■胡瑞庭
浙江电台“新世纪广播节目创意策划大赛”，历时四个月，共收到全国14个省市广播爱好者提供的417个文案。通过来自全国权威部门、单位的知名专家、学者组成的评委会的认真评选，产生了25个获奖文案。在举行隆重颁奖典礼的同时，浙江电台还举行了获奖文案的主持人现场竞赛。眼下，台里正认真组织，分批对文案进行再创作，并逐步将成熟节目顶替到各个频道中去。此次大赛，无论在实践开门办广播的理念，广泛征集各界才智、推进节目创新创优，还是在向全社会宣传、推介广播媒介诸方面都收获颇丰。举办这次大赛，我们体会最深的一点就是：广播要跟上时代步伐，增进强势，加快发展，首先就必须紧紧抓住时代与媒体的契合点，不断更新理念。
1.开门办广播需要理念创新。开门办广播是人民广播办台的重要方针之一。在新世纪开元、“十五”开局之年，全国人民在党中央的正确领导下，正意气风发地向实现现代化的第三步宏伟目标进军。时代迫切要求广播事业在新世纪有一个全新的突破性的大发展，而其发展的根本动力当然是经济社会的大发展与全面进步，这就需要我们更坚定不移地贯彻“开门办台”的方针，更能把握时代特征，善于“开门办广播”。我们举办这次大赛，就是为了在更宽阔的广度和深度上征集、听取受众意见，努力在时代背景下，以更高的立意来思考和解决如何办好广播的问题。基于这种理念，我们深刻地认识到：广播要面向听众，走进观众，服务听众，就不能将开门办广播狭隘地理解为开一些小型的座谈会、收集一下听众要求改进节目的意见、加强一下一般意义上的听众联络工作等。而应该更自觉地立足于强化媒体优势、深入开掘媒体功能、办出个体特色，在整体上较大幅度地提高为社会与受众服务的水平。同时，这种理念还需要凭借找准调动时代与媒体、媒体与受众、媒体内外的契合点、兴奋点，通过创新的构思与形式来实现。正如参与这次活动的一些专家评论的，大赛本身就是一个很好的创意。应征的参赛文案有的是一个人、两三个人的创造，有的是五六个人甚至十几个人共同的策划创作。看到来自全国各地的文案，我们非常感动和振奋。四百多份文案中不乏节目创新创优的完整设计，还有许多对一套节目、整体办台、再创广播辉煌等方面的真挚献言献策，甚至诚愿加盟新世纪广播的拳拳之心声。这事实上起到了“牵一发而动全身”的作用。它带来了许多办好广播的新理念、新视野、新办法，对我们广播人的理念与智能也带了较大的碰撞与冲击。这种影响是长远的、十分有益的。
2.“点子拼点子，拼出金点子。智慧碰智慧，碰出大智慧。”用听众的智慧来碰撞广播从业者的智慧，通过这种碰撞，产生更高级的智慧，是我们举办这次创意策划大赛的重要指导思想和目的之一。作为专业的广播节目制播机构，我们拥有一支已经具备相当力量的专业队伍，有条件、有基础进行广播节目创新创优的创意和策划。为什么我们还觉得大大不够呢？因为实践反复告诉我们，现代广播要善于在动态发展中反映和包容社会的各个方面，形成兼容并蓄、可持续发展的优势，光靠专业队伍自身的力量是远远不够的。我们期待这次大赛产生三方面的效应：（1）通过“碰撞”，逐步建立经常向全社会“借脑”的良好机制，充分发挥“台外智慧库”的巨大作用，从而弥补本台人员实践范围、认知水平、才智技能等方面的局限；（2）通过“碰撞”，促进本台人员潜在智能的充分开掘与发挥。由于长期形成的思维定势和运作方式的影响，存在不少影响与制约从业人员潜能发挥的无形甚或有形的“枷锁”与“桎梏”。凭借外在因素的“杠杆’，往往可以部分有效地打碎这些“枷锁”与“桎梏”；（3）通过“碰撞”，不仅可以产生许多新的“火花”，产生许多“金点子”，并且可以使许多点子得以升华，从而产生更高级的智慧。实践证明，这次活动使我们找到了一个“支点”。当然，这种“碰撞”不是一次征集活动就能完成的。必须进行更长时期的、延续的、广泛的、多形式、多层次的、扎扎实实的“碰撞”，使之成为节目创新创优的强大动力。
3.新世纪广播的新发展，还在于进一步赢得听众，使广播在全社会形成更加强大、更加有效的影响。举办这次广播节目创意策划大赛，就是为了动员广播从业人员和全社会听众，深入研究和推动怎样更全面更有效地发挥广播传媒的各种独到优势，从而更好地把握广播传媒的个性和特征，加快广播走向强势媒体的步伐。动员众多的业内外人士加入到研究和参与广播走向强势媒体的行列中来，就能促进全社会广播爱好者和专业广播从业人员汇合成流，形成振兴广播、再创广播辉煌的强大力量。在客观上，这次大赛也为广播造了势。它影响的不止是参与者，同时也找到了一种宣传广播、弥补广播缺乏外在形象之劣势，打造广播崭新形象的好办法。
广播事业的发展必须植根于时代的沃土，须臾离不开经济社会的全面发展和人民群众的热忱扶持。现在我们的一个重要任务就是要把这么多热心广播的朋友们的创意、精华吸收好、运用好，经过“智慧的碰撞”产生“更高级的智慧”，来推进我们的改革，不断创新、创优，为人民群众带来更多的耳福。第一步，在6月16日获奖文案颁奖之后的第三天，我们就举办了“浙江电台新世纪广播节目创意策划大赛获奖文案主持人现场竞赛”。选出6个获奖文案，从台里推选出13位主持人，经过对文案短时间的吸收、消化之后，即进行现场演绎，将文案变成真实的广播节目形态。主持人在比赛中得体的台风台貌、机智自如的表现得到了所有在场领导、专家和众多听众的高度评价。场上竞技一个接一个，场下喝彩一阵连一阵。七、八月份，我们“趁热打铁”，迈出第二步：选择六个优秀文案，让所属的六个频道根据自身定位，采取不同创作群体竞争的方式，在一个月内拿出节目样本，最后由总台决定选择替换现有弱势节目的方案，努力形成节目优胜劣汰的机制。我们还考虑在部分新节目的运作上采用制作人等新的方式，力求更长效地扶植探索与创新。接下去，我们还将集中台内外智囊人物对部分获奖文案进行再策划、再创作，形成储备，对成熟的文案进行全台招标，逐渐替换到各套节目中去；还将对顶替到各套节目中去的创新创优节目进行跟踪，不定期地进行再解剖、再分析，从中总结、研讨出带有规律性的新理念、新形态、新技艺，不断提高浙江电台节目的整体水平。
对浙江电台而言，这次“新世纪广播节目创意策划大赛”无疑是一次“智慧的盛宴”。“用听众的智慧，振兴大家的广播”，不失为宣传广播、把广播搞强搞大的一个有效方法。
