黄加林
摘要：在世界经济新的发展阶段，文化创意产业业已成为新的经济增长点和各行各业拓展业务新的思维方向，旅游业也是如此，本文从文化创意产业的概念和范围出发，从旅游业的特点入手，论述旅游业的六大要素：吃、住、行、游、购、娱，与文化创意产业的关系，并对旅游业与文化创意产业的互动关系提出了几点思考和建议。
关键词：文化创意产业旅游业互动
一、文化创意产业的概念
1.什么是文化创意产业？创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”依据David Thirsby在1997年的说法，创意产业具有三大特色：第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生和沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。根据西方国家的传统定义，在创意产业的概念中没有包括旅游业。
但是2004年，中国国家统计局为规范文化及相关产业统计工作，出台了《文化及相关产业分类》标准，文化产业包括：提供实物型文化产品和娱乐产品的活动，如书报出版、制作、发行等；文化服务和休闲娱乐服务，如广播电视、电影、文艺表演等；文化管理和研究，如文物和文化遗产保护、图书馆、文化社会团体活动等；提供文化娱乐产品和服务所必需的设备、材料的生产经营，如文具、印刷设备、广播电视设备、电影设备的生产经营等；与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等。根据《文化及相关产业指标体系框架》的界定，以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业核心层，以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层，以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业相关层。
从这个角度来分析，可以看出，我国对文化产业的界定中已经把旅游作为文化产业中的一个组成部分，而且是很关键的一个部分。这样，从文化产业的基本结构中就承认和肯定了旅游业与文化产业有着天然的联系和重要的互动关系。
2.文化产业的范围。英国对文化产业的范围做了一个界定，一共涉及了13个行业，其中一些行业是与旅游行业相关联的，包括建筑、艺术、古董、工艺品、流行设计和时尚，包括电影和录像带、音乐、表演艺术等等，这些都是跟旅游活动密不可分的。台湾地区提出的创意产业划分中也包括有13个行业，这里面同样包括表演艺术、表演会展等等。这些都是和旅游生活密不可分的。
3.文化创意产业和旅游业的关系。文化创意产业和旅游业都是以人为本的理念的产物。它的核心都是要拓展人们的视野，提高人们在精神层面的享受和达到一种精神上的满足。旅游是以时间和空间的差异及移动来拓展人们的视野，满足人们的好奇心，使人们的身心得到享受。而创意产业是以有限的空间，以不同的方式和内容给人们以新鲜的体现，获得精神上的满足。我觉得从这两点来说，为了满足人们的精神生活，人们的物质生活得到满足以后，给人们更高层次的一种享受。
二、旅游业的特点
（一）旅游的特点
1985年，我国著名经济学家于光远给旅游下的定义为：“旅游是现代社会中居民的一种短期性的特殊生活方式，这种生活方式的特点是：异地性、业余性和享受性。”
1.异地性
指旅游是在异地的暂时性的生活方式，不能离开居住地到目的地永久居住。这样就可以把旅游与自己长期居住地的日常生活区别开来。
2.业余性
旅游的业余性就是许多国家学者讲的闲暇性。它主要是指绝大部分人不可能是职业的旅行家，常年都在旅游，而只可能是在一年中的某一段时间外出旅游。但是从另一方面看，旅游是一种求知的活动，不完全是消遣性和娱乐性的活动，如会展旅游就是公务和旅游密切结合的产物。所以，业余性的概念是相对的。
3.享受性
旅游是一种高级的精神享受，是在物质生活条件获得基本满足后出现的一种追求。农民工到城里工作，不能叫旅游，因为他要到另外一个地方谋生，以赚取生活费、获得工资收入为目的。有一位社会学家说，旅游者的心理中有“求新、求知、求乐”这样三条。（1）求新，指的是好奇心和新鲜感。没有好奇心，人类社会就无法发展。（2）求知，即了解新的事物、获得新的知识。（3）求乐，旅游的过程是一个轻松、愉快的体验。这是旅游者心理的共性。旅游者不远千里而来，就是想领略异地的新风光、新生活，在异地获得平时不易得到的知识与平时不易得到的快乐。而享受性的三个特征与文化创意产业的产品是密切相关的。
（二）旅游产品的特点
1.独特性。我们去任何一个地方旅游，它肯定是有与众不同之处，我们才会不远万里去观赏。大同的云冈石窟、敦煌的莫高窟、洛阳的龙门石窟，都是石窟，但是里面的佛像朝代不一样，工艺不一样，色彩不一样，给我们的感受也就不一样。我们常说“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”，但是为什么大家还要到名山大川去看呢？每个山、每个地方还是不一样的。所以独特性是旅游产品非常重要的一个基本要素。
2.旅游产品产生和消费的同时性。一般的工业品和文化产品可以异地消费，但是旅游产品不可以，不可能把黄山搬到我们家里，而只能是我们去黄山。我们要看蒙娜丽莎的真迹，我们也必须去巴黎的卢浮宫才能一睹她的芳颜。
3.不可储存性。旅游产品和机票、酒店房间一样，是无法储存。这与它产生和消费的同时性有关。因此，要求旅游产品的拥有者要通过各种手段和智慧，在有限的时间里，尽可能去销售这种旅游产品，比如像黄山，每年的四五月份和十月份是看云雾最好的季节，而且也是游客最集中的时期。到冬天，有缆车可以载人上去，但是冬天毕竟去的人少，整个景区内的价格就下降，以吸引客人。如何充分利用市场营销手段，把旅游产品销售得更好，这是一个要持续讨论下去的话题。
4.体验个性化。同样的一个景色，每位游客的心境和文化背景不一样，去的时间不一样，所感受的这种体验是不一样的。范仲淹说的“不以物喜，不以己悲”，不是轻易可以做到的。这种体验个性化是旅游产品一个很独特的特点。
介绍旅游业的特点和旅游产品的特点，是为了在分析旅游业和文化创意产业之间的关系时，可以更好地理解它们之间的共同性和紧密的关联性。
