三、收获和启示
本次大赛的圆满成功，使我们提出的四大目标有了实现的可能。大赛征集的417件文案成了浙江电台的一笔宝贵的财富。尽管有的文案还不完整，离专业要求还有距离，但这些文案涉及社会生活的方方面面，内容广泛丰富，十分鲜活。其中，有的开拓了新的节目领域，有的导入了新的节目理念，有的深化了广播的声音优势，有的丰富了节目形态和运作方式。这些闪耀着智慧光芒的文案，反映了听众对新世纪广播的需求和期盼，也预示着新世纪广播的无限美好的前景。
从内容来看，参赛文案的视野比现有的节目更加广阔。许多参赛文案提出了全新的节目内容。比如获得一等奖的作品《异乡家园》，就十分适合浙江台来做。浙江是经济发达地区，每年都有大批的外来民工。他们离开自己的故乡来到城市，来到陌生的地方打工，怎样适应新的人文环境是一个很大的课题：怎样找工作，怎样创业成才，怎样树立人生理想，怎样与城里打交道，怎样谈恋爱结婚，怎样进行子女教育，遇到不公平对待怎么办，遇到挫折怎么办等等一系列问题，需要有人给予指导帮助。因此，围绕外来民工的这些需求，开设一档节目，可以吸引当今打工者这个很大的新兴听众群体。而且其消解城乡隔阂，传播现代文明的社会学意义也非常大。
再比如《节庆会展》这个文案，策划者敏锐地抓住了这样一个市场信息：浙江省2001年有大型节庆会展53个（中、小型、地县自办的不算）；华东地区全年有300个以上的节庆会展。这些节庆会展（包括旅游节、艺术节、服饰节、美食节、文化节、音乐节、博览会、展销会、贸洽会、招商会、运动会等）的主办、承办、协办、赞助，参与单位都会十分重视信息传播，希望有媒体为他们进行宣传；而对老百姓来说，这些节庆会展是观光、休闲、购物、学习、交易、考察的好去处，也希望能及时了解这方面的信息。因此，广播可以以各地层出不穷的节庆会展为内容，办一档节目。这个创意很有时代感，社会效益和经济效益也将会很不错。获奖文案《点击留学》，则是针对人们越来越重视教育，出国留学渐成热潮这一社会现象创意设计的。作者注意到，目前杭州地区的十几个广播频道中，还没有留学专题板块节目。因此，推出《点击留学》这样的专题服务节目，有着“人无我有”的优势。
还有以传统教育和怀旧为特色的《百年回放》；以创业理财为特色的《小家创业》；以个性化生活情趣为特色的《烹饪百科》、《收藏世界》、《空想广场》、《车迷杂志》等等，也都有个性鲜明的亮点。
有些优秀的文案的，涉及的内容虽然与电台已有的节目相近，但其中有着新的理念、新的内涵。像《现代病防治》这个文案，内容侧重从医学科学、生命科学的角度讲解那些与现今生活方式、生活习惯密切相关的疾病和防治。比如过食肥甘引起的“高血脂”、“肥胖症”、“高血压”、“糖尿病”、“心脏病”；工作紧张、人际关系复杂引起的“抑郁症”、“紧张综合征”；长期伏案工作引起的“腰酸背痛”、“骨质增生”等等。这就比一般的医药类节目更有新意，更符合现代人的收听需求。
还有一个《斌斌爸爸话“家教”》的获奖文案，作者是一个浙江大学的副教授。他对中外教育理论有较多的研究和思考。他设计的节目，虽然是很普通的家庭教育话题，但分析问题的视角很独特。他主张以“后喻文化”作为节目的出发点。所谓“后喻文化”，是指“年轻人让年长者懂得和明白”这样一种史无前例的社会现象。现代社会信息爆炸，很多新生事物，年轻人懂得比年长者多。因此，在现代社会中，年轻人固然要向年长者学习许多东西，年长者也应向年轻人学习许多东西。“后喻文化”现象的存在，要求年长者在进行子女教育时，应该更谦虚、更平等、更宽容一些，要有意识地让年轻人来唱主角，然后才能进行有效的沟通和对话，并最终达到教育的目的。这种家庭教育的观念，的确比一般的家教节目更有新意。
在评奖中得分较高的《人才宽带网》，涉及的内容主要是劳动就业。这些内容以往虽然在一些服务类的节目中也有出现，但是没有被作为重点节目选题来对待。作者认为，人才的话题在目前已经是重要的热门话题。特别是杭州，近年来提出了“创业在杭州”的口号。因此，将人才的各种信息开发出来，做成一档实用性强，内容饱满的重点节目，会很有听众市场。文案的宗旨是“以最大的信息面，最快的沟通速度，服务于求职个体和招聘单位双方。”节目的定位是要“知识含量高，资讯更新快、信息面广，同时集知识性、时尚性、服务性、专业性为一体”。注入新理念，节目的面貌就会有质的变化。这就是这个文案的可贵之处。
广播是一种以声音为信息载体的传播媒介。如何发挥好广播的听觉优势？参赛文案也有很多给人以启发的创意。比如，以演讲为主的《精彩报告厅》，以社会和大自然中各种声音的播放为主的《生活原声带》、《倾听的世界》等等，都是以动“听”见长的节目创意。
《精彩报告厅》的策划者是北京广播学院新闻系的一位研究生。他认为，听和说是广播安身立命之所在。而专家、名人的讲座、演讲，也是以听和说见长的，两者在形式上有着天然的对应关系。演讲通过广播媒介来传播，比印刷媒介的传播更有现场感，更富有感染力。因此，开设以演讲为主的广播节目，能更好地发挥广播的特长。
获奖文案《生活原声带》的设计是：节目采编人员深入民间，选取有情趣、有冲突、新鲜感人的生活场景，现场实录下原汁原味的声音，经剪辑后在广播中播放，从而展现来自不同人群的不同生存状态。这种类似“电视纪录片”的节目创意，可以说，作者想把听觉的优势，发挥到极致。
参赛文案另一个比较显著的特点，是在节目形态上的创新和突破。获奖文案《动感乐坛》就是这方面的佼佼者。这是一个属于音乐类的节目。它的与众不同之处是：主持人采用舞台化的主持形式来介绍音乐。也就是将主持人置身于真实的舞台、灯光、掌声等现场的动态氛围中来主持节目。这就与传统的节目形式——主持人讲解+磁带播放大有不同。现场动态氛围，能极大调动起主持人的主持热情，充分发挥主持人的主持艺术才华，从而使节目具有更好的可听性。
广播节目经过多年发展，已经形成了一些成熟的节目形式。如果将这些成熟的节目形式巧妙地进行组合，也能产生新颖的收听效果。比如《音乐戏曲知多少》这个文案，创意者提出让喜欢戏曲的中老年听众与喜欢流行歌曲的年轻听众在节目里打擂台，考考对方知道多少戏曲知识，或者流行歌曲知识。这就是一种把音乐戏曲与热线娱乐结合起来的节目形式。
从节目的运作方式来看，许多参赛文案的作者都提出，电台应该借助社会力量来参与制作节目。这样可以引入更多的人才智慧，引入竞争机制，从而使广播节目有更好质量。这些作者有许多自己就是广告公司、专业策划人员、自由撰稿人。他们表示，很愿意为电台的节目贡献一份力量。
优秀的节目创意，在这次大赛中还有很多。比如，具有强烈社会责任感的《呼唤公平、渴望公正》、《忏悔50分》、《反腐败热线》；充满人文关怀精神的《心灵驿站》、《老人与海》、《记忆挫折》；迎合时尚潮流的《旅游休闲时光》、《电脑时空》、《一起去健美》、《新三百六十行》；实用性服务为主的《家饰军师》、《中学生之友》等等，都是值得关注的节目文案。
一次大赛能征集到数百件来自社会各界的，既有广度又有深度的节目文案，应该说是十分成功的。而这次成功的大赛，给广播人的启示也是深刻的、久远的。
启示一：广播作为大众传媒，一方面需要及时准确地反映社会物质文明发展的前端信息和精神生活的需求亮点，以引起人们的反观，同时，作为传媒个体，又需要社会的关注和重视，以增大其信息传递的社会影响力。如果说前者是大众传媒的主导功能，那么，后者则是传媒个体发展的现实需求。广播媒体经常性地进行各类社会推荐性活动，以引起社会各层面的关注，这是扩大媒体自身影响力的一种有效方式。这次创意策划大赛的成功，恰好证明了这一点。同时，我们体会到，要使一项活动具有较大的社会影响力，必须注重活动方式与内容的新颖性、社会性和倡导性。像这次向全国征集广播文案在全国广播界是首次，向社会求教也表明了兼容并蓄的社会发展理念，同时，创意策划活动本身就是对源自生活，勇于创新、创造的一种倡导。
在浙江电台今后举行各类社会活动时，我们将十分强调社会活动创意策划质量的提炼和社会内涵的深入开掘，良好开头，成功一半。一个被社会关注的成功活动，既是一个电台智慧水准和整体实力的最好体现，又是确立广播媒体良好形象的有效途径。
启示二：广播作为传统的大众媒介，在新的世纪，是有强大生命力的。虽然有许多人认为，如今广播已经是弱势媒体，已难有大的作为。但这次大赛表明，广播在社会上还是很有影响力的。关键是广播人要把听众群的需求变化研究清楚，广播节目要真正把大众作为自己的服务对象，这个影响力才能发挥出来。从这个意义上讲，广播媒体的发展潜力还很大。比如广播的目标听众群，传统的定位是以那些党政干部、知识分子、企业精英、高收入群众等为主。毫无疑问，广播要关注这些社会中坚。因为他们在经济建设、社会发展中具有举足轻重的作用和影响力。但是我们更应关注广大的百姓阶层。因为他们是中国特色社会主义的建设者，也是社会主义市场的消费主体。从浙江台以往的收听率调查和这次大赛的参与者分析，月收入在2000元左右及2000元以下的中低收入阶层是广播媒介的主要传播对象。从这一事实出发，各频道要走专业化路子，目标听众群和他们的需求变化首先要研究清楚。必须把办节目的理念真正转移到以受众为中心上来，把“引导”和“适应”结合起来，改变部分节目“只管耕耘，不问收获”的状况。
启示三：广播要做大做强，取得好的社会效益和经济效益，必须打开门户，从群众中吸取智慧来办节目。这次大赛证明，群众中有着丰富的、鲜活的节目创意，将这些创意吸收到电台的节目中来，能大大提高节目的质量。目前广播人存在的问题，比如：视野上的盲点和误区，节目内容空泛呆板，手法老套乏味，缺乏充满生活气息的鲜活语言，甚至以自己的兴趣代替听众的兴趣，以自己的想象代替听众的需求，讲圈子里的话语，发圈子里的情感等等，归根结底就是远离了社会，远离了生活，远离了群众。在这次大赛中，很多参与者都对大众媒介的浮躁提出了尖锐的批评。新世纪广播要上去，广播人必须以生活为师、向社会求教，善于集天下之智慧，善于用群众的智慧来激发自身的创新智慧。唯有如此，广播人才能紧跟时代步伐，踏着社会前进的节奏，真正把节目办得适听、要听、好听、耐听。
启示四：广播要加大改革力度，不断提高创新能力。“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。这次创意策划大赛，参赛者提出那么多富有创意的节目文案和点子，说明广播节目的开发前景十分广阔，还有许多有待开发的处女地。大赛结束后，我们选择了六个获奖文案，让台里13位主持人做成12个节目样品，于6月18日举行了一场主持人现场竞赛。结果，同样一个文案，不同的主持人，做出的节目不仅形态、风格各异，节目的视野、内涵开发也有明显的高低之分。这表明，节目创新不仅大有空间，而且还要有竞争的机制去推进。结合这几年的实践，我们深深感到，节目内容的创新，节目结构的创新，频道特色的创新，是与体制的创新、管理运转模式的创新、分配机制的创新、用人制度的创新，直到整个办台思路的创新是紧密联系在一起的。唯有加大全方位的改革创新力度，才能真正激发广播人更加主动的创新精神，承担起重创新世纪广播优势的重任，迎接面临的世纪挑战。
