中国中央电视台加大在世界各国的落地力度，《人民日报》进一步扩大海外报道的版面，新华通讯社开设电视台，《求是》杂志在创办子刊的同时推出英文版……但是，中国的理想远远不止这些。中国计划未来几年投入大量资金发展传媒和娱乐公司，希望这些公司能与新闻集团、时代华纳、皮尔森和兰登书屋等全球传媒业巨头并驾齐驱。在此过程中，中国将放松部分对传媒行业的严格控制。
中国国务院以指导方针的形式公布了《文化产业振兴规划》，其构想是创建一批以市场为导向的娱乐、新闻、出版和文化公司。分析人士说，简而言之，中国希望整合其传媒业，打造出类似彭博新闻社、时代华纳和维亚康姆这样的公司。
曾任美国广播公司记者的吉姆·劳里目前在香港大学任教，他说：“看来政府最高层有这样的意识，他们需要与中国逐渐崛起的地位和影响力相称的传媒。”
中国政府希望此举能改善中国在海外的形象，这也延续了中国政府一直以来用“软实力”在海外赢得朋友的努力。
在此过程中，中国政府将允许私企和外企在音乐、影视等各个领域进行投资。
令新闻集团、维亚康姆及其他西方传媒巨头失望的是，它们无法获准制作针对中国消费者的电影和电视节目。数家美国公司说它们正在研究中国的新规定，暂时不准备对此发表进一步评论。
中国国务院公布的《文化产业振兴规划》称国有传媒集团将会重组，为外部融资打开大门，这样传媒公司可以独立生存。这些公司将获得更大的融资自由，可以制作内容更广泛的娱乐和文化节目，以供国内发行甚至出口。
尽管中国尚未提供详细的方案，但有一个领域很可能被排除在外，那就是新闻节目。中国也一直在改革其国有新闻媒体，其关注点之一是推出可覆盖海外读者和观众的外文出版物、电讯服务和电视节目。
上海文广新闻传媒集团（SMG）是中国最大的国有新闻传媒集团之一，它将率先从新政策中受益。2009年8月，政府批准了这家公司重组业务并公开上市。
SMG2008年的营业收入接近10亿美元，利润达1亿美元。它与新闻集团、维亚康姆和CNBC电视台等也有伙伴关系。
SMG年方40岁的总裁黎瑞刚说：“国内传媒市场正在发生巨大的改变。我们将会是一家控股公司，会有十多家子公司。”
为帮助该公司发展，国家开发银行最近同意未来5年向该公司提供约15亿美元的融资。双方还将合作设立私募股权基金——华人文化产业投资基金，在传媒业和娱乐业进行投资。
该基金的投资总监董先生说，政府正在鼓励传媒业和娱乐业的整合，该基金将帮助发展更大的媒体集团。
董先生说：“中国的市场极为分散。中国应该有四五个巨型传媒集团，但目前中国没有类似新闻集团或时代华纳这样的传媒集团。不过，我们也会在海外寻找投资机遇。”
分析人士说，希望进一步打入中国巨大市场的外国传媒公司可能会感到失望。
香港从事媒体研究的亚洲传媒伙伴公司负责人维韦克·科托说：“新政策不是在邀请国际传媒公司入股。不过，这可能是在邀请私人股本和外国资本发挥更大的作用。”预计外国传媒公司的投资将通过与中国公司建立合资企业来实现，这种合作已在政府的审查之下进行。
北京林登咨询公司负责人说：“这是西方公司寻找合作伙伴的好时机。”
但其他专家提醒说，这种方式在监管方面存在着障碍。
不过，维韦克·科托和其他分析人士说，随着中国富有的消费者开始寻求更多的休闲活动，电影及其他娱乐行业的收入也将得到迅速增长，而现在中国的一些大型传媒公司正在蓬勃发展的过程当中。
中国最知名的电影集团之一的华谊兄弟传媒集团最近获准公开上市，预计可在创业板上筹资9000万美元。
（雪莲编译）
