例如，南京的“楼外楼”出自林升的“山外青山楼外楼”的名句，由此还带出了北京的餐饮连锁“天外天”的雅号。沈阳的“鹿鸣春”取自曹操的《短歌行》：“呦呦鹿鸣，食野之萍”，湖北黄鹤楼边上有一“天际流”饭庄，则取自李白的“唯见长江天际流”等等。
一般说来，借典起名有五种方法：
1.以自己的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据
如取“精益求精”中的“精益”，“正大光明”中的“正大”等。
2.从所熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之鉴
比方说，一位化学工作者，不妨从元素周期表中选择中意的元素名称。中医师，亦以医书中的“杏林”，历史上的华佗，李时珍为“典”。
3.借助工具（词典、辞海）来据典起名
在借典取名中，必须弄清楚欲采纳的这个典故的涵义，并注意两个字之间的相互搭配效果，以免误引用错。搞不懂的“典”不用，有歧义的“典”舍弃，只有这样，才能达到为名字增辉添彩的目的。有所中专学校办了一个洗车店，取名“桃李汽车美容”，生意火爆，后同街一青年也来了一家“桃李汽车清洁行”却生意黯淡，后来那些开车的告诉青年人，“桃李”是指学生或学校皆可，你选用“桃李”二字就不伦不类了，因此人们就不愿光顾，小伙子恍然大悟，自己闹了个大笑话。
4.在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配
例如，从《三字经》中“人之初，性本善”这句挂在老百姓嘴边上的典故中选出“之”、“本”和“善”，组成“之善”、“善本”、“本善”或“善之”。
（三）标明特色起名
在给企业、公司、店铺取名时，如果能够在名字中标明特色，则可达到多重效果。
以标明企业、店铺的经营特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及店铺取名，是一种广为使用的方法。用这种方法起名就好比一则永久性的“微型广告”。
如“联想集团”（从事电子计算机开发应用商）名字本身就蕴涵着一个绝妙的广告——“如果失去联想，人类将会怎样”；西单北大街有家“万里鞋店”，人们很容易想到，店名本身就是一则非常好的广告——“穿万里鞋，走万里路”。
这种标明特色的命名就是要跟商号和产品本身有适当联系，以便让消费者一接触店名后，能大致获知新商号、新产品的来历、性能、外观、制造者大致状况。像“海飞丝”、“雅芳”等化妆品，牌名优美、动听，接近产品本身性能，能得到消费者的肯定。
在取名时标明特色，主要有如下几种方式：
1.标明自身的经营特色
（1）在饮食方面，小饭馆起名不妨亲切、随便一点，如“香喷喷菜馆”、“麻辣小吃店”、“透盖香沙锅店”。如果店铺的环境经过精心布置，档次较高，那你不妨取个富有诗意的雅名，如“醉仙居”、“宝盛缘”等。
（2）在眼镜方面，“光”、“明”二字用得最多，讲究再造光明，因此可在“光”、“明”这两个字多加考虑。
眼镜店像“大光明眼镜店”、“亮丽眼镜店”、“大明眼镜店”、“启明眼镜店”等。
这些名字都标明了眼镜行业自身的特色。
（3）乐器都与声音有关，可以围绕声音来取名。
例如：“第五乐章乐器公司”、“空谷传声乐器行”、“美之声乐器行”、“天籁之音乐器店”等等。
（4）音响方面也与声音有关，取名也可以用形容声音的词来标明自己的特色。
例如“春雷电气公司”、“宏声半导体制造厂”等。但伴随着进入高科技时代的步伐，电子产品升级换代的周期在日益缩短，一些经营音响电器的厂家和商号名称也开始融入了时代的特征，用以吸引更多的顾客。如：“强劲音响超市”、“发烧轩”、“超音波音响”等。
（5）美容美发业一般与美分不开，可以围绕一些表达“美好的”意义的词汇取名。
比如，“自然美沙龙”，告诉消费者虽然这里的美是经过雕琢出来的，但却能让人看不出痕迹，若真能达到这种效果，岂不快哉！哪个女人不想让人说自己的美是天生的丽质呢？此外还可以用间接的方法暗示美的内容，如“风仪轩”，“风仪”二字就含义深刻，哪个女子不希望自己风姿绰约，仪态万方呢？
2.标明消费对象特色
（1）以表明特定年龄的消费者来取名。
例如：以儿童为消费者的取名“小天使童装店”、“小太阳鞋庄”。以老年人为消费者的取名“舒乐老年用品商店”、“夕阳红专卖店”，以老年人为主的活动中心取名“桑榆俱乐部”等。
（2）以标明特定性别的服务对象来取名。
例如：北京亚当夏娃保健中心的“亚当男屋”和“夏娃女屋”分别出售男女不同的性医药保健用品。这样就把不同性别的消费对象区分开了，而今“女人街”、“女生超市”亦不少，这都是针对女性而特设的服务。
（3）以标明特定阶层的消费者来取名。
例如：“大众餐厅”、“布衣乐小吃店”、“平民文化俱乐部”、“白领丽人美容院”等。
（4）以标明特定职业的消费者取名。
例如：靠近港口的取名“水手餐厅”、高校附近的取名“状元楼餐厅”、在交通繁华的路口开设的“的哥餐饮”、在国道边的“司机酒家”等。
（四）投其所好起名
所谓投其所好，就是迎合消费者的审美特点，以流行式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为企业公司或店铺取名。只有当人们对你产生了一定的心理需求或好感，企业、公司或店铺方可能有利可图。
1.迎合怀旧心理的需要
读过鲁迅小说《孔乙己》的人，恐怕谁也忘不了那位潦倒的文人孔乙己频频光顾的地方——“咸亨酒店”。于是，精明的绍兴人便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子重新开了一家“咸亨酒店”，并立了一尊孔乙己穿长衫的塑像。一时间喜欢鲁迅作品的人从四面八方汇集到这里，竞相品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉，酒店买卖兴隆。
近年来以知青生活为题材的优秀的影视作品层出不穷，“知青”是特殊历史年代的产物，但却影响了20世纪六七十年代青年人的一生，如今当年的知青们大都事业有成，但那段难忘的上山下乡青春岁月却时常萦绕心扉。于是，有心人就开了“知青饭店”，“上山下乡饮食中心”，店内的环境布置颇具那个时代特色，让当年的知青们找回过去的感觉。也有人如法炮制了有“文革”色彩的店铺，然而这一段痛楚的时光人们不堪回首，因而经营黯淡。所以，怀旧得讲究题材，避开那些令人不悦的旧事。
2.迎合时尚心理的需要
20世纪80年代初，一曲《十五的月亮》唱出了“军人热”，军人服饰遍地开花，“军用品商店”像一下子从地下冒出来似的布满大街小巷。
当社会上流行“出国热”时，一时间托福考试升温。托福的时尚价值和吉祥的字面含义被几个敏感的硕士毕业生抓住了，他们不失时机地将自己的小饭馆取名为“托福餐厅”。“托福”在名店林立之中显得既不俗气，又迎合时尚，含义吉祥，生意也好了很多。
电子产品更新的速度很快，在进入数码时代后，产生了一大批以经营电子产品的公司店铺，他们常常选用最为先进、时尚、前卫的字眼作为自己的名字，如“数码先锋”、“第六感科技广场”、“在线一百”等，既符合产品的特点，又符合年轻人追求时尚的心理要求。
3.迎合喜“洋”心理的需要
改革开放以来，许多洋货充斥国内市场，许多外国投资者纷纷在我国开办企业，崇洋媚外的心理便在一些人的观念中滋生，于是洋名纷纷出笼。
一开始，人们采用地道的音译洋名，如中国与意大利合资的“斯特法内有限公司”、中国与法国合资的“美尼姆斯快餐有限公司”、中国与日本合资的“贝纳通时装店”等。这种全洋式的名字，虽然有些因为过长和拗口而影响传播外，大多别具一格，能够为部分人所接受，但这种在中国人看来是毫无意义的文字组合在一起的公司或店铺名称还是少用为佳。
于是，公司或企业在取名时，往往采用中西合璧的名称，如“四通—stone”，“泰思特—test”，“思必得—speed”、“福斯特—first”等。这种名字因为中西结合，取双方之长，往往比前一种更受人欢迎。
4.迎合求吉心理的需要
人人都有求吉利的心理，对待商号当然也不例外，抓住消费者所喜爱的人或事物，为企业、公司或店铺取名是一种有效的方法，如“嘉庆婚礼服务公司”，“嘉庆”有“美好”、“喜庆”之意，如“八仙酒楼”，哪位顾客不希望自己像八仙那样神通广大呢？
此外，一些外资企业在进入中国时，也深谙中国人求吉祈福的心理，在取名时对中国传统文化做了深入细致的研究，把两国的文化列入到公司企业的名字之中，仔细推敲，因而取的名字很多都不同凡响。
例如，Canefour世界超市业巨头，在进入中国时，其名字费了一番心思后，从无数的取名方案中决定将其中文名字取为“家乐福”，这不仅在发音上不失原音，更为巧妙的是它在取名上迎合了中国人希望合家欢乐幸福的传统心理，不知情的人还以为是本乡本土的“中国货”呢。所以人气兴旺，财源不断。
还有在中国鼎鼎大名的瑞典家具商店“宜家家居”（IKEA），也是音义与意义的完美结合。一听名字就给人一种温馨甜美的感觉，加之质量上乘、做工考究，难怪每天都门庭若市。
5.迎合猎奇，心理的需要
好奇心总能驱使一部分人去关注某件事，特别是由于现代人更追求新奇，因而取名时标新立异，常常会起到出奇制胜的效果。
北京海淀区有一家专门为男性美容美发的理发店。取名“男联盟”，在美国为首的北约攻打南联盟之际取当时使用频率最高的“南联盟”的谐音，创意大胆，更符合男性消费者寻求冒险、刺激的心理，一时间提高了知名度。
美国俄亥俄州有一家烟草企业就更为大胆，他们将卷烟的商标取名为“死亡”，商标图形为一个骷髅，黑色烟盒内还附有一张纸条：“产销此烟，旨在每天让你看到骷髅，想起戒烟”，这似乎有一些过分，但美国人是能接受的。
据说此烟一出，瘾君子出于好奇纷纷购买。非烟民也买了馈赠亲友，以为劝戒，生意十分兴旺。
当然这与其民族文化有关，如果在中国则是很难成功的。曾风靡全国的“傻子瓜子”也是以出奇制胜的名字引起人们的兴趣。
（五）巧用数字起名
巧妙利用数字及数字组合，也是给公司企业命名的思路之一。
1.数字命名的优点
利用数字给公司企业命名，优点很多。
但数字或数字组合必须很巧妙才行。巧妙的数字组合，读起来琅琅上口，干脆利落，听起来也很方便，因而用数字命名的企业，流传起来也方便、迅速，给人的深刻印象。
如著名的电子商务网“8848”，就借用珠穆朗玛峰的高度为名，这一知名度极高的数字省去了很多的广告费，同时也符合中国人用“8”图吉利的心理。
例如，“888餐馆”这个名称，就有“发、发、发”的巧妙寓意，而这种意思，无论是经营者还是消费者，都能很好地理解和接受。
2.数字命名的思路与方法
一个企业或商铺用数字命名的基本方法包括以下几种：
（1）以单个的数字与其汉字结合的方法来命名。
例如，“三洋”、“一剪梅”、“四通”、“八达”等。
（2）以两个常用数字命名。
例如，“三九集团”、“六六汽运”、“五四商场”等。“三”和“九”都是在古汉语中表示很多的虚指的数，“多”与“久”、“长”属同类词，寓示着健康长寿，作为药业集团名是再好不过了，“五四”是青年节，提示了商场的目标市场及品位。
（3）以三个数字命名。
例如，“505集团”、“章光101”、“888酒楼”等。
用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数，或三个数字都一样。这样取的名字容易记忆，读起来、听起来都方便。当然，这些数字都有其特定的含义，而不是简单的拼凑。
一般说来，用数字命名时，不宜使用超过4个数字的名称，除非这组数字已经在人们头脑中产生了印象。因为这名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播。
企业、公司、店铺起名的语言艺术
企业、公司或店铺的名称与人名、地名、招牌名、街道名、景观名、书报杂志名等一样，都属于语言中的专有名词，都有着确定的对象。语言本身是一套有规则的符号系统，名称就是这套系统中的符号。从这一意义上讲，给企业或店铺命名实际上就是使企业、店铺符号化。
企业、公司或店铺起名在语词的选取上可分为一般语词和创造语词。所谓一般语词，是指现实词汇中已有的语词。所谓创造性语词，是指现实词汇中没有而由命名者创造的语词。例如名称中的“南方”、“希望”、“曙光”、“浪潮”、“丰收”、“芳草”、“联合”、“英雄”等，都属于一般语词：“威达”、“海尔”、“沈飞”、“美的”、“康佳”、“美尔雅”、“口维克”等，则属于创造语词，是汉语词库中所没有的。
1.一般语词的选择方法
商业用名的一般语词多为实词或实词的组合，大都具有明确、具体的形象或意义，所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，其中名词居多，约占43％；形容词次之，约占12％；动词最少，仅占8％。由实词组合而成的商名也很常见，例如“金星”、“双喜”、“三菱”、“海王”、“富通”、“恒源祥”、“蒂花之秀”、“少女之春”等。
