定、职业流动性强等因素，使一些新闻从业人员心态浮躁，追求眼前实际利益，职业道德缺失。众所周知，真实是新闻的生命，但在利益的驱动下，为了抢夺眼球，制造轰动效应，夸张和所谓的合理想象等文学手法也频频出现在新闻报道中。一位花甲老人靠捡垃圾艰辛抚养四孤女成人的稿子，某省台编辑竟擅自将其说成乞讨。弱者在万般无奈的情况下求助媒体，是想获得媒体支持，而媒体却通过展示他们的伤口以获取社会同情，在给弱者支持的同时却表现出对其人格的不尊重，给他们带来新的伤害。
有人认为，由于新闻媒体大面积实行聘用制，少数聘用记者因人事关系松散而怀着强烈的短期寻租目的。因此，利用职务之便替亲朋好友出力、出气的行为也开始抬头，甚至为了达到个人获利或出气的目的，往往邀请多家媒体记者共同出击，形成报道声势，迫使被采访对象委曲求全。
有的记者为了稿子能够播发，随意更改数据，夸大事实。去年某乡一位农民率先试种麻竹笋，拿了两根共七八斤重的笋子到菜市场上试卖，卖掉了。这一事实，在某报上却成了某乡麻竹笋俏销，200多斤笋子投放超市供不应求。当再有记者来到某乡采访时，群众就笑道：“又来吹牛了。”
某报新闻《一次感动》中，说兵妈妈认了176个兵儿子，任意拔高夸大，给主人公造成了困扰和伤害。当事人承认，《一次感动》的初稿此前“接连投给三家（刊物），人家都说不用”，原因是“感人的分量及细节不足”。其间，“每当一家（刊物）说不行，我就改一点，先后改了四次，最终，稿子被留用了。”
片面追求轰动，不怕耸人听闻的病态畸形的新闻观，使众多新闻造假者为假新闻传播打开了潘多拉魔盒！“纸馅包子”、“史上最恶毒的后妈虐童”等等，让人瞠目结舌的假新闻争相登场！
另外，为了以最少的劳动获取最多的稿酬，同一地区不同媒体的记者还交换稿件。通讯员送来的稿子，署名往往就变成了记者、编辑的也大有人在。
三、功利主义的危害和影响
1.职业自豪感和成就感缺乏，优秀记者流失
事业留人，福利留人，感情留人。但眼下，不少媒体把这三者简单归结为稿酬。按稿取酬是时下媒体的流行做法，但这并不是对所有媒体都有效的万灵丹药。记者工作是为了养家糊口，但是决不应仅仅是养家糊口。媒体主管对记者的认识如果仅仅是凭稿酬就能调动记者积极性的话，是不能成功的。工作劳累，缺乏关怀，只会让优秀的人才流失。记者跳槽频繁，优秀的记者或升职成为远离一线的局台领导，或转行从事其他工作是目前我国媒体普遍存在的现象。
2.记者的社会地位下降
媒体是文化产品的生产者，肩负着“用科学的理论武装人，用高尚的情操塑造人，用优秀的作品鼓舞人”的重任。我国的新闻工作者从一开始就强调“文以载道”。新闻前辈以高尚的人格和卓越的业绩，塑造了记者的美好职业形象，使记者这一职业在我国成为备受社会尊敬的职业。而近年来功利主义极大地损害了记者的职业形象，记者的社会地位也相应下降。有调查表明，560人中只有不到一成的人认同记者是“无冕之王”的说法，9％的公众十分渴望成为一名记者。在这部分公众看来，记者就是荣耀、诚实、道德、良知和正义的象征。而更多人在考虑这一职业角色时，更看重的是记者的职业便利，想通过记者这一职业建立广泛的社会关系，为以后更换职业做好准备。7％的公众表示有些犹豫，18％的公众明确表示不会考虑记者职业。
3.媒体的公信力下降
失去社会良知和责任，媒体也就失去了立身之本。南非著名摄影家凯文·卡特以其摄影作品《饥饿的女孩》而获得普利策新闻摄影大奖，但众多读者却指责他把镜头对准了苦难，甚至他的好友也责问他为什么不去帮那个小女孩一把。卡特为此万分痛苦，获奖三个月后，他终因受不了巨大的心理压力和极度自责而服药自杀。2002年10月20日，香港杂志《东周刊》以某女艺人被辱照片做封面，引起社会各界的强烈抗议。虽然《东周刊》连连道歉，但仍未能平息众怒。愤怒的市民走上街头，焚烧该杂志并举行大规模游行。11月2日，在一片谴责声中，《东周刊》停刊。
新闻事业的繁荣需要的是具有高度敬业精神的专业人才。媒体善待员工就是善待媒体自己，关怀他人就是关心自己，尊重他人就是尊重自己。坚守真实，才能守住阵地；一味追求功利，反遭抛弃。走向市场，诚然要遵循市场规律和原则，但切不可忽略自身的社会职责。
（作者单位：吉首市广播电视台）
