一、经济对媒体传播的影响和制约
1.经济体制对传媒的影响和制约。改革开放以前，正处在中国的计划经济时代，为了在一个极度贫穷的农业国实现工业化和现代化的目标，国家自20世纪50年代起制定和实行了重工业优先发展的战略，采取抑制消费、加大积累的政策，按指令分配原料和产品，强调勤俭节约，商品经营者不在市场活动，这是一个典型的内在导向型的阶段，传媒成为极左意识形态的直接载体，社会缺乏对信息的有效需求，中国的大众传媒基本上只发挥单一的宣传功能，此时中国大众传媒的基本运行方式是以传者为中心，即从宣传者的角度出发来选择新闻、安排版面（节目），经营和盈利是与传媒毫不相关的领域。
改革开放以后，为了迅速摆脱国民经济停滞不前、人民生活困苦不堪的状况，国家开始纠正抑制人们消费需求的错误倾向，开始着手实施提高人们消费生活的政策、措施，把计划经济体制下的福利型、供给型的消费模式引导到或过渡到市场经济体制下的自主型、商品型的轨道上来，把人们的消费需求引向市场，企业，不管是国有经济还是私营企业、股份合作制企业，都是独立法人，自主经营、自负盈亏，在市场经济的大浪中，优胜劣汰，若要在日益激烈的竞争中立于不败之地，他们必须收集各种各样的信息来自主决策。决策主体的多元化使社会对信息的有效需求大大增强。传媒越来越认识到传播信息的重要，同时信息及时、信息量大也成为各个新闻媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一，传媒具有经济属性，其追求利润的内在驱动力使其能够通过市场经营获得自身发展所需要的经济资源，并实现发展和壮大的目标。我国传媒在允许广告经营之后，广告收入目前已经成为大部分媒介的主要资金来源。为争取受众从而为争取广告，为争取受众，新闻媒介就必须满足受众的需要，中国新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡。
2.经济发展对传媒发展的影响和推动。大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的，表现在：第一，经济发展为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展。“好酒不怕巷子深”的理论在竞争激烈的现代社会中已显得不合时宜。好的产品和企业要想确立自己的品牌地位，离开了有效的广告宣传几乎是不可能的。消费者心中的理想品牌，往往就是那些经常在各种媒体上亮相的品牌。企业纷纷在媒体上做广告，这在中国目前媒体主要收入来自广告的现状下，对媒体的发展还是有一定的积极意义的。第二，提供丰富多彩的媒体传播内容和大群消费者。
二、传媒对经济的引导和影响
由于现代技术的发展，媒体承载的信息更加丰富，传播的速度更加快捷，表现的形式更加多样，与受众之间的联系也更加直接，媒体已成为现代社会普通大众接受信息、了解社会、引导消费、调节生活的最重要渠道，它对经济的发展有着深刻的影响。正如当年控制论创始人维纳所说，“社会传播是社会这个建筑物得以粘合在一起的混凝土”，如果没有媒体传播，很难想象中国经济会以这样的速度和规模发展。传媒对于社会经济的引导和影响主要表现为以下几个方面：
1.收集与发布经济信息，激活和满足消费需求，从而引导生产和消费。在技术、资源和成本均为既定的情况下，社会的经济总量或者说国民收入取决于总需求，所以，任何影响社会需求变动的因素，都将能够影响社会的总产出，都能够成为改变社会经济运行状态的途径或手段。大众传播正是这样一种途径或手段，它可以影响和改变社会需求，从而促使社会经济状态发生变化。大众传播通过传递经济信息和刊播商业广告对经济产生作用和影响，大众传播对经济产生的作用和影响，归根到底是由于它们引起社会需求的改变所带来的。也就是说，经济信息和商业广告通过大众传播传递，引起了个体乃至整体需求的改变，而社会需求的改变最终决定了社会经济总量的变化。从施拉姆时期，传递经济信息就被人们认同为传播的主要经济功能之一。
在施拉姆看来，人类从有固定市集的早期农业社会发展到今天，人际关系日趋复杂，市场不再仅仅是“以物易物”的地方。要促进财物流畅无阻，让顾客与厂商之间的供求能够达成，以确保经济制度的健全。如此艰巨的任务，便由大众媒介来肩负。所以，他认为大众传播的经济功能表现为传递和解释各种经济信息，健全经济制度，维持经济秩序，提供技术方面的指导和对经济行为的展望。大众传媒对经济信息的收集与发布，主要以刊载经济新闻的形式实现。在施拉姆的启发下，美国的一些传播学者提出传播的经济功能，有的干脆直接认定传播的经济功能就是传播的广告功能，这种观点提升、强化了广告在大众传播中的分量和作用。广告传播是应用最广泛的传递经济信息的手段，从某种意义上说，大众传播的经济功能最直观地体现在广告传播上。
随着广告业的繁荣，很多学者将商业广告这种传递经济信息的特殊方式当作大众传播新发展起来的又一经济功能。实际上，商业广告本身就是经济信息，商业广告的刊播严格来说应该包含在传递经济信息之中。只是由于广告成为一种普遍的手段是20世纪50年代后才兴起的，并且在现代社会无孔不入的广告已经成为了传递经济信息的重要方式，所以有人视它为独立于传递经济信息的传播的又一经济功能。现代商业广告对于实现市场经济的各种目标能起到明显的作用：商业广告可以增加商品销售量，促进集经化生产，最终使得生产成本降低而消费者得益；商业广告可以刺激各类商品增加，质量改善，从而创造更多投资和就业机会；商业广告还可能鼓励社会成员为获得更多商品和服务而努力工作。传递经济信息和刊播商业广告，这些传播内容被受众接受后导致其产生相应的行为，最终带来经济上的改变，体现出大众传播的经济功能。
2.反映社会舆论，监督市场秩序。在市场经济中，市场机制能够自发地调节经济的运行，使经济处于均衡状态。市场机制充分有效地发挥作用的前提是：市场应是完全竞争市场，然而理论意义上的完全竞争市场是不存在的。在实践中只有尽可能地保证市场的竞争性，市场机制才能更有效地发挥作用。社会必须有一整套的法律和制度，保证市场秩序，维护竞争环境，市场机制才能够有效运转。在社会转型时期，市场规则不健全，个体的违法行为导致欺诈、腐败、寻租等各种不公平竞争现象的发生。
即使在成熟的市场经济体制下，规章制度健全，个人欺诈性地追求自己的利益扰乱市场秩序的现象也无法根绝。因为任何制度都不是完美无缺的，每一种制度都有它的边界，有灰色地带，在制度体系内部也会存在难以避免的漏洞。在制度体系难以企及的地方，大众传播可以承担起公众赋予的责任，健全和监督市场秩序，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。拉斯韦尔在《社会传播的结构和功能》一文中概括了大众传播的三个社会功能，即“监视周围环境，联系社会各部分以适应周围环境，一代代传承社会文化”。其中监视功能指的是大众传播帮助人们持续地、及时地注意环境的变化，这种功能通过向受众提供新闻信息来完成。大众传播中的监督市场秩序这个基本经济功能，本身就是大众传播中“监视环境”功能在经济领域中的体现。大量经济信息的传递，使市场秩序更加规范。
完全竞争市场有一个基本的假设即完全信息，经济当事人拥有了完全信息就不可能相互欺诈。虽然完全信息只是理论上的一种假设，但依靠当代发达的传媒海量经济信息的传递，增加了市场环境的透明度，减少了欺诈行为的发生。大众传播通过在社会经济系统内部和外部收集传递各种经济信息，使公众了解经济系统的运行状况，使不法的经济行为被曝光，从而起到监督市场秩序、协助管理市场、维护经济健康发展的作用。大众传播在监督市场秩序的同时，能够暴露经济制度体系中的问题和漏洞，使经济制度能够进一步地健全。
3.作为一种信息产业，传媒本身就是国民经济的重要组成部分，为本国创造大量利税，提供大批就业机会。大众传播为人们提供信息产品，伴随着经济水平的提高和传播技术的飞跃，传媒产业规模不断扩张，已成为国民经济的重要组成部分。庞大的传媒产业吸纳大量投资和劳动力，提供大批就业机会，同时，传媒产业创造了巨大的传媒产品市场，提供了越来越多的传媒产品消费形式，诱导和创造出越来越多的对传媒产品消费的需求。
除了以上所说的传媒和经济的相互作用，在义乌经济发展过程中，大众传播与义乌经济相互影响和相互促进，具体分析如下。
现代社会的一个显着标志是信息传输的快速、准确，成千上万的公众会在同一个时间里为同一事件所激动。由报纸、杂志、广播、电视所构成的大众传播系统，不仅会及时地提供专门的与义乌经济发展有关的信息，而且还会间接地传播政府关于义乌经济发展的各种重要价值理念。浙江日报记者洪加祥当年是金华报（当时还不叫金华日报）的记者，参与写作《生活里的一条彩色河流——记义乌小商品市场》，该文以一个整版的篇幅率先在全国报道了义乌小商品市场。“当时我还是20多岁的小伙子，转眼30年过去了。”
洪加祥很是感慨。他认为义乌小商品市场有今天，时任金华地委书记的厉德馨功不可没，在出现市场的苗头后，厉德馨专门派了金华报四位记者去调查。在经过一番调查后，金华地委和义乌县委做出了“关掉红灯开绿灯”的决策，支持小商品市场的发展。由CCTV新闻频道主办的12集大型电视系列片《坐标——改革开放三十年》第四集《义乌城》的拍摄活动2008年7月30日上午在义乌国际商贸城正式启动。在系列片里，义乌将作为中国改革开放三十周年市场经济建设过程的标本展示给世人。中央电视台着名主持人敬一丹现场主持拍摄启动仪式。2008年是中国改革开放三十周年，作为央视纪念改革开放30周年系列宣传活动之一，新闻频道的《坐标——改革开放三十年》12集大型电视系列片，以国内12个见证改革开放历程、具有全国知名度的标志地点为轴，对应12个改革开放政治、经济社会发展重点方面。此次拍摄活动取景义乌正是基于义乌市场发展在中国市场经济发展历程中的重要地位。在该系列片中，义乌城将和长安街、深圳河、大寨村、汉正街、正义路、朝天门、苏州河、鄂尔多斯、铁西区、中关村、黄浦江12个标志性地点一起见证中国的改革开放历程。
在义乌商品走向世界和世界商品走向义乌的过程中，在当今媒介时代，如果没有和谐的传播关系，很难想象这会成功。大众传媒可以将义乌经济发展的现状告知公众，增进公众对义乌经济社会发展情况的了解、加强和公众的沟通、提高义乌的美誉度；义乌政府、企事业单位和个人通过对大众传播的监测，可以收集大众舆论对义乌经济的反映，不断改进和调整自己的决策和行为，促进义乌经济发展。
义乌的经济发展，需要天文量级的信息，长期以来，由于具备畅顺路径、广阔平台以及信息处理、传播的有效工具，大量的有用信息得到有效组织利用，根据市场需要进行生产和销售，义乌传奇一步步诞生了。义乌的崛起，引起社会各界的普遍关注，最后总结出义乌最基本的经验就是敢于创新。创新的最终是以信息为依托，企业家的觉察性、市场信息敏锐性的体现本身就是一个信息筛选的过程，义乌凭借着超前的信息意识和各种传播手段而扬名天下。义乌抓住机遇，向中国和世界宣传义乌，通过举办义乌国际小商品博览会、袜机展、五金博览会、玩具及儿童用品展、住宅产业博览会等活动，让更多的人了解义乌，走进义乌，为企业引进了发达国家和地区的资金、人才、信息、先进的科学技术和管理经验，为企业提供了跨出国门、走向国际市场的机会。事实证明，要开发本地的优势资源，必须更新观念，勇于创新，采取各种有效的传播手段，这样才能使优势具有竞争力。
在义乌经济发展中，在媒介化社会特征日益明显的现代社会，媒体在经济发展过程中的作用也越来越明显，同时，经济发展的传递是扩散型的，人际传播与组织传播对于经济发展也有相当重要的作用。可以说人际传播、组织传播、大众传播共同起作用，活跃的经济信息交流促进传播的发展，媒介对义乌的关注度促进了义乌经济的进一步发展，义乌呈现出一片欣欣向荣的景象，知名度、美誉度不断提升。现在的义乌已经成为“小商品海洋、购物者天堂”，成为全世界单体面积最大的市场，市场的组织形态已从农村传统意义上的集贸市场发展成为现代化、商场化、国际化的新型专业市场。
