第1章第2节谁不想变成俊男靓女
韩国只有4000多万的人口，却以“整容大国”之名闻名于世。1990年，韩国整形外科专业医生人数还只有276人，但是截止到2005年已经超过1100人。而美容院更是数不胜数，韩国业内权威人士估计，包括整容美容、化妆品以及减肥食品、健身俱乐部等在内，韩国的“美丽产业”价值高达120亿美元。
说韩国男女老少一起加入美容行列，一点也不夸张。连已逝韩国前总统卢武铉也进行过两次整容，他希望好的容貌能助其更得民心。据悉，在韩国70％的父母同意子女做整容手术。许多受访者在调查中认为，外貌对人生的成功起着巨大作用。几乎所有的被调查者都认为外貌与就业面试结果有直接关系。有80％的人承认，评价对方的时候会以貌取人，87％的人认为外貌影响人际关系。
不仅仅是韩国民众，相信正值二十几岁的你，一定也对外貌的影响力深有感触。外貌对于我们择友、恋爱以及社会地位等都有相当大的影响，还可能直接影响就业、升职和仕途发展。
如果你有过找工作的经历，那么你一定不难理解这一现象：长相英俊、漂亮的求职者总是更容易受到青睐。据专家调查,我国很多大学毕业生都做了美容整形手术，其中女生居多，但也有不少男生悄悄加入。毕业生们希望借助靓丽的外表，在激烈的求职竞争中为自己增添一份自信。
1994年，劳动经济学家丹尼尔（Daniel）与杰夫（Jeff）考察了美国和加拿大个人调查资料，对调查者进行相貌评分，再考察工资与其相貌、教育、工作经验的关系，结果发现，无论男女，相貌有吸引力的人比平常人收入高出5%，而平常人又比吸引力差的人高出5%～10%。
我们应当承认，漂亮的确能给企业带来高效益。有些高效益的行业，如演艺界、电视主持、模特行业，脸蛋和身材至关重要。而其他行业中，好的外貌无疑也是成功的“助燃剂”。例如，漂亮的服务业能为饭店招徕更多的客人，漂亮的老师更受学生欢迎，病人对漂亮医护人员的服务更满意，漂亮的记者在记者招待会中可能获得的提问机会也更多。
有关研究指出，面容姣好的男女，即使居于幕后，也具有经济效益。雇主决定雇用某个应聘者，不仅要看他是否具有职业所需的专业知识，还关注他是否能够很好地融入企业中，能否很好地与顾客打交道，能否与同事和睦相处。用经济学的语言来说，雇用一个员工所付出的成本不仅仅决定于支付给这个员工的工资（显性成本），还和同事的幸福程度有关（隐性成本）。新进员工越难相处，工作环境越差，同事的幸福程度就越低，而相应的，公司就需要提高工资以抵消员工的不满意，以留住人才，从而间接地提高雇佣新员工的成本。而漂亮的同事能提高大多数员工的幸福度，公司所支付的成本就越低。雇主作为经济理性人，自然会选择相对成本最低的雇员。
再者，美貌是一种稀缺资源。经济学认为，相对于人的需求来说，资源都是稀缺的。尤其是像美女这种先天性占决定作用的资源更是稀缺。物以稀为贵，市场按照资源配置的规律，给美貌这种稀缺资源开出高价也就不足为怪了。
然而，美貌并不是万能的。经济学家认为，人的收入差别取决于人的个体差异，即能力、勤奋程度和机遇的不同。漂亮程度也是其中的差异之一。另外，漂亮包括先天的禀赋和后天的培养。属于天生能力的部分包括脸蛋身材，它可以使漂亮的人从事长相平平的人难以从事的职业，如演员或模特。除此之外，漂亮还包括个人的气质，这种气质是人内在修养与文化的表现。一个外在美的人如果缺少气质、内在修养，举止粗鲁，我们还会觉得其“漂亮”吗？相反，一个外在普通的人若有修养、有内涵，培养出内在的“知性美”，同样人见人爱。赵本山的“猪腰子脸”也并不影响老百姓对他的喜爱啊！
另外，随着时间流逝，漂亮呈边际效用递减的趋势，而长相一般的人，凭借自己的努力去奋斗，他们所积累的经验和才华不会随着时间流逝而使边际效用递减，相反会随着时间使递增呈现推移的趋势。
读到这里，如果你是一位形象好的人，那么恭喜你获得了通往成功的第一步；如果你的气质修养俱佳，那你一定是很抢手的“商品”。如果你没有长相方面的先天优势，或是你长期醉心于专业钻研、工作、商战，那么，你同样不能忽视外表的修饰，你的自信和乐观同样会成为你的永久魅力。
智慧小品：五招为你的形象加分
1.包装自己：衣服能帮助别人重视你的表现。
2.强调特点：对你的外表要有自信，树立一个强势形象。
3.拥有自己的“标志”：不妨试一下U2乐队主唱波诺的太阳镜，让自己拥有独树一帜的标志。
4.重视“软实力”：用你对事情的独到见解吸引人。
5.磨砺口才：有思想，擅长自我推销同样非常重要。
