企业经营伴随着风险和机遇。机遇从不自我介绍，所以人们往往与它失之交臂。可是，独具慧眼的老板从不让机遇从身旁溜过，广告宣传方面可见一斑。
1990年4月11日，我国“长征3号”火箭将“亚洲一号”卫星发射上天，此事为亚洲乃至世界所瞩目。徐州重型机械厂迅速在《人民日报》上作了很有新意的广告：“感谢你——‘亚洲一号’的信任，‘海虹’牌吊车能为‘亚洲一号’卫星发射提供吊装服务而感到自豪！”这则广告把人们对“海虹”牌吊车的信任提到相当的高度，效果很好。
1991年6月24日的《消费时报》，头版头条登出这样一则广告：“金城牌胶印书写纸——新版《毛泽东选集》首选纸张——向全国广大用户深表谢意。”金城牌胶印书写纸被选为《毛选》用纸，的确是一种荣誉，说明它的质量值得信赖。可以说，这则广告堪与上则相媲美。实际上，这样的机遇是很多的。只要你肯去把握。
精明的商人善于在别人不注意的地方寻找广告宣传的契机。
日本最大的广告公司——电通广告公司要从原驻地银座迁入新址筑地。搬迁那一天，公司2000多名员工在总经理的带领下，浩浩荡荡由银座向筑地出发。在这个搬迁队伍前面，引路的是两面色彩艳丽的旗帜，上面写着两行大字：一行是“谢谢银座各界人士过去的关照”。另一行则是“欢迎筑地各界人士以后赐我关怀”。这种阵势沿途吸引了大批观众，壮观的场面给人留下了深刻的印象。日本各大报纸和电台的记者纷纷前来采访，大肆报道电通广告公司的乔迁之喜。事后人们还议论纷纷：“到底是广告公司，即使搬迁之时也不忘公司正业。”
精明的商人也善于把不幸的事件化为广告宣传的契机。
四年前，一架美国赛斯纳公司生产的“奖状”号飞机在下降时，遇到一只叼着兔子的老鹰。老鹰见到飞机这个庞然大物时很害怕，丢下兔子就跑。兔子恰巧被吸入飞机发动机。发动机一旦被损坏，这架飞机就完了！飞行员惊出一身冷汗。然而，很幸运，兔子撞机虽使螺旋桨受到损伤，但发动机却安然无恙，飞机安全降落到地面上。由于“奖状”号飞机装的是加拿大普拉特·慧特尼公司生产的PT6发动机，PT6发动机因此成了世界上唯一经受过“兔撞试验”的发动机，由此意外地说明了该发动机的工作可靠性。这家公司借此机会，大加宣传，于是名声大振，赢得了很高的信誉。
要做好广告宣传，公司应该做好两件事：其一是将自己的产品与市场上的其他产品区别开来；其二是将广告和营销中对品牌的描述与其真正放送的东西紧密结合起来。这样一来，才能真正达到广告宣传的目的，才能在市场竞争中立于不败之地。
