登陆注册
9652300000007

第7章 法国《米其林指南》迎来110周年

《米其林指南》是法国老字号品牌指南,它诞生于1900年,2010年是其诞辰110周年。

1900年,世界汽车工业刚刚起步,那时法国只有2900辆汽车,在公路上驾驶汽车还是一种很刺激的冒险活动。当时,《米其林指南》只是为了给穿梭在法国公路上的驾车者提供一些实用的资讯,如车辆保养建议,行车路线推荐,汽车修理行、酒店和餐馆的地址汇集,以及在何处更换米其林轮胎等等。《米其林指南》从诞生至今,中间有9年因两次世界大战而没有出版,另外1921年出版了一期《战场指南》,以替代《米其林指南》。《战场指南》收集并标明了在第一次世界大战中遭到破坏的地区,以此指引人们前去瞻仰,并以这样的方式纪念那些战死沙场的英雄们。

《米其林指南》由米其林兄弟安德烈和爱德华创办,当年他们是米其林橡胶制品厂的厂长,该厂于1889年在法国克莱蒙费朗市成立。他们都对当时还处于初级阶段的汽车业的未来充满信心,认为这本“免费提供给司机”的简易方便的小指南既方便出行者,又有利于米其林轮胎的销售,还会使米其林姓氏名垂千秋。1900年《米其林指南》首版前言中写道:“这本册子与世纪同时诞生,它将与世纪一同前行。”首版指南共发行35000册,在汽车修理行和轮胎销售处免费发放。自此以后,指南每年出版一期,为司机们提供有关加油站、汽车修理,甚至“去哪里住宿、就餐”等实用信息。

为了保证广告来源,《米其林指南》自诞生之日起就拥有一张非同寻常的王牌:比邦多姆(Bibendum),一位纯朴的米其林老好先生。这是画家奥加洛普(O'Galop)于1898年为年轻的米其林橡胶制品厂创作的一个白色橡胶轮胎人。奥加洛普是一位幽默画家,真名为马里尤斯·罗西永(Marius Rossillon)。这幅作品深受大众喜爱,2000年还获得了20世纪最佳商标大奖。

1904年,在法国境外发行的第一部《米其林指南》在比利时出版,这为其出版外国指南系列开辟了道路。截至2008年底,出版外国《米其林指南》的地区名单已多达26个,覆盖23个国家,其中包括中国的《米其林香港—澳门指南》。2005年是《米其林指南》跨出欧洲的重要一步,出版了《米其林纽约指南》。随后,2006年出版了《米其林旧金山指南》,2007年出版了《米其林洛杉矶和拉斯韦加斯指南》。在亚洲,东京是其第一个登陆点,2007年《米其林指南》用英文和日文出版了《米其林东京指南》。2008年,《米其林香港—澳门指南》登陆中国。

在翻译成外文方面,1908年7月15日米其林出版了第一部英文版的《米其林法国指南》。1911年,6部《米其林指南》被翻译成英文,米其林称之为“里程碑”的成功。这6部指南包括《米其林英伦岛指南》、《米其林法国指南》、《米其林德国指南》、《米其林阿尔卑斯—莱茵河指南》(后两个指南同时又有德文版)、《米其林西班牙—葡萄牙指南》(同时又有西班牙文版),以及《米其林阳光诸国(意大利南部、西西里、科西嘉和法属里韦拉、阿尔及利亚、突尼斯、埃及)指南》。

起初,《米其林指南》是供经销商和顾客免费索取的,但从1920年起开始收费。

起因是安德烈·米其林有一天路过一家轮胎经销店门口时,发现有一些《米其林指南》竟被用来垫桌子。从这天起,米其林决定将《米其林指南》改为收费刊物,因为“人们只珍惜他们花钱买来的东西”。这一措施使米其林兄弟俩获得了一笔丰厚的收入。

《米其林指南》从1901年开始经营广告,而且还获得了很大成功,但是为了避免比邦多姆这位旅行者的大顾问有既当法官又是当事人的嫌疑,1908年米其林兄弟俩决定取消回报丰厚的旅店广告。与此同时,他们产生了对酒店和餐馆业进行评价的念头。这得益于从第一部《米其林指南》出版起,汽车驾驶员就被要求填写详细的问卷。“没有他们,我们会一事无成;有了他们,我们就有了现在的一切”,米其林兄弟俩在《米其林指南》的前言中这样说。在某种意义上说,他们是半个世纪后才出现的美食界督察团的远祖。

1926年,《米其林指南》第一次用一颗星标示饭菜美味可口的餐馆。1931年和1933年开始分别用两颗星和三颗星为外省和巴黎的餐馆定等级。从那时候起,比邦多姆的头上多了一顶厨师长的直筒高帽,以帮助美食家选择他们中意的就餐地点。一颗星表示“在同类餐馆中这家餐馆的饭菜非常好”,两颗星表示“值得绕道去就餐”,三颗星表示“值得远道专程去就餐”。用这样的方式对餐馆进行评级,产生了巨大的影响。每年当《米其林指南》问世时,人们几乎都在谈论哪家餐馆或哪个厨师得了星星,所有厨师长都希望得到星星以提升自己的级别。在法国有一位元老级厨师长已将他的三颗星珍藏了44年。

历史往往会留下了一些意想不到的插曲。如同第一次世界大战期间一样,第二次世界大战期间指南停止了出版。但在1944年春天,为了协助美军登陆诺曼底,经米其林同意,盟军参谋部在华盛顿重印了《米其林指南》的最后版本,即1939年版的法国100多个城市的地图。这些发给军官的《米其林指南》上醒目地标有“仅供军官使用”字样。巴黎解放后,200多万张法国北部和东部地区以及德国、比利时的地图被印出来发给盟军官兵,以方便部队向前推进。1989年11月柏林墙倒塌后,《米其林德国指南》也进行了重新编写,以便将东德大片国土纳入新德国。

2009年版英文版和法文版《米其林法国指南》如同《巴黎指南》一样,评出了26家“三星级”餐馆、73家“两星级”餐馆、449家“一星级”餐馆,另外还评出527家超值餐馆。超值餐馆表示该餐馆的性价比很高。米其林在全世界评出的73家三星级餐馆,其中26家在法国,另外47家分布在其他11个国家。但也有重复获得星级的。世界上获得星星最多的人是一位法国厨师长,他总共摘得25枚星星,这些星星在许多国家闪闪发光,其中包括中国、日本和美国,他与他的弟子们在这些国家经营着自己的餐馆。目前,全世界总共有72位获得“三颗星”的厨师长。

(张林初编译)

同类推荐
  • 宋代私学发展略论

    宋代私学发展略论

    宋代私学教育是中国古代教育问题研究中的一部分,本书纵观宋代私学发展的整体状况,从宋代私学整体发展入手,对其进行全面的把握。 运用系统理论和实证分析法,史论结合,论从史出,对宋代私学发展的历史背景、办学人员和学生来源、教学内容与教学方法、地域性差异等几方面进行系统的考察和分析,揭示宋代私学对宋代社会发展的促进作用以及对后世私学发展的影响。
  • 六年级决定孩子一生的关键期

    六年级决定孩子一生的关键期

    书中给家长提出了切实可行的建议,使家长既能够全面了解孩子,帮助孩子提高学习成绩和综合素质,又能解决孩子成长过程中可能会遇到的困惑和问题,能给每位家长带来一份喜悦,更带来一份沉甸甸的收获,让孩子以一个全新的姿态奔向人生的又一个驿站。
  • 文化与社会转型:理论框架和中国语境

    文化与社会转型:理论框架和中国语境

    《文化与社会转型:理论框架和中国语境》是一个多年项目的成果,旨在探讨如何根据当代中国急剧的社会变动,特别是近三十年来的改革开放的经验事实,从理论的角度认识文化与社会转型间的关系,转型的性质和动力,特别是实现转型的机制和未来走向,足资借鉴。
  • 阎锡山“绥西屯垦”研究

    阎锡山“绥西屯垦”研究

    本书对“绥西屯垦”的历史渊源、组织管理、成效、作用、影响等内容作了研究,分析了正反两方面的意义,做出了客观评价。具有史料价值及研究的创新性。
  • 大学生GE阅读(第3辑)

    大学生GE阅读(第3辑)

    本书是大学“大学生GE阅读”第3辑,书中具体收录了《20世纪西方美学的四个问题》、《人性新说:不要忘记我们是人》、《论苏轼的文学创作与禅宗之关系》、《“自由立兹”的周德伟》、《短语评点51则:中国古典诗词的另类品题》等文章。
热门推荐
  • 心迹

    心迹

    胡渊的诗歌,也是坦然的。人生天地之间,仰可对天坦然,俯可对地坦然。回顾往昔坦然,向往未来亦可坦然。这是人生一境。“境非独谓景物也,喜怒哀乐,亦人心中之一境界。故能写真景物、真感情者,谓之有境界,否则谓之无境界。”(王国维《人间词话》)我想,胡渊的诗笔,不会轻易放下,以他的才智、毅力、韧性和聪明,更有他对诗歌的炽爱和领悟,他会写出更好的诗来,果如是,则人生何愧也。
  • 草根职场手记

    草根职场手记

    杨祖然意外地抓住了魔女上司的命脉,从此如鱼得水地游走在高层间,和高贵的绝色美女股东、性感的财务总监、冷艳的客户主任、妩媚的前台领班、俏皮的小助理,还有各式各样的美女都产生了火花……
  • 如火青春,似水流年

    如火青春,似水流年

    朗杰,四岁偷瓜摸枣,六岁爬墙,偷看隔壁大姐姐洗澡,七岁成就孩子王,到九岁才完成学前教育的长跑……可到了26岁,他还是一个连女生手都没牵过的老处男。身上无长物,脑袋还有坑,浑浑噩噩两年,没等到飞黄腾达,却等到她的结婚请帖……
  • 甜蜜小姐遇到高冷美男

    甜蜜小姐遇到高冷美男

    我颜以沫就这样死了,不可能吧,不过我已重生就不再是以前的颜以沫了,我要打造一片属于我的世界
  • 五行传之秦汉

    五行传之秦汉

    春秋战国,百家争鸣,不乏修仙修道的门派,根据自身体质与自然力量的运用,产生了一系列的专门修炼超自然能力的世家,主要为齐的水家,楚的火家,燕的土家,赵的金家,魏的木家。故事发生在秦始皇二十六年(公元前221年),秦军直趋齐都临淄,秦国统一六国在即。。。
  • 史诗之宠

    史诗之宠

    凌云意外获得宠物升级系统。低调沉闷的生活却并未发生太大变化。直到那次职工篮球决赛时,凌云用宠物异能作弊赢得比赛,却被另一名宠物宿主发现端倪……凌云平静的生活逐渐掀起了骇然大波……——————书友群:108413956。喜欢的朋友可以进群,一起探讨一下情节的发展。
  • 眼墓

    眼墓

    承载你的是这片天地,还是自己的心?你是否觉得一切过于勉强,什么是好?如果一个人成仙万道,成神万万道,是否能够重获曾经,不在前行!眼中的墓影,你是要超脱,还是被埋葬!……
  • 儒家十三经

    儒家十三经

    儒家十三经,是指封建统治者先后将13部儒家书籍“法定”为“经”,形成了封建社会具有特殊地位的“十三经”。分别是《诗经》、《尚书》、《周礼》、《仪礼》、《礼记》、《周易》、《左传》、《公羊传》、《谷梁传》、《论语》、《尔雅》、《孝经》、《孟子》。中文名儒家十三经意义封建统治者先后将13部儒家书籍“法定”为“经”形成时间南宋教派儒家
  • 神之浩劫寂黄昏

    神之浩劫寂黄昏

    惩戒之剑追人命雷神之锤赶流星神魂颠倒月之舞奥林匹斯守护神漫天箭雨是森女萝莉海妖犬如龙气场爆发爱之杖双枪音乐神光芒冥界道标羊头杖死神之镰攫灵魂潮起潮落三叉戟战神重剑战争铐时光逆流时光钩神圣裁决似剪刀
  • 全能传奇人生

    全能传奇人生

    当你成功的欲望超过你呼吸的欲望的时候,传奇的路就正在脚下展开。