11.1 F型眼球轨迹与网页热点区域规律分析
对每一个网站来说，面对成千上万的访问者，他们是用什么样的顺序来浏览一个网页？绝大多数访问者拥有怎样的浏览习惯？在网页布局中应该如何对网页中的各种位置进行合理的分布？要解答这些疑问，就需要对网民的浏览习惯和眼球轨迹进行研究。这种浏览者的眼球轨迹研究在一些知名的互联网研究机构中早已开始，“F型眼球轨迹”就是目前公认的最有价值的网民浏览习惯分布和网页热点位置分布图。
11.1.1 F型眼球轨迹
2009年，美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告（原文：F-Shaped Pattern For Reading Web Content）。在这个报告中指出：大多数情况下上网的浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定网页呈现F形的关注热度。
研究者用几种不同的页面做眼动仪测试，得到3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。
根据这一原理，常见的网站页面结构安排应该满足用户F型眼球轨迹的习惯，在F型区域中采用恰当的方式，更好地引导用户行为，满足用户需求，从而促进广告点击、产品销售。
11.1.2 网页热点区域规律
在F型眼球轨迹中，用简单的示意图来表示用户的浏览习惯，可以得到网页重点区域分布。
这是符合绝大多数网站的页面重点内容分布图，目前的主流CMS也几乎都支持这样的页面排序结构。
具体来讲，可以用以下两点来概括F型眼球轨迹的结果：
越靠近网页的上方越受到浏览者的关注。
越靠近网页的左侧越受到浏览者的关注。
上面两点可以适用于绝大多数网页的重点位置分布，在后续的广告优化中，我们也将充分考虑到这个原则进行具体的广告位置优化实施。
11.2 百度联盟提供的网页热度分布
针对广告位置优化，百度联盟也专门为联盟成员提供了一份官方的网页热度分布图。这个热度图和F型眼球轨迹有类似的地方，不过它在满足大多数浏览者浏览习惯的前提下，更突出广告位置和“核心内容”、“网页首屏”之间的紧密结合，是一个比F型眼球轨迹更细致、适合大多数网页的网页热度分布图。
下面详细分析一下这个热度图，看看它的推荐原则和核心思想是怎么构成的。
11.2.1 突出网页首屏的广告价值
在很多广告位置优化的分析中，都提到网页首屏的相关概念，这也是目前公认的最佳的放置广告的位置。所谓的网页首屏放置广告，就是在网页首屏区域中进行广告部署，力争在第一时间争夺用户眼球，让用户产生对广告的浏览和点击，进而提升收益。
要在网页首屏中放置广告提升收益，必须搞清楚网页首屏的概念和具体的网页区域大小，并且还要针对每个网站不同的访问者情况进行首屏广告的调整。
1.什么是网页首屏
网页首屏简单来说就是指网页的第一屏，当用户打开网页时直接展现在他面前、不用翻页即可浏览的内容属于页面首屏。
在这种定义的基础上，在百度联盟提供的网页热度分布图中，A1、A2、B1、B2、B3、C1、C2、D1、D2都属于首屏，所以算是比较好的广告位。
不过，因为网民浏览器版本、屏幕分辨率等的差异，对一些高分辨率的用户来说可能是首屏的位置，对低分辨率的用户来说就不在首屏了。要仔细分析网页首屏的区域还需要区别对待，所以网页首屏其实是与浏览器、分辨率相关的一个概念。
2.网页首屏在不同浏览器和分辨率下的像素变化
针对不同的网站，因为来访者的情况不同，所以肯定会存在使用了不同的浏览器、计算机屏幕有不同大小的分辨率的情况。要在繁杂的来访者中找到最适合自己网站的首屏区域，需要针对每个网站进行具体的分析。
从国内的主流上网者分析来看，在800×600像素的分辨率和Windows XP下定制Windows的经典样式IE 6.0的有效可视区域是780×445像素，Windows 98、Windows 2000和Windows 2003均采用经典样式且IE 5.0、IE 5.5、IE 6.0在布局上相似，所以相同分辨率下应该比Windows XP默认的样式要大。另外，如果知道浏览器型号和屏幕分辨率的话，能很容易地推算出可视区域面积，比如1024×768像素下IE 7的可视面积是（1024-21）×（1024-148）像素。
基于这种算法，针对不同的浏览器和屏幕分辨率，要获得用户的网页首屏区域大小，可以得到下面的数据。
IE 6.0下不同分辨率的首屏区域：在IE 6.0下，800×600像素的屏幕分辨率对应779×432像素的首屏区域；1024×768像素的屏幕分辨率对应1003×600像素的首屏区域；1280×1024像素的屏幕分辨率对应1259×856像素的首屏区域。
IE 7下不同分辨率的首屏区域：在IE 7下，800×600像素的屏幕分辨率对应779×452像素的首屏区域；1024×768像素的屏幕分辨率对应1003×620像素的首屏区域；1280×1024像素的屏幕分辨率对应1259×876像素的首屏区域。
火狐（Firefox）下不同分辨率的首屏区域：在火狐浏览器中，800×600像素的屏幕分辨率对应783×417像素的首屏区域；1024×768像素的屏幕分辨率对应1007×585像素的首屏区域；1280×1024像素的屏幕分辨率对应1263×841像素的首屏区域。
Opera下不同分辨率的首屏区域：在Opera浏览器中，800×600像素的屏幕分辨率对应781×461像素的首屏区域；1024×768像素的屏幕分辨率对应1005×629像素的首屏区域；1280×1024像素的屏幕分辨率对应1261×885像素的首屏区域。
正是因为不同的浏览器和分辨率存在不同的首屏区域，所以站长在针对网页首屏进行广告优化的时候，应该充分考虑到自己网站的来访者的具体情况，有针对性地选择首屏区域的广告位置，避免首屏区域只符合少部分浏览者的需求却让大多数浏览者在首屏中看不到广告的情况出现。
3.适合国内绝大多数浏览者的网页首屏区域
在获得了各种浏览器和分辨率下的网页首屏数据之后，可以得到以下结论。
最保守而最有兼容性的首屏大小是：779×432像素，也就是IE 6.0下的800×
600像素分辨率的首屏区域。如果在这个网页区域中放置广告，采用计算机上网的绝大多数浏览者都可以方便地在第一屏中看到广告。
最广泛的首屏大小是：1003×600像素。国内使用IE 6.0并且分辨率是1024×
768像素的网民其实是绝大多数，所以如果采用1003×600像素的区域作为网页首屏，符合大多数网民的首屏需求。
4.获得适合自己网站的首屏区域
上面提到的网页首屏区域都是从整个互联网的大体情况下推断出来的，每个网站因为主题、受众的不同，可能存在极大的差异。那么，如何获得适合自己网站的首屏区域大小呢？这就需要借助网站的流量统计系统进行分析了。
以常用的百度统计为例，下面介绍如何个性化地获得自己网站来访者的相关数据，并且在此基础上有针对性地划定网站页面的首屏区域大小。
在当前的主流流量统计系统中，都可以方便地看到来访者的浏览器使用情况，选择足够长时间段内的统计数据，联盟成员可以得到绝大多数本站的来访者浏览器的使用版本。
从访客的浏览器版本中可以看出，IE 6.0占到了绝大多数（40%），其他各版本的浏览器占另外的60%。
得到这个数据以后，按大多数原则，应该选择网站的首屏区域符合IE 6.0用户的需求；按大首屏区域包含小首屏区域的方法，同样也应该选择IE 6.0作为这个站点的首屏区域确定标准。
获得浏览器版本以后，还要通过流量统计系统获得访问者的分辨率情况，并做出针对当前网站的个性化分析。
中可以看出，1024×768像素的分辨率的用户占了绝大多数。按大多数原则，应该以1024×768像素的分辨率为准确定网站首屏区域；按大分辨率包含小分辨率原则，同样应该以1024×768像素的分辨率作为确定网页首屏区域的标准。
提示
站长在获取上述数据的时候，应该尽量选择较长的时间段，比如3个月或者更长时间。如果单独选择某一天作为数据样本，可能存在数据不准的情况，影响站长的客观判断。
得到上述的浏览器版本和分辨率的报告之后，可以确定符合这个网站绝大多数浏览者情况的数据，也就是浏览器以IE 6.0为标准，屏幕分辨率以1024×768像素为标准。将这个数据作为基础，最后的网站首屏区域就应该是1003×600像素。
在1003×600像素区域中放置广告，也就是效果最好的、针对本网站独特的用户群体的广告位置了。
11.2.2 突出核心内容区域与广告的搭配
广告位置优化除了首屏的重要性以外，还需要围绕核心内容区域进行广告布置。所谓核心内容区域就是当前页面的主要内容区域，尽量把推广内容放置在网页的主要内容附近对提高广告的浏览量、点击率都有很大的帮助。
从效果上说，将广告放置在核心内容区域周围，由于推广内容与网页内容高度相关，用户浏览网页时，看到与他所关注的内容高度相关的推广信息，很容易注意并点击浏览。
在百度联盟提供的网页热度分布图中，围绕核心内容的区域包括A1、A2、B1、B2、B3等位置。D1、D2等位置虽然属于网站首屏，但是并不围绕核心内容位置，所以广告效果相对于核心内容位置稍差。
下面以网站的内容页为例，介绍几种常见的围绕核心内容的区域分布。
1.网页标题区域
对任何一个网页来说，网页标题部分都是最重要的核心区域。
从网民的浏览习惯上看，网页标题是最受关注的，也是来访者判断当前页面是否能提供自己需要的信息的关键。任何浏览者在访问网页的时候，至少都会对当前页面的标题进行快速或仔细的浏览。
通常情况下，网页标题位于网站的主要导航条下方，采用较大字体的方式呈现。一个典型的网页标题区域。
百度联盟推荐在此区域放置一定的广告，用于吸引用户浏览并产生点击。
2.内容正文开始部分
除了标题区域的广告部署，内容正文开始部分也是非常好的热点区域。
从网民浏览习惯上说，如果网页的内容是自己需要的，看完标题就会开始阅读正文。如果在正文开始区域放置广告，不但可以得到比较好的浏览，还可以将广告内容和正文内容进行匹配，提供给浏览者更多的选择。
百度联盟建议联盟成员在正文开始区域放置一个“画中画”效果的广告。
通常情况下，画中画广告可以随意调整放置在正文区域的左侧或者右侧，其效果类似。
3.内容区域左右两侧
同正文标题、内容区域一样，正文左右两侧也是较好的广告位置，不过相对于正文标题和内容开始部分，效果略差。
在典型的内容页面中，正文左右两侧会放置一些关于当前页面所在栏目、频道的导航或者热点推荐等模块，这些模块和当前页面内容紧密相关，所以也极容易获得来访者的关注。
如果在内容区域左右两侧放置和正文内容紧密匹配的广告，在获得好的浏览阅读的情况下，同样可以为来访者带来更多有价值的内容，进而获得更多的广告点击。
4.内容中间
在网页的内容区域中，有一个经常被人忽略的“黄金广告位”，也就是正文中间。
从浏览者阅读习惯上看，如果某个网页提供的内容确实是有价值的，那么来访者肯定会阅读这个网页中的具体内容，如果在内容中间加入一定的广告，起到的效果将会非常好。百度联盟推荐的热度分布图中，内容中间的广告建议是以横条的形式存在的，实际上这种形状的广告效果可能没有块状、留白的效果好。
如果在内容中间放置广告，建议采用留白的方式进行放置，这样广告的点击率会非常高。
上述几个广告位置既符合F型眼球轨迹的特点，也符合网站首屏位置，同样还处于网页的核心内容区域，是当前网页广告位置优化的最佳方案。
11.2.3 突出悬浮广告的“永远首屏”的特点
百度联盟有一种比较独特的广告形式，那就是悬浮广告。从广告位置优化的角度来看，悬浮广告有一个最大的特点：“永远首屏”，正是基于这一点，百度联盟官方推荐联盟成员在自己的网站上放置悬浮广告。
通常情况下，悬浮广告会随着来访者下拉页面而移动，这样不但能吸引用户的眼球，还能让广告永远保留在网站的首屏。
总的来说，不管是网页首屏的广告位，还是核心内容区域的广告位，或者是悬浮的广告位，它们的核心都是第一时间抓住用户的眼球，让用户浏览广告内容之后进行点击。这也是广告位置优化的核心思想。
11.3 用百度统计热力图找寻最佳广告投放区域
上文分别介绍了F型眼球轨迹和百度联盟提供的网页热度分布图，虽然两者的核心原理可以应用到任何网页的广告优化中去，但是对单一的网站来说，还存在一个关键问题没有解决：如何寻找适合自己网站的浏览者热点区域？
只有在找到符合自己网站的浏览者习惯的关键位置之后，才能更好地量身打造最佳的广告位。要实现这一点，可以借助百度统计的热力图来完成。
11.3.1 百度统计热力图简介
所谓热力图，就是以特殊高亮的图标形式显示访客热衷的页面区域。热力图可显性、直观地将网页流量数据分布通过不同颜色区块呈现，给中小网站网页优化与调整提供了有力的参考依据，方便合作网站提高用户体验。
提示
热力图是站长日常交流中的叫法，有的地方又叫“热区图”，百度统计中叫“页面点击图”。
对站长来说，通过热力图可以显示不可点击区域发生的事情，可以发现访客经常会点击那些不是链接的地方。比如如果站长发现人们总是在点击某个产品图片，通过这个可以想到的是，他们也许想看大图，或者是想了解该产品的更多信息。同样，他们可能会错误地认为特别的图片就是导航链接。
热力图同时还能告诉站长页面的哪些部分吸引了大多数访客的注意，这对那些对Web分析数据没有什么经验的站长或管理员非常有用。
如果站长在一个页面上有多个链接指向同一个URL，例如，有不同位置的3个链接都指到同一个特定的产品页面，那么热力图将会显示访客最喜欢单击哪一个链接，这将帮助站长提升网页的设计并让它对用户更加友好。
要获得百度统计的热力图，站长可以注册一个百度统计的账户，然后在自己的网站上放置好统计代码、设置好热力图的相关细节，就可以看到最后的图表了。
11.3.2 用热力图找到每个页面的热点区域
如何用热力图找到自己每个网页中的用户点击习惯呢？站长可以为典型页面定制热力图报告，然后通过逐一分析获得最终的热点区域报告。
1.为网站首页定制热力图找到热点区域
网站首页通常是被访问最多的页面，网站首页的布局和广告优化也是容易被忽略的一个方面，很多站长几乎都放弃了网站首页的广告优化，问题就在于无法在内容含量丰富的网站首页中获取来访者的浏览、点击习惯——通过热力图，可以很轻松地搞定这一点。
站长可以为网站首页专门定义一个热力图报告。
这是一个娱乐资讯类网站的首页热力图，从中可以看出，绝大部分访问点击集中在了网站的“头条新闻”上，网站的Flash图片和推荐文章获得了仅次于网站头条的关注度。通过这个报告，站长可以很清楚地明白网站首页的用户浏览、点击习惯，然后再有针对性地放置一些广告，就能获得更好的广告效果。
提示
不同类型的网站，各种典型页面的点击分布会有一些差异，上面只是一个网站的例子，并不能放之四海皆准。站长应该为自己的网站创建热力图，个性化地分析自己网站首页的热点区域。
2.为网站频道（栏目）定制热力图找到热点区域
网站的栏目或者频道页通常是很多内容的集合，所以建议站长为网站栏目定义独立的热力图，用以分析网站栏目的用户浏览热点区域。
同网站首页一样，频道或者栏目页的热力图通常也会呈现出很明显的点击特点，一般热点栏目、网页首屏左侧都是较热的点击区域。
3.为网站内容页定制热力图找到热点区域
在任何一个网站中，内容页都是最常见也是最普遍的页面，了解来访者在内容页面中的动向，可以很好地优化广告位置，成倍地提升网站的广告收益，是必不可少的一种广告位置优化方法。
和网站首页不同，网站的内容页通常非常多，如果单独为某一个页面定义热力图报告，就无法获得完善、全面的数据，所以需要为类似URL的所有内容页建立报告组。具体的设置方法是使用通配符替代URL中的可变部分，让所有某栏目下的内容页共同获得数据统计报告。
通过通配符的运用，一组URL类似的内容页的用户访问习惯可以组合成一个报告，方便站长获得内页的相关数据。
在获得各种页面的热力图区域分布之后，站长应该建立对应的数据报告，持续地观察一定的时间，就可以大致了解网站各种页面的热点区域了。记录这些热点区域，在不影响热点区域内容的情况下，围绕热点区域放置一些广告，就能获得非常好的广告效果。
11.3.3 围绕热点区域放置广告和相关误区
需要注意的是，很多站长在获得页面热点区域报告之后，就直接将广告放置在这些区域，将原本在这些区域中的网页内容转移到别的地方。这种广告布局方案是典型的“知其然，不知其所以然”，获得的效果绝对不会好。
在任何页面中，访问者之所以经常浏览、点击某一区域，核心原因是因为这个区域有他想要的内容，而不是因为这个区域是天生的热点。换句话说，因为内容的价值而产生了热点区域，而不是因为热点区域产生了有价值的内容。
有些站长在获得热点区域分布之后，将广告放置在这些区域，将原本在这个区域的内容调整到网页的其他地方。过一段时间后，这些站长发现网站的广告效果并没有质的提升，网站来访者的人均访问页数、网站的整体访问量反而下降了，百思不得其解。这就是因为只考虑了热点区域，而没有考虑网站内容的核心价值。
正确的做法是：在获得网页的热点区域之后，在不破坏或者尽量少破坏原有内容的基础上，围绕这些内容的周边放置一些广告。这样既能保证网站质量不遭到破坏，也能保证用户在浏览热点区域的时候，更多地浏览到广告，产生更多的点击。
那么，如何进行个性化的广告位置优化呢？广告如何部署到热点区域中并且不破坏原有的用户体验呢？下面用实际的案例进行说明。
11.4 根据用户习惯优化广告位置实例
要通过广告位置优化获得最大化的收益，最佳方案就是根据网站自身的具体情况来进行数据分析、热点位置挖掘和广告位置部署。下面用一个实际案例详细介绍各个步骤。11.4.1划定符合大多数网站访问者的首屏区域将广告放置在网站首屏是简单有效的广告位置优化方法。针对不同的网站主题，会有不同的用户群体，而用户群体的数据分析可以为站长明确网站的首屏区域究竟应该划定在什么范围。
当前互联网中的网站主题非常丰富，不同的主题访问者肯定会存在差异，下面列举几种典型的网站主题和对应的访问者大体情况。
1.娱乐类站点的首屏区域划定
娱乐类站点是网络上常见的一种网站类型，主要关注某些明星和明星相关的信息，比如八卦绯闻、电视电影、行程活动等。
此类站点的受众从年龄上看一般都比较小，细分到浏览器版本和屏幕分辨率上，除了较多采用手机等高端设备上网这个典型特点以外，因为受众年龄较小，采用Windows XP、Windows Vista操作系统的计算机上网的是主流，进而采用IE 6.0、IE 7、IE 8浏览器的访问者就会占大多数。
从屏幕分辨率上说，因为计算机硬件的更新换代极快，而娱乐站点的受众年龄大多比较小，所以屏幕分辨率多半都是1024×768像素甚至更大，极少出现800×600像素的“骨灰级电脑”屏幕分辨率。
通过上述数据的分析，可以得到符合此类站点绝大多数访问者系统属性的首屏区域大小：1003×600像素。
如果是娱乐类站点的站长，在考虑广告位置优化的时候，最大化收益的方法就是在网页顶部的1003×600像素区域中放置广告。
2.健康类站点的首屏区域划定
健康类网站是当前网络中很火的一类站点，此类站点的访问者年龄集中在20～39岁，行业分布在教育、学生、IT、医疗等领域，大多具有稳定的收入来源、较高的学历。
针对此类受访者的浏览器版本以IE 8较多见。
健康类站点的访问者屏幕分辨率和娱乐类站点来访者的分辨率类似，也是1024×768像素占多数。
综合上述两个数据，可以得出合适的首屏区域是1003×620像素，在此区域放置广告能让收益获得更好的提升。
提示
上述数据只是某些健康类站点的数据，根据主题细分不同，各网站可能存在一定的差异。除了上述两种类型的网站主题以外，还有很多其他主题的站点，这里不再一一举例，站长可以通过上述的方法分析得出自己网站的首屏区域。将得到的数据记录下来，后面要用到。
11.4.2 分析热力图报告找出页面的热点区域
确定网站的首屏区域之后，我们获得了大致的广告放置位置，下面需要借助热力图进行细节的热点区域分布统计。
通常情况下，网站首页的热点区域分布在最主要的推荐信息部分，具体来说，也就是网站的头条新闻、幻灯片推荐和特别推荐等地方。
网站频道页的热点区域分布在导航、热点内容、推荐内容等地方。
网站内容页面的热点区域会因为来访者点击习惯的问题，位于网页的右侧或者网页的底部。不过这些区域一方面不属于网页的首屏位置，另一方面也是因为内容页中首屏可供单击的链接过少等原因造成的，所以需要综合考虑。
总的来说，不管是什么页面，在首屏区域中，导航下的标题位置、内容部分左右两侧、内容中间都是不错的热点区域，适合放置广告。
11.4.3 采用轮换、围绕等方式进行广告位置优化
获得了网站的首屏区域，同时又通过热力图找到了热点区域的分布，下面就可以进行具体的广告部署了。
上文提到过一种误区：将广告放置在原本的热点区域中，这样的广告位置不但起不到好的广告优化效果，还可能导致网站质量的下降。那么，如何让广告和热点区域的内容共存呢？方法很多。
一种较常见的方法是采用“环绕”的方式进行广告部署。比如在网站首页中，热点区域是网站左侧的Flash动画部分。
如果将这个Flash整体去掉，那么以往的优秀内容也不见了，这明显不是一个好的方法。在这样的情况下，站长可以根据网站的具体情况，在这个Flash的周围区域放置广告，比如在这个Flash的左侧放置一个悬浮广告。
如果有站长非要在Flash这个区域中放入广告，也可以采用百度管家的相关功能，在这里加入广告轮询：显示4个网站的推荐图片构成Flash，再显示一个百度联盟的广告。
要实现这样的效果，需要在百度的广告管家中设定“幻灯片轮换”。
通过上述的设置，就可以实现在原本的Flash幻灯区域，实现将广告和Flash图片自动切换的效果。
提示
具体的广告部署方式根据站长喜好而定，不管是围绕也好，轮换也罢，都是在不破坏原有网站内容的情况下进行的优秀广告位置部署，都可以提高网站的广告收益。不过在具体的操作中，联盟成员需要注意不要违背联盟的合作规范，不要在广告数量、广告展现方式等方面产生错误。
需要说明的是，或许有些站长根本不懂代码，也不愿意花太多时间去学习相关的知识，更不愿意使用看起来比较复杂的广告管家，那么，有没有适合懒人的广告位置优化方案呢？答案是肯定的。这些懒人的广告位置优化相对于针对每个页面“量身打造”的广告位置优化效果略差，但是也能高于完全没有经过广告位置优化的网站的广告收益——采用百度官方推荐的热点区域广告位置方案即可，也就是在网页的导航下方、标题下方、正文开头画中画、正文中间、正文左右两侧放置广告即可。
