第3章第5节你信广告有多少
英国洗衣店老板威廉姆斯在报上刊登广告：本店招聘身强力壮、身体肥胖而又想减肥的女工，从事繁重但报酬优厚的洗衣工作。凡愿减轻体重者，望从速前来洽谈。
日本有一家钟表店推出一款手表，店主的推销广告是：这种手表走得不太准确，24小时会慢24小时，请君购买时要三思。
一家饭店门前立的广告牌上写着：请你到这里来用餐吧！否则你和我都将挨饿了。
英国乡村一家理发店，在门前立着一块大木牌，上面写着：先生们，我要你们的脑袋。
美国洛杉矶一家妇女用品商店有一则广告写道：您在这儿可以买到所需要的一切，除了丈夫以外。
法国一家印刷公司的广告：除了钞票，承印一切。
在传媒高度发达的当今社会，打开电视机，铺天盖地的电视广告；翻开报纸，迎面而来的是平面广告；走在大街上，充斥视野的是各种立体广告……生活在信息时代的80后，我们应该早已习惯，广告融入我们的生活，与我们形影不离。
从经济学上看，这些五花八门的广告都是商品经济的产物。自从有了商品生产和交换，广告也随之出现了。
在市场经济中，产品销售的好坏取决于消费者的需求。消费者对某种物品的需求是购买欲望和购买能力的统一。其中，经济学家尤其强调购买欲望的重要性。因为消费者一旦对某种产品有了强烈的购买欲望，他就会为实现这一愿望而多赚钱以提高购买力，或者他也可以通过消费信贷把未来的购买能力变为今天现实的购买能力。因此，商家为了要更好地促进销售，便想尽一切办法来刺激消费者的购买欲望。
广告便是刺激购买欲望的有效手段。在广告中，不仅可以传递商品的功能、价格等有效信息，同时能传播商品品牌与形象，传递新的理念，引领新的时尚。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古代商业高度发达的迦太基（非洲古城，今突尼斯）——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。17世纪西方资本主义迅猛发展，大规模的商业活动使得广告以更广泛的途径流行起来。
广告从诞生到发展，其始终如一的目的就是将消息、资料传递给可能购买的顾客，激起人们购买的欲望。无论国际国内针对广告设立了多少艺术性质浓厚的广告创意大奖、专业大奖，其华丽的艺术外衣下始终掩饰不了广告作为营销手段的赤裸裸的商业性质。
广告针对于二十几岁的消费群体，主要通过明星代言、噱头造势、大打概念牌等新招奇招来迎合年轻人求新求变和易冲动的消费心理，刺激二十几岁的消费者的消费欲。你一定也常常有类似的经历，只要广告一忽悠，你就把消费的理性统统忘在了脑后。但是，二十几岁的年轻人，消费力要么还得来源于父母，要么来自于自己辛苦赚来的微薄薪水。在有限的消费力限制下，请务必学会在广告前保持理性，不要让广告忽悠你！
智慧小品：国际广告大奖
1.戛纳广告大奖：戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，使戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
2.莫比杰出广告奖：由美国著名营销专家安德森于1971年创设，总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参加。1998年，中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖。
3.纽约广告奖（节）：创立于1957年，宗旨是为那些在传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服了全球观众的人们授予殊荣。
4.伦敦国际广告奖：1985年创立，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。1998年，中国内地作品首度闯入决赛。
