第五节 网络新闻的发展趋势
自从1994年我国首次实现TCP/IP协议连接后，互联网的发展日新月异。以其为载体的网络新闻，也处于一个高速发展的时期。我们认为，网络新闻传播的发展趋势可能有以下几个方向：
一、新闻网站的进一步细化
以前互联网是“综合门户”时代，雅虎、新浪、搜狐等为典型代表，但受众真正需要的综合门户网站的数量是很有限的。现在存在着“千网一面”的现象：密密麻麻排列着文字链接的首页上，各个领域的内容都有涉及；每个网站都招兵买马将战线拉开，时政、经济、军事、文化、体育……准备满足网民的任何一项信息需求。事实上，网民的需求存在“细分”的趋向，而大量的深层信息需求则需要特色网站和专业网站来满足。对此，有关管理部门在几年前就提出互联网新闻传播要“办出特色，做大做强”。就拿地方新闻网站来说，虽然市场运作比不上商业网站，政府支持比不上中央新闻网站，但是地方新闻网站也有自己的优势。商业网站和中央新闻网站可以统揽全局，但是很难深入地方发掘新闻资讯信息，而网络受众更加关注那些与自己利益相关的本地新闻，因而充分挖掘新闻价值中的贴近性，实际上是抓住了市场需求。而且，“一方水土养一方人”，地方网站比任何网络新闻机构都了解本地的风土人情，了解本地受众的兴趣和口味，这些都是他们与生俱来的优势，如果一味地大量引用其他网站的消息，重复发布其他网站的内容，就是白白浪费了这些优势。
如“浙江在线”就深谙此道，经过几年的摸索，在内容建设上逐渐清晰地勾勒出地方新闻网站的发展方向，确立了做足地方特色这个立足点，对浙江省内的重大新闻事件“浙江在线”都在第一时间全方位、多角度、立体式地进行报道，成为当地权威信息的重要发布平台。2005年9月，台风“麦莎”席卷浙江省，“浙江在线”分派各路记者在抗台一线和省防汛指挥部，利用手机、电脑无线上网等手段发布了大量即时报道、现场图片，传递了第一时间、第一现场的信息。专题报道传播形式有文字、图片、视频、图表等，采访传输的手段也包括电话口传、手机短信、手机图片、无线上网、远程发布等，大大提高了报道的时效性。网络编辑组织的有关台风的专题互动性强，吸引了大批网友登录论坛发信息、传图片、讨论抗击台风的策略等。“浙江在线”还非常重视做好本地资讯服务，从天气预报、电子地图，到省内各地的旅游建议、消费参考应有尽有，在高考期间还设置了高考成绩及录取结果查询，力求成为当地老百姓的生活导航站。根据Alexa提供的数据，“浙江在线”本地资讯的访问量占90％以上，这表明走地方特色的路线得到了网民的认可。
再如专业网络新闻媒体，它与门户网站提供的新闻最大的区别就是专业新闻拥有固定客户群体，可以集中精力为网民提供某一个领域全面的、个性的服务。这样，信息与服务围绕着特定的领域展开，结构呈现出纵向与系统连贯性相结合的特点，把某个相关领域的信息做深、做透。在多样化、个性化的信息时代，为网民提供以其个人需求为出发点的信息，必定能聚集起网民的注意力。如财经证券类网站，把财经、证券方面的信息做深做透，股市的各类信息应有尽有，分析评论全面周到，还有各种服务功能，就可以吸引大量财经人士的关注。又如体育类网站，除了提供综合网站也有的体育新闻外，还充分利用专业资源，全面提供体育科技、体育时尚、体育旅游、体育博彩、体育百科、体育组织等方面的信息，这就不难得到众多体育迷的青睐。
因此，未来的网络新闻将不再是综合门户网站一统天下的局面，专业特色网站将不断涌现，以更好地满足网民各方面的信息需求，从而吸引更多的人到互联网上寻求所需要的信息。
二、整合与原创
整合与原创，这是目前令许多新闻网站困惑的一个问题。一方面，作为新闻媒体，原创新闻本当是他们的立户之本；另一方面，相当一部分网站迟迟没有拿到采访权，只能靠大量的整合来开拓自己的道路。
一直以来，整合都是大部分新闻网站的重点所在，他们与传统媒体广泛合作，体现出了巨大的储存和再现功能。好的整合往往视角独特，通过整合各方信息对新闻进行全面、独特、新颖的解读，能使网络新闻发挥出传播迅速、信息海量和非线性传播的优势，国外的AOL、国内的新浪，都是整合模式成功的典范。新浪网没有采访权，不能采写自己的新闻，但它同150多家媒体签有协议，再加上一套行之有效的整合方式，使它成为无数网民阅读新闻的首选网站。
但是，整合并不是网络新闻的全部，特别是在将来免费时代渐行渐远时，原创将会成为大多数新闻网站运作的重点，深厚、扎实的原创内容才是网络新闻媒体将来得以真正发展的资本。也就是说，在免费一统天下的时代，整合的魅力也许是无法阻挡的，但是，当收费模式为人们普遍接受的时候，原创内容、独特服务将帮助网络媒体在竞争中走得更远。
那么，新闻网站应该如何在整合的基础上向原创迈进呢？根据现有政策允许的范围和网络环境下的媒体运作特性，整合式原创是一种不错的方式。整合式原创的具体手段多种多样。
比如，可以在集中、归纳、分析原有稿件的基础上，提出自己的观点，给出对新闻的独特解读。新华网2007年7月的《非法集资屡禁不止打击防范须坚决有力》的专题便是一个很好的例子。这个专题集合了近期关于非法集资的新闻，通过分析、综合、归纳，从新闻中又解读出新闻来。对非法集资的特点、法律难点和相关评论等都体现了新华网编辑部对整治非法集资的理解。这样的专题既是一种整合，也是一种原创，是塑造公信力，建立传媒品牌的有效方式之一。
又比如，对于只拥有十分有限的采访权的网络媒体来说，充分利用Web2.0技术，调动网民成为内容的生产者、提供者，也会形成自己的独家报道。2008年北京奥运会报道中，各大网络媒体都十分注重博客、播客、社区、论坛、网友等资源的整合。人民网、新华网均在奥运开幕前开通播客；新浪启动了“我的2008，世界睁大眼睛看”活动，该平台整合了新浪旗下的互动产品资源，为网友打造了一个囊括文字、图片、视频等于一体的大平台，一些地方网络媒体还邀约到北京观看奥运会的当地网友作为“草根记者”，为网站发回一手的新闻。这些都丰富了网络媒体传播的内容，有效地弥补了网络媒体“原创”的不足。
三、科技和情感的平衡
未来学家奈斯比特在《大趋势》中说过：“每当一种新技术被引进社会，人类必然会产生一种要加以平衡的反应，也就是说产生一种高情感，否则新技术就会遭到排斥。技术越高级，情感反应也就越强烈。”那么，网络作为一种高科技，其高情感的因素也定会一步步凸显出来。
从网络社区、BBS到博客、播客……它们的兴起无一不与其中蕴涵的高情感因素相关。在网络社区中，成员的交流程度甚至高于现实生活中的社区，他们因为有相同点而聚集在一起，寻求现代高节奏生活中渐渐淡化的人际交流。而BBS更是一个人情味很浓的地方，网民在那里传递消息、讲述故事、述说情感，其他人进来参加讨论也是掺杂了许多情感因素的。近年来蓬勃发展的博客也是感性多于理性的个人媒体。
大多数博客都被作为一个倾吐自己心声，与网友进行心灵交流的场所：日记式的形式，充满个人感触的内容，还有开放的留言板，可以说都是通过高技术进行的情感抒发和交流。至于播客，点击率高的播客往往是人情味极浓的，其内容可能是讲述自己的故事，可能是对新闻事件的嬉笑怒骂。播客在很大程度上是草根文化的体现，它给同为草根的网民带来精神上的满足和心灵的享受。
