互联网的普及让社会信息传播进入了一次新的革命，许多学者评价说，这场20世纪末的互联网信息革命超越了18世纪工业革命对人类社会的巨大推动意义。互联网作为新媒体的先驱，进入Web2.0以后，它的传受关系发生了重大的变化，一种双向（或多向）的交互式的传播方式诞生了。这打破了传统的传播者与受传者分离的传播方式，实现了以受众需求为导向的“双向”传播。传播的内容从媒体灌输的“一对多”的广播转变为针对某个群体或个人的“多对多”的窄播，这也是新的社会信息传播方式最具标志性的特征。它补偿了广播电视无法实现的个人化传播，使得传播的门槛降低到平民化水平，大众不仅享有绝对的主控权，可以决定接收任何信息，而且还可以随时反馈其态度或决定，可以随时把自己的所见所闻、所思所想作为信息输入网络中，并通过“信息高速公路”传送给其他信息接受者。“这种逐渐形成的新媒体，对社会、对既存媒体将带来巨大影响。”（吴文，2001）
三、微博客与新的社会信息传播方式
《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默（Dan Gillmor）指出，“旧媒体（old media）——新媒体（new media）——自媒体（we media），自媒体就是以博客为趋势的自媒体，信息共享、交互传播、彰显个性是新闻博客的核心精神。而微博客使这种自媒体的特征得到了进一步的延伸。”他还在《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》中提到，“自媒体的特点即私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息。”（Dan Gillmor，2006）同一般的网络传播方式相同，微博客是多种传播类型的集合体，但是作为自媒体它真正实现了人际传播与大众传播的融合，不再是远古时期单纯的“口口相传”，也区别印刷媒体和广播电视媒体的“一对多”的大众传播，事实上，也有别于早期互联网，信息主要掌握在一些专业传播机构和少数传媒从业人员手中的单向的媒体对人的传播，创造了一种人际间的传播和媒体对人的传播相融合的新的社会信息传播方式。
首先，传播者和受传者空前的庞大，微博客的“零技术壁垒”的特征，使得越来越多的人参与到社会信息传播活动中来。发布渠道的多样性，不仅促进了信息传播量的提升，而且满足了当代人随时随地想要表达看法或情感、接收信息的需要。这使越来越多的人成为了微博客的用户，成为信息传播的直接参与者。在社会信息的传播过程中，传统媒体实际上垄断了信息源，把关成为轻而易举的事情（齐文华，2006）。博客传播的个人性、开放性、交互性等特点，使人们总可以想方设法绕开各种障碍，找到自己需要的内容。因此，原来的由传播者去发出信息的方式转变为了受众选择需要的信息，而微博客在博客传播基础上更加即时和随意，融合了手机短信（SMS）和IM（Ins tant Messaging）软件拥有更强的交互性，这使得用户在主动选择信息的同时，可以通过其多样化的传播渠道向其他用户发出信息。
在传播内容上，微博客用户发布和接受信息所处的环境具有多样性和随意性的特点，可以说微博客用户发布信息不需要深思熟虑，处于“随时传播”的状态，因此在传播内容上的多样性尤为突出，为了自我的实现和满足个人被社会认可的心理需求，传播内容更趋向于个人化表达。
微博客拥有多种传播渠道，这也是微博客与传统博客最显著的区别，它补偿了传统博客无法被解放的“双腿”，广泛的传播渠道使得信息传播的即时性被演绎得淋漓尽致，传播者和受传者再也不用坐在计算机前去更新博客、发布信息，只要通过随身携带的手机或者其他移动终端，就可以轻而易举地实现信息的发布和接受。
微博客对社会的影响是革命性的，它所带来的信息传播方式是病毒式传播，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，在短时间内呈现出几何级增长的传播模式。首先，它拥有侵染力的感染源，微博客对某个人而非某件事的关注的信息传播特点，使微博客的信源一般都是值得信任的亲人、好友、同事或者极其有公信力的公众人物。因此它的人际传播力量突显。第二，它拥有快速的传播方式，微博客融合了多种Web、IM（Instant Messaging）、API（Applica-tion Program Interface）、手机短信（SMS）终端等发布途径于一体，最大限度地超越地理和设备的限制，以最快的速度传播信息。最后，它还拥有庞大的易感人群，每一位微博客用户都有其追随者，而这些追随者同样也会有自己的追随者，这从根本上满足了个人自我实现其价值的心理需求，因此，宏观地说，所有的微博客用户构成了一张密密麻麻的人际网络。科技和文化通过这种病毒式传播被广大受众迅速地接收，并在迅速地交流中不断完善，成为推动社会生产力发展的技术力量，而微博客本身也作为一种科技交流工具为生产力发展提供了技术支持。传播者作为信息的中心，它的数量上的增加也意味着参与科技劳动的个体的增加，这为社会生产力的发展提供了劳动力保障。根据社会学理论，劳动力和科技作为生产力提高的两大动力，二者的提高，也必将为社会的结构的重构，社会关系的完善带来巨大的推动。
四、总结
微博客为社会信息传播开辟了新的方式，这种社会信息传播方式具有多元化的传播中心即大众化信息所有者，互动性强、平民化和普泛化的传播者和受传者，自由化和个人化的传播内容，多样化和迅速化的传播渠道，以及病毒式、革命性的社会影响力。这种社会传播方式之所以称为“新”是因为它融合了人对人的人际传播和媒介对人的大众传播，并且多种传播渠道让这种融合无时无刻不在上演着，使知识和观念的辐射成为没有时间、空间限制，更没有信息量限制的传播。这样看来，微博客引领了一个新的社会信息传播方式，一种复合型的互动式传播。它也将推动新技术和文化的普及以及社会的进步。
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Survey on M icro‐Blogging and the Methods of Transmission of Social Information
Chen Liang
Abstract：There is the reactive relationship between society and media，the emergence of media represents the advance of communica-tion of social information，which is benefit for the exchange among knowledge，culture and science to promote the development of social productive forces.In such case，the existing social system recon-s truct，meanwhile，it also improves the transformation of transmis-sion of social information.Micro‐blogging as the upgrade version of blog depends on many communicational terminals to communicate in-formation，which provides a technological guaranty in the form and s tructure.
In addition，the diverse communicational centers as well as the fair and reactive relationship make more people have opportu-nities to participate in activities of c of social information and make also the activities more efficient and broad.Moreover，it not only makes social communication more personalized and fragmented socie-ty to allow people realize self‐identity through various communica-tional tools，but also differs from original blog to communicate knowledge and views without the limitation of time，space and the a-mount of information.Finally this method of communication in-tegrates between Interpersonal communication and mass communica-tion，which is beneficial for the popularization of knowledge and cul-ture as well as social development.
Keywords：the Methods of Transmission of Social Information，Micro‐blogging，media，society
