品牌识别确立的是品牌的内涵，也就是企业经营者希望被消费者认同的品牌形象，它是整个品牌战略规划的重心。
我们不管是坐飞机，还是取邮件，甚至参加大大小小的领奖活动，都要出示身份证，它是身份识别的依据，是一种个人不可转让的证明，它告诉社会我们是谁。在成千上万令人眼花缭乱的商品大潮中，品牌与品牌之间也有其身份识别的外在特征，让我们一眼就能分辨出品牌之间的外在差异，这就是每个品牌所独有的名称和标志等识别元素。
品牌名称识别
就像每个人一生下来父母就会给他起个名字一样，品牌诞生时其创始人也会给品牌取一个好名字。不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，即品牌名不能与品牌所在地同一行业的其他品牌名称相同或类似，而人的名字却不同，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，如果在电脑上百度一下你的名字，你会发现同名者非常多。建国五十周年时，一个“寻找建国”的活动，找到的与建国同名的人就数以万计。
当然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时，咨询公司往往建议企业改名，以差异命名来彰显自己的品牌。河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国知名，但康达之名在河北已多如牛毛，各行各业都不在少数。如此一来，康达公司大量的广告费投放下去，其他公司都跟着受益，而其他公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。于是，咨询公司建议康达公司实施企业品牌同名战略，企业也改名“枪手”，充分利用“枪手”高知名度这一优势。
1.品牌命名原则
（1）合法
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提。再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此。同一个品牌，价格完全不同、品质完全不同，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即“淡”字的英文light的变异，结果生意兴旺。其他啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒。米勒公司于是诉诸法律，但是由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护。因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法，即能否受到保护是多么重要。（2）尊重文化与跨越地理限制由于世界各国、各地区的消费者其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。某些词汇在这个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”牌电扇。而在英语里，蝙蝠（Bat）却是吸血鬼的意思，让人产生非常不好的联想。我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人感到莫名其妙。于是有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，但结果证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CH ANGHONG作为附注商标，但CH ANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信则具备了全球战略眼光，注册了“H iSense”的英文商标，它来自h igh sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。可以说，品牌名称已成为国内品牌全球化的一道门槛。在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹呢？芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Wh isky是世界知名的酒类品牌，最初进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，绅士淑女们自然更愿意喝它。
（3）简单易记忆
有一位王姓朋友的儿子取名叫王一，取意于“天下第一”，可以想见朋友望子成龙的迫切心情。这名字虽然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，可能就因为它是我见过的最简单的名字。
为品牌取名同样也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等，都非常简单好记。
IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（InternationalBusiness Machines），这样的名称不但难记，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，并对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。
（4）上口易传播
一个开通讯用品店的朋友，店名为“嘟嘟通”，好像打电话时发出“嘟……嘟……”声，最后电话接通了。吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep即是“通用型”的英文general purpose首字母缩写GP的发音。此名还有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。不论来源是什么，Jeep都非常容易发音和易于传播。
（5）正面联想
初到福建时，和朋友小聚，喝的是雪津啤酒。朋友告诉我，喝雪津是因为它的“真情”代表了朋友间的真情。
金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，其谐音字便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前半部分Gold译为金，后半部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，“利来”给人有“发财”的联想，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
（6）暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。劲量用于电池，表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对其今后的发展越不利。
（7）预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时名称也要能够适应。对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
2.品牌命名策略
一是以产品带给消费者的不同利益层面来命名：（1）功效性品牌
这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）等。
（2）情感性品牌
这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、怡浓（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等。
（3）中性品牌
这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等。
二是以品牌本身的来源渠道命名：（1）以姓氏人名命名
以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李昇佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。例如福特（Ford）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、孙悟空等。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉。但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
（2）以地名命名
以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界自然遗产张家界等。一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，如青岛、燕京、茅台等，在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等。
世界著名化妆品品牌LANCOME（兰蔻）之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音方便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。香格里拉（Shangri-La），原本只是美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地方，风景宜人，犹如世外桃源。后来香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉·藏秘干红则十分贴切地运用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被广泛看好。
各国目前对于以地名作为品牌名的做法都有不同程度的限制。根据我国《商标法》的规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其他含义的除外。
（3）以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等。以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等。
（4）以其他词汇命名
品牌命名的其他词汇主要是形容词、动词，以及其他可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；而联想用于电脑，恰当地表达了产品领先于未来的高科技特性。
此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等，如彩虹（电器）、兄弟（打印机）。
（5）自创命名
有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。
这类品牌十分常见。如全聚德，整个名字并无特殊涵义，但拆开看单个的字，都有很好的解释。周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”；著名的钟表品牌Timex（铁达时），是time（时间）和excellent（卓越）两个词的拼缀；雅戈尔（Youngor）来自于英语单词Younger，代表年轻的意思。
三是以品牌的文字类型命名：（1）以汉字命名
以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔纳（Santana）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、奥林巴斯（Olympus）、欧宝（Opel）等。
（2）以拼音命名
以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier（海尔）、CHANGHONG（长虹）等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
（3）以数字命名
因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们常见的有999（药业）、505（神功元气袋）等。以数字命名最成功的品牌当数555（香烟）。
（4）以外语命名
这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等。国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等。
3.品牌命名程序
（1）前期调查
在给品牌取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
（2）选择合适的命名策略
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品品牌；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌；无意义的命名适合产品众多的家族式企业；人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以用各种策略进行尝试。
（3）头脑风暴会议
在确定策略后，可以召开头脑风暴会议，以便火花碰撞。在头脑风暴会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，而应该记下来，一次头脑风暴会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
（4）名称发散
由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，此时可以发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
（5）法律审查
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予以保留。
（6）语言审查
由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。（7）内部筛选
在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。将筛选出的名称对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2～5个名称。
（8）确定名称
从最后的几个名称中决定出最终的命名。
品牌标志识别
奔驰（Benz）是原产德国的世界著名汽车品牌，一百多年来，赢得了世界的信任，是显示身份和地位的标志。在中国，它也是最受上层社会欢迎的汽车之一。然而，白玉也有瑕，一些人不愿选择奔驰汽车，原因是奔驰汽车那个圆形的汽车方向盘似的标志，虽然简洁明快、个性突出，但一眼看上去就像一个“囚”字，于是，奔驰汽车被一些人戏称为囚车，既然是囚车，一些人在选择时当然就有所顾忌了。
由此可见，标志对于品牌的意义非同一般。它作为一种特定的符号，实际上已经成为品牌文化、个性、联想等的综合与浓缩，可谓是小中见大，微中见著。品牌的标志如果能够深刻反映品牌的精神，并与消费者的心理重合，产生共鸣，则能够为品牌起到积极的推动作用，如果不能引起消费者的心理认同甚至产生抵触，则可能成为品牌发展道路上的拌脚石。
在品牌核心价值定位以后，不仅要始终如一地坚持，更要配以精妙的视觉化语言，以产生视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚于陈佩斯，但许多文化不高与年长者（特别是农民）只知天下有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，这是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力，让人过目不忘。
好的品牌标志是非常简洁、单纯并具有灵性的，同时具有强烈的视觉冲击力，视觉上具有强烈的可识别性。日积月累，在经过一段相当长时间的传播后，只要出现品牌的标志，就会让人联想到品牌本身，甚至见到类似的符号也是如此。
1.“仅此一个”的品牌识别
品牌识别系统使品牌的设计语言视觉化，在传播中应选择各类不同的传播媒体，同时保持其品牌标识的一致性，使品牌价值不断增加。品牌识别的目的是使人们的思维在任何时候、地点、产品或事件中首先能回忆起该品牌。
索尼从开始生产电视机的第一天起，就已经设计出了商标字。当你通过索尼电视机看电视时，索尼标识就一定会映入你的眼帘。
2.品牌标志的特点
如果将世界众多知名品牌的标志放在一起，我们便能找到一些共同的特点，这些特点正是它们成功的因素。
（1）简洁明了
物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，那些复杂的标志在行色匆匆的人们眼里，简直就是累赘，只有那些简单的标志才会留在人们的脑海中。
苹果（Apple）电脑是全球五十大驰名商标之一，其“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志，是为纪念自己在大学读书时，一边研究电脑技术一边在苹果园打工的生活，但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣、让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一，一经面市便大获成功，这与其简洁明了、过目不忘的标志设计密不可分。
耐克品牌的红色“对勾”，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，并给人以丰富的联想。小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的对勾，它代表着正确、表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的事前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年为耐克设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一对勾价值已经上百亿美元。
（2）准确表达品牌特征
品牌的标志，归根到底是为产品服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带给我什么。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等。由此可见，房地产的特征是温馨、人文、环保等；药品行业的特征是健康、安全等。由此可见，品牌的标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。
“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志，与麦当劳（McDonald’s）圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉（Motorola）的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。
著名品牌专家曾朝晖为天津大海食品服务时，考虑到原有标志复杂、平淡，尤其是不能体现作为食品行业的特征，于是对标志进行了重新设计，新标志是“大海”两个字的艺术处理，海字的三点变形成了三朵小浪花，亲切、温馨，有力地传达了品牌特征。
（3）设计有美感
造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉上极为舒畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种飘飘欲飞的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
（4）适用性与扩展性
标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。
作为杀虫剂产品的枪手，其品牌标志是“青蛙” “手枪”，青蛙是专吃害虫的，用在这里非常贴切，但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸，品牌标志就显得有些束缚。新的标志是一个枪手的形象，很好地解决了这一问题，并有可能使这一新的标志成为品牌的象征符号。
3.品牌标志分类
（1）符号
指以大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等作为标志表现的手法。例如红桃K以“逗号”为标志，999、555以阿拉伯数字为标志，IBM以字母为标志，都是属于符号标志。符号标志的优点是简单明了，醒目，歧义少，但表达品牌的能力较弱。
（2）图形
以几何图形或象形图案来表达标志，常常与品牌名称同时使用，形象性强，通过恰当的设计表现，能以简洁的线条或图形来表达特定的含义。其缺点是不利于与品牌名称相联系。例如方正以正方形为标志主体，奥迪（Audi）以四个紧密相连的圆环作为标志。
（3）图画
以图画来表现标志，是早期一些品牌的常用手法，它可以直接展示品牌的特征，例如雀巢的标志是一副鸟巢的图画，极易让人联想到婴儿、母爱，这与雀巢生产健康营养产品的特征相吻合。以图画表达品牌，具有画面复杂的特点，在全球标志简化的趋势下，一些标志开始修改，逐渐向图形和符号靠拢。
4.品牌标志设计中字体与色彩运用策略
（1）字体
字体首先要体现产品特征。例如：食品品牌多选择明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多呈现为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重的，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚的，以表达男性特征。
其次，字体要容易辩认，不能让消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。
（2）色彩
首先，不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大。而且由于人们的生活经历不同，红色也会让人联想到暴力和恐怖，白色也让人联想到生病、死亡等。
其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。
5.品牌标志设计误区
（1）看上去很美，中看不中用
令人奇怪的是，“美感”已经成为一些企业对标志设计的最高要求，殊不知，设计的背后最重要的是策略与思路，为了美而美的结果，是设计出来的标志与品牌脱节，成为放之四海而皆准的“万金油”。
（2）缩放变形
有些标志设计出来之后，印在名片上非常完美，但是如果放大到路牌、巨幅广告中，却完全失去了原来的精神与灵气。有一些标志却正好相反，将标志缩小后，与原来的感觉相距甚远。还有一些标志，可能要求在很小的地方使用，要求标志的实际尺寸很小，不能用通用工艺制作。在实际操作中，要特别注意这种放大与缩小所产生的差距。
（3）心理失衡
有时一个标志，以设计者的角度来看，会觉得十分平衡，但是，在消费者的眼睛里，可能会产生错觉。一根水平线，如果由于其上方斜线的影响，会使它看起来并不水平，要改变这种错觉，就要将线条斜向相反的方向，使之看起来平衡。
案例链接：怡浓的命名
来自天津的福厦食品有限公司，从2002年开始生产巧克力，经过几年不温不火的发展，至2005年时销量还非常低。2006年，总经理郑龙庆决定聘请专业人员成立项目组，实施品牌战略，以推动公司的快速发展。
项目小组在经过为期一个月的市场调查后，了解了巧克力深厚的文化底蕴：战争文化、宫廷文化、爱情文化、健康文化。比如每年的2月14日，巧克力都会呈现销售高峰，这更多是情侣文化作用的结果。
作为一家年销售额很小的食品企业，在资源有限的情况下，如何让渠道和消费者快速认识品牌，成为摆在项目组面前的第一个坎。福厦食品推出的巧克力，要想在经费有限的情况下，让市场快速认可，第一就得有个简单、易记、动听的名字。审视当时巧克力市场，以德芙为代表的国际品牌占领本土高端市场，以金帝为代表的合资品牌占据中低端市场，以金丝猴为代表的本土品牌占领低端市场。德芙的名字没有任何实际意义，金帝的名字来源于集团的名字，金丝猴的名字来源于奶糖品牌“金丝猴”，这些品牌的名字在消费者看来都没有任何实际的联想和意义。福厦食品公司可以借助巧克力深厚的爱情文化，设计一个与爱情有紧密联想的名字。
方向有了，就差具体的名字，盘点中国的悠久文化，其中不乏很多脍炙人口的诗词：“关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑”，“意浓情更浓”等。在项目组的头脑风暴会议上，当板书员写到“意浓情更浓”的时候，项目组成员的眼睛一亮，将“意浓”转换成“怡浓”，怡浓的品牌由此诞生。
一个隐含情侣文化的巧克力品牌名字终于问世，在向福厦食品公司提案的时候，名字一次性通过，随后的广告语“怡浓情更浓”也顺理成章地问世了。
一年后，怡浓就被中国消费者评为“中国巧克力市场十大品牌之一”，位居申丰和徐福记之前，创造了几乎零花费让消费者记住品牌的奇迹。
