软件和毒品一样暴利
第二日下午六点
“90％ off。”MBI的这个折扣显然没有让王芸生满意，可是好像也没有出乎他的意料。
“嗯，有省份提出你们的软件价格太高，能不能免费赠送一部分license。”王芸生示意工程师拿出了一些省份的免费赠送需求。
大家看到这个都长出了一口气，客户已经开始沟通细节了，而且软件的利润高，不降折扣，送点license是合理的要求。
“嗯，这个我得和公司请示一下，因为牵涉的部门太多了，我也定不了。”Tony还是采取了守势，拖延下来。
“我就不爱和你们MBI谈判，谈什么谈，你们什么都决定不了，干什么都问公司，那你们来干吗？让那个叫公司的人来。”王芸生很是不耐烦。
“嗯，不好意思，MBI的组织结构复杂，需要很多部门协调。”
“你们在中国多少人？嗯，再多还有移通的人多吗？我们决定的人都在这里，你们的人呢，净来些没用的。谈个屁，有什么好谈的……”王芸生像是发怒的样子，站起来，来回地踱步。
“王总，您别急，稍等，稍等。”
MBI一行人都乖乖地退出了会议室，在外面耗起了时间。
“要的license也不多，没问题，送了吧。”软件销售根本没当回事。
“好吧，那我们也得在外面多等会儿再进去，别让客户以为这个送得很容易。”Tony还是坚持把戏演到底。
大家也都同意，有的人就赶快借着这个机会睡一会儿，实在是太困了。
第二日下午七点
“差不多了，进去吧。”Tony摇醒了几个睡觉的人，把大家又拉进了会议室。
“王总，公司决定，您清单上的这几个省份软件license可以赠送。”
“好，在这里签字确认，赠送的软件价值五百三十二万……”招标小组的秘书指示着Tony在备忘录上签字。
“嗯。”王芸生看着签好的协议，满意地笑了一下。
“你们MBI还是很重视和集团的合作嘛，赠送了五百多万的产品，这都是你们MBI的产品吧……”
“是，是，肯定都是MBI的产品。”Tony点头答应着。
“嗯，我看别送什么软件了，那玩意也没啥用，你们硬件给我们降五百万，不是一样的道理嘛。”王芸生突然抬头直视着MBI一行人。
几乎所有的人都一咧嘴，明白上了圈套。软件说白了就是张光盘，没什么成本。MBI的一个全球副总裁曾经对媒体说，这个世界上比毒品还暴利的就是软件，99％都是利润，软件是MBI……
当时看到这个新闻的销售们，都恨这个副总裁恨得咬牙切齿，有枪就想去美国毙了他。他想表达的是，MBI未来会利用高利润来加大软件研发的投入，可是记者把MBI软件和毒品一样暴利，这个重点做了标题，全世界人民都看到了，当然也包括中国。
聪明点的销售在这篇新闻曝光以后躲着客户，可是马上就要签合同的人就倒霉了。客户指着电脑上的新闻，对MBI的销售破口大骂，这合同没法签，自己不能当卖国贼，把钱送给美国人。
“我们投了大力气做研发……”这个可怜的销售回来和谢正学当时的情景。
“你们研发个屁了，利润99％，老子等于就是给你们送钱呢，我不当卖国贼，降价。”采购部主任不由分说，当场就降了20％，逼着他签字，可怜的销售就这么被副总裁出卖了。
“你说是不是官越大，越猪头，都他妈吃屎长大的。”这个兄弟一边吃饭，一边痛骂MBI的这个副总裁，软件卖点钱出来是非常不容易的，大家都能理解他。
“对，全世界的老板都一样，MBI没什么不一样。”谢正和几个兄弟们听着都笑得不行。
不过现在可笑不出来了。软件是没什么成本的，可是硬件的成本很高，这哪能画等号呢？
“我们……”Tony张口说到一半，收住了嘴。
这个话真的很难说，说硬件的成本高，等于承认软件暴利，那软件还得降；说不降价，可是已经签了协议，赠送价值五百万的软件产品，客户替换等值的产品这个是有点道理的。
“嗯……”Tony也犯了难，微微皱了皱眉头，回头向其他的队员求救。谢正在底下也琢磨了半天，没想出个所以然，反正自己也盼着降价，还是不要费那个脑筋。
“王总，MBI的结构复杂，各个产品之间是独立核算的，这个需要向老板请示。”Tony实在也没什么理由，只能满口胡说，采用拖延战术。
“那你是干吗的？”王芸生眯着眼睛抬头看看Tony，脸上还是没有什么表情。
“我是负责协调各个部门的。”Tony说完了以后，底下已经有人在偷偷乐了。
“啊，你是协调各个部门的……那和秘书有什么区别。”王芸生此话一出，会场大部分人都忍不住，偷偷地乐出声来。
Tony自己也明白被绕了进去，只好以退为进，满口跑火车，反正已经这样了。
“对，对。我就是为各个部门服务的……”
“你们在浪费客户的时间和金钱，我和个秘书谈得着吗？”王芸生突然改变了谈话的节奏，大声训斥道。
大家都不乐了，表情严肃起来。
“我们出去商量一下。”Tony赶快把大家拉出了会议室。
“对，客户希望我们用等值的硬件替换赠送的软件，是啊，是被玩了……”Tony出了会议室，就忙和后方的团队通电话。
“降吧，公司同意了，降吧。不过让我们小心，别再出现这种情况。”Tony回来，指挥大家又降了五百万。谢正一边计算价格，一边暗自回忆这个过程，客户等于什么都没加，玩了一圈，降了五百万，专业！
完美的理由
第二日晚上八点
“你们不是不能降吗？”王芸生看着新报价，又来了新攻势。
“这是为了配合集团的工作。”Tony也不好说什么，只好赔着笑脸。
“我看你们根本没有合作的诚意，也没有合作的诚信。刚才说已经是最低价了，现在为了配合集团的工作又降价，我看你们MBI根本就是无信无意。”王芸生板着脸，看着对面所有的人。
“和你们这帮无信无意的人谈判，简直就是耻辱。连商场上最基本的诚信都做不到，让我们怎么放心把集团的IT平台交给你们。这是集团的命根子，里面存着所有的数据，不能出一点儿差错。我们要是像你们这样对待客户，早都被骂死了。现在的客户多算一毛钱花费都不行，要差出五百万，客户得砸了我们的营业厅。”
“对，对。领导说得对。”Tony频频对着王芸生点头，这时候说什么都不合适。
这时，李俊杰说话了：“针对你们这种情况，本应该把你们踢出采购清单，但是王总说再给你们最后一次机会。”他示意身边的工程师拿出一个新的方案。
看着这个新方案，所有人都大吃一惊，它既没有标明省份，需求也和以前完全不同，也就是说游戏从头再来。
“王总，这个需求变化很大啊？”Tony看着变化的方案，无比意外。
“集团做任何事情都是有计划、有步骤，清清楚楚的。是因为你们，你们报的价格前后多次变动，导致集团的预算与事实产生偏差，这个变化是你们造成的。你们使整个招标小组产生了巨大的工作量，你们应该来承担这个费用，你们知道集团这么多人，在这里多待一天要多少钱吗？”王芸生看看MBI的人，大家都没有说话，怕说了任何一句话，这个招标小组的费用就要算到招标价格里，再降一遍。看到MBI的人都老老实实，没人辩解，王芸生摇了摇头继续说下去：“现在招标工作紧急，明天早上六点，把新的方案和报价交到这里。”
“六点？”小黄不禁失声喊了出来。
“你们走了以后，我们还要见其他公司，要谈到晚上两点，早上还要再见你们。你们价格和方案一次到位，就不会出现这种情况，这都是你们造成的。”
大家这下明白了，别问，反正什么都是自己造成的，老实干活就对，明摆着要耗死所有人为止。出了会议室，有几个人实在坚持不住了，大家找个饭店，胡吃海塞一番，为新的熬夜做准备。谢正借着吃饭的机会在饭桌上猛睡了一会儿，梦中迷迷糊糊地看见了俞可可和叶莺一起来找他，结果在家门口，被堵了个正着，他吓得一下又醒了过来。
第三日早上六点
MBI一行人七歪八斜地进了会议室，移通的谈判小组居然换了批新人马，只是王芸生和李俊杰还在，他们玩起了车轮战术。
“根据最新的情况，我们细化了部分的细节，添加了一些新的需求……”移通的工程师拿出了更进一步的方案，大家也都没什么好说的，纷纷记下，回头修改报价和方案。
“中午一点前，一定要交出新的方案，有任何报价错误，按最低价处理。”这回不用王芸生说，李俊杰已经明白消耗战怎么打了……
移通总部如此这般折腾了足足五天，三拨人轮着和各个厂商的人展开车轮大战。因为客户负责制的原因，每个厂商都没有人能来替换这些饱受摧残的销售们，每个人的生理都已经到了极限……
谢正五天就没正经睡过觉，也没机会好好吃顿饭，疲惫不堪地趴在桌子上，抬起疲劳的眼皮，看着屋子里的其他人。
Tony用领带蘸了冷水，绑在额头上，左手拿着咖啡，右手不熟练地掐着香烟，拼命地让自己保持清醒，已然没有任何儒雅的风范。他必须把所有人的价格都核实最后一遍，不能再次出现报错价的情况。
小黄估计备战高考也没经历过这种阵势，俨然形神全失，躺在酒店的窗台上呼呼大睡。
其他的人也都东倒西歪，好的坐在椅子上，差的直接躺在地毯上，一副不省人事的样子。
“Tony，我们降价吧，再不降，要出人命的。”谢正指了指，桌子上一个上了年纪的销售趴在那里，呼呼大睡，熬夜对过了三十的人来说简直太要命了。
“不就点Commision（奖金）吗，不就点人民币吗！兄弟们实在不行了。”在说这句话的时候，谢正已经完全忘了什么湖南、什么赢单，都是肺腑之言，就想赶快摆脱这场噩梦。
“我也同意，但是得有理由啊。”Tony也不计算价格了，把身体靠在椅背上和谢正一起商量着。
“什么理由？就和客户说，MBI马上要发布新机型，所以老机器调价。和公司说，移通提出普惠降了20％，要求我们也降，不就完了。”谢正强睁开双眼，心底不得不服了这个香港人，办事情太较真，比大陆人可笨多了。
“那客户说想买新机器怎么办？”Tony的脑子居然还有点清醒。
“缺货，全球缺货。”
任何时候，缺货都是个完美的理由。涨了全球缺货，客户快买就对了；跌了全球缺货，客户不买就没有了；不想卖，还是全球缺货。其实懂行的人都知道，IT产品只有卖不掉的情况，绝对不会存在缺货的时候的。只要有钱，什么都可以马上送到家门口。
“好吧，我看不降价，王芸生就会一直这么折腾。”
Tony打通了公司的电话，说了一堆理由，准备降价。老板们也感觉时间差不多了，可以放个好价钱给移通总部，但是特别强调，这个就是最后的底线。
第六日晚上十点
“王总，和您说个好消息。”Tony的领带没了，西服也不系扣子，睁着疲劳的双眼，和王芸生解释着。
“MBI马上会发布一系列新产品，所以价格策略会有调整。中国和美国申请特批，才拿到了这个价格，这回真的是不能再降了。”
谢正掐着自己大腿，才能听清Tony的声音。
“92％ off。”
王芸生看着这个新的报价，点了点头，看样子是满意了，足足降了20％。
“你是说这个价格是美国特批的？”
“是啊，为了这个项目特批的。”Tony使劲地点了点头，这让王芸生的脸上有了点笑容。
谢正出了口长气。
特批？这种没有采购的协议，没有人会批什么特价。
“嗯，我们开会讨论一下。”王芸生让Tony等人退出了会议室。
一行人歪歪斜斜地回到酒店，有的人刚坐在椅子上就睡着了，谢正抢到了窗台的位置，吞下了几粒维生素，迷迷糊糊地进入了梦乡。
暴利的矿泉水
“我问大家个问题，价格是由什么决定的？”
“供需关系。”
“市场。”
“成本和行业利润率。”
“这是教科书上的内容，我来告诉大家市场上真实的情况。”谢正应邀给代理商讲如何报价。
“我来告诉大家市场上的真实情况，价格是客户的需求决定的，和产品成本无关。记住和产品成本无关。”
“拿竞争最激烈的高端市场举例，没有所谓的市价，大家都是比着客户的钱包，能卖多贵就卖多贵。同样的产品，对其依赖度高的客户，卖个上千万；对其无依赖度的客户，免费赠送。”
谢正转身在白板上一边写，一边说：“但是影响价格的有三个要素。”
第一，竞争对手的需求是价格的主要影响因素。
第二，相对垄断度是次要影响因素。
第三，目标客户群对此产品的最高消费忍受度为上限。
降低成本，调整决定价格的三要素，就可以扩大利润。
竞争对手的需求是主要影响因素。例如，商场搞促销，免费赠送矿泉水，附近小卖部赔本都卖不出去。“按照这个道理，这个社会白拿多了的结果就是人才的廉价。”谢正举例说明道。
“对，所以企业和社会要宣传雷锋精神，降低劳动成本。”有人一下子明白了。
“所以大家要拿竞争对手当父母一样对待，仔细分析他们的需求，因为他们也决定着你们的价格和利润。”谢正重重地在白板上写下——竞争对手的需求，几个大字。矿泉水怎么才能卖出暴利？这个答案不难，就是把小卖部搬到沙漠里去，这里拥有矿泉水的小卖部A就和遥远的小卖部B构成了相对垄断。A和B的距离越远，相对垄断度越高，人们也愿意为之付出更多的钱来购买。
