王娟
摘要：21世纪是知识经济时代，知识文化已成为经济发展的重要资源。对于一个国家来说，当它的文化在国际上具有很高的影响力时，那么它就能够更好地在全球化经济的浪潮中获得良好的发展。文化创意产业很好地结合文化内容和高科技的优势，具有推广传播中国文化的历史使命。
2001年12月11日，中国正式成为世界贸易组织成员国。中国的经济运行步入了一个有着崭新游戏规则的环境。2008年，中国将在北京举办奥运会。2010年，世博会将在中国上海召开。这一切都为中国文化的国际传播提供了良好契机。本文将探讨全球化背景下，中国的文化创意产业在文化的国际传播方面目前所遇到的一些问题及解决方法并分析借鉴他国的一些经验，以求中国文化能够更好地走向世界，中国能够在全球化进程中更好地获益。
关键词：全球化文化创意中国文化国际传播软权力
一、在全球化背景下中国文化进行国际传播的紧迫性和必要性
当今，我们置身在一个被全球化浪潮席卷的世界中。任何一个国家和地区，任何一个企业，都必须从全球经济大局出发，规划和实施自己的发展战略和经济目标。中国是世界上最大的发展中国家，对于中国而言，国家的政治、经济、文化等方面政策法规的制定和各项措施的实行更是要考虑到全球化这个背景。我们应该意识到，随着全球化进程的深入和中国改革开放步伐的加快，我们的政策法规制定和各项措施的实行是在一个开放的环境下进行的，而不是在封闭的环境下进行，这要求我们要具有全球视野。
1990年，美国负责国家安全事务的前助理国防部长、现哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫·奈（Joseph Nye）出版了《美国定能领导世界吗》（Bound to Lead：The Changing Nature of American Power）一书。在书中，他第一次明确提出了“软权力”概念。所谓“软权力”是相对于“硬权力”（Hard Power）而言的。所谓“硬权力”指一个国家凭借经济实力、军事力量，通过对其他国家进行经济制裁和武装军事干涉，去胁迫他国干他们不想干的事情。“软权力”是指文化、生活方式、价值观和国民凝聚力等。软权力是一个国家的文化与意识形态诉求。它是一种通过吸引力、感召力和同化力，而不是强力获得理想结果的能力。软权力在很大程度上依赖信息的说服力。价值观念是重要的软权力资源。如果一个国家可以使它的行为标准和制度在其他人眼里具有吸引力，那么它就无需扩展那些传统的经济和军事资源。在今天这个全球信息时代，软权力变得越来越重要。
美国等西方主要发达国家，正是凭借着他们强大的经济实力，在全球化的背景下，对其他国家进行着各类文化创意产品的大量输出，从而改变、影响了其他国家和民族的传统文化和价值观念，进而为自己谋求利益，这就是软权力的最好体现。以美国为例，美国是当今世界文化贸易的头号大国，美国每年都在向世界各地源源不断地输出其生产制作的电影电视作品。
通过这些影视剧作品，各国人民了解到了美国的生活方式、美味的可口可乐和麦当劳、肯德基快餐文化。美国软权力的核心内容“民主、人权、自由、法制”的观念和美国的生活方式、思维方式等都从这些影视剧作品中得以向其他国家输出，这些都悄悄地改变着各国人民的日常生活，同时对其他国家青少年的成长也起到了潜移默化的影响。包括中国在内的很多国家和地区都面临着“可口可乐化”和“麦当劳化”的危险。相对于硬权力而言，软权力表现得更为温和，但其影响力要比硬权力更为有效和久远。通过对这些文化创意产品的输出，美国的软权力得到了进一步加强，不但其价值观念和生活方式得以输出，而且同时还为美国带来了源源不断的外汇收入。美国通过运用软权力的方式，更好地实现了它的政治、经济、文化等目的。
在这种全球化环境下，面对强势的外来文化不断涌入，中国同样需要加强自己的软权力，进一步发展中国的政治经济实力，让世界能够听到中国的声音。因此，中国如何保护发展自己的灿烂文化，进而如何将中国文化更好地进行国际传播，就显得尤为紧迫。
此外，从历史来看，世界文化从来都不仅仅是单一的一种文化，而是由各种丰富多彩的文化所构成。希腊文化、印度文化、中国文化和阿拉伯伊斯兰等各种文化的不断发展以及它们之间的互相影响借鉴都对人类社会的发展做出了极大的贡献。在当今全球化的世界里，世界文化同样还应该保持其多元化的发展状态，而不应出现全球文化西方化或美国化的现象。
对于中国来讲，在当今全球化的背景之下，博大精深的中华文化思想对于解决一些全球化所引发的问题是十分有帮助的。例如：中国儒家文化中讲仁义、倡和谐的经济伦理精神；君子爱财、取之有道的求利原则；重视质量、恪守信誉的职业观念；精打细算、勤俭廉洁的企业作风；百工居肆、和实生物的竞争态度；天人合一、仁民爱物的环保意识。中华文化在经济全球化中具有非常重要的意义和作用。因此，为了维护世界文化的多样性，为了更好地推进全球化的良性进程，我们进行中国文化的国际传播是十分必要的。
二、全球化背景下，中国的文化创意产业在进行文化的国际传播中遇到的问题1.将中国文化进行国际传播的意识还需进一步加强。
近些年，中国各省市地区兴起了一股文化创意产业热。从中央到地方，各级政府都加大了对文化创意产业发展的关注和支持力度。各地都在争先恐后地举办各类文化创意产业的博览会、交易会。例如，中国北京国际文化创意产业博览会、山东（国际）文化产业博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、义乌国际文化产品交易博览会等等。这些会议在促进中国的文化创意产业发展和促进文化创意产品走向国际等方面都是具有积极意义的。然而，目前在这股文化热的背后也暴露出了一定的盲目性和浮躁性。我们的一些地方政府和一些文化创意企业，并没有真正领会国家大力发展文化创意产业的战略意图。因而，这些地方政府和文化企业，在发展当地文化创意产业和开发文化创意产品时，仅仅考虑经济效益，缺乏全局意识。他们并没有认清自己身上肩负着将中国文化进行国际传播的伟大使命。因此，在这种意识缺失的情况下，他们进行中华文化的国际传播及其推广的效果可想而知。
2.欠缺对中国自身文化元素的梳理以及对国际文化受众的分析。
日本著名学者和辻哲郎（Watuji Teturo）先生认为：“人类的存在是受到历史和风土的双重制约的，在那里没有离开历史的风土，离开了风土也就没有了历史。”因此“历史是风土的历史；风土是历史的风土。”中国是一个东西5000多公里，南北5500多公里，总面积960多万平方公里的国家，地形复杂，气候也复杂多样。广阔的国土上居住着56个民族，56个民族几乎都有本民族的语言，都有本民族的文化。中国文化从地域上可分为南方文化和北方文化；另一方面56个民族有着56种文化，可以说中国文化是一个多文化并存的文化。从具体的文化资源来看，中国拥有汉字文化、儒家思想、中国佛教、中医药文化、中国功夫等一颗颗独特璀璨的文化明珠。这些都是我们进行中国文化国际传播的宝贵资源。然而，我们却缺少对自身文化元素的梳理，对自身的文化优势把握不好。
此外，从历史发展来看，一种文化对他种文化的吸收总是通过自己的文化眼光和文化框架来进行的，也就是要通过自身文化屏幕的过滤，很少会全盘照搬而多半是取其所需。其次，一种文化对他种文化的接受也不大可能原封不动的移植。因此，如何将中国文化更好地进行国际传播，让外国受众能够接受中国的文化，我们需要对国际受众进行认真的分析和研究。
3.中国的国际传播技术和国际传播技巧与西方发达国家还有一定差距，制约了中国文化的国际传播。
