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第29章 娇兰——缔造芬芳香氛

一个经营近一个半世纪的家族企业,历经五代传人,每代皆富有天才般的策划智慧以及努力不懈的革新精神,这就是乞求有盛名的国际化妆品品牌——法国娇兰。

一个经营近一个半世纪的家族企业,历经五代传人,每代皆富有天才般的策划智慧以及努力不懈的革新精神,这就是乞求有盛名的国际化妆品品牌——法国娇兰。

屡创传奇的娇兰

娇兰于19世纪中叶创立,对于一家历史如此悠久的公司来讲,它所面临的永恒的挑战,就是既要保持传统风格又要勇于不断创新。

在香水方面,“一千零一夜”(Shalimar)和“圣莎拉”(Samsara)等已是娇兰的代表作。护肤品的几大系列是伊诗美(Issima)、奥狄思(Odeiys),同时,还有针对亚洲妇女的美白护肤系列。彩妆类,则有亲亲娇兰(Kiss Kiss)、恒艳口红(Lasting)、柔润口红(Hydro-Soft),以及欧美妇女十分推崇的古铜系列(Terracotta)和极富创意的幻彩流星系列(Meteorites)。

创新始终贯穿在娇兰的发展之中,既有对原有系列的补充,也有对过时产品的更新。其成功的奥秘就是利用高新科技将天才的创意变成现实,开创新的化妆、护肤用品。幻彩流星粉盒就是想象力和高科技的结晶,它掀起了一场粉饼的革命。

自1926年在意大利开设第一家分销店以来,娇兰已把业务拓展到了世界五大洲110个国家和地区。不论如何扩展,家族的精神始终保持不变:第一,生产高品质的卓越产品。娇兰的所有产品全部在法国制造,产品经过严格的品质检验,符合标准。第二,按照自己的路子一步步地走。现已属于LVMH欧洲集团一员的娇兰公司仍旧保持着固有的精神、原则与风格。

娇兰于19世纪中叶创立,对于一家历史如此悠久的公司来讲,它所面临的永恒的挑战,就是既要保持传统风格又要勇于不断创新。

弃医从“香”的鼻祖

娇兰家族的香水事业,可追溯至1828年。曾在英国学医的皮尔·弗兰科斯·帕休娇兰(Pierre-Francois-Pascal Guerlain),回到法国后创办起了香水店,卖的都是时尚的英国进口货。后来又开始调配香水,其灵感往往来自漂亮的人物、难忘的气氛,也有顾客专门请他为某位淑女、某次宴会调配香水。他最著名的顾客是法国大文豪巴尔扎克。身份最显赫的顾客要数拿破仑三世的皇后Eugenie。她的御用香水——皇室古龙香水至今仍有发售,其以蜜蜂为标记的金箔香水瓶,还可以刻上顾客的名字。

富有个性的“Jicky”

皮尔·弗兰科斯·帕休·娇兰去世后,两个儿子加布里埃尔(Gabriel)和埃米(Aime)便分别接管了行政和其他创作工作,成为娇兰家族生意的两大支柱。

埃米的创作中,最具突破性的便是1889年推出的Jicky。其有别于传统香水,气息复杂而带有霸气,还采用了极罕见的合成成份,推出后很受男性喜爱,而女士直到20世纪20年才逐渐接受这种先锋性的香水。说来有趣,Jicky正是娇兰家族在20世纪对香味最敏感的人——埃米的侄儿雅克(Jacques)的小名。其实Jicky的自我个性,正传达了世纪之交时女性享有更多空间表现自己的讯息。

怪脾气的Jacques

20世纪香水界无人不知的雅克·娇兰(Jacques Guerlain)是娇兰的第三代传人。他曾毫不讳言地说女性就是他全部的灵感源泉,而女性用香水的场所,当然不是冷冰冰的工厂,于是雅克便习惯于把通过各种程式调配的香水带回家中作试验。

或许天才总有点怪脾气,雅克非常沉默寡言,讨厌应酬场合,只喜欢骑马、打猎,尽量亲近大自然。

雅克对香水、大自然和女人的热爱,令娇兰在20世纪初成为法国极响亮的名字。他在1900年创作的“所以我爱露珊”(Voila pourquoi J′aimais Rosine)竟掀起了以香水作为“爱的礼物”的风气。

其后雅克的名作层出不穷,例如为庆祝香榭丽舍大道新店开张而创造的Champs-Elyyees,男士香水中的经典Mouchoir De Monsieur(1904年)和至今仍有发售的Apres I′ondee(1906年),还有向印象派大师们致敬的L′heure bleue(1912年)等。

至于今天香水界常用的香味世系,也在这段时间确立。灵感来自东方的Mitsouko(1919年)属于西普类,而Shalimar(1925年)和Vol De Niut(1933年)都是当年极为流行的东方类(Oriental)香水。有过无论属于哪种类别,娇兰家族对优质香水的定义始终不变,那便是平衡、和谐、完整。

谨慎非常的第五代接班人

让·保罗·娇兰(Jean Paul Guerlain)超越了父亲让·雅克(Jean Jacques)与叔父让·皮尔(Jean Pierre),成为雅克钦定的接班人。他从小受家庭熏陶,创造时谨慎非常,往往要试验数百个配方,才得出最满意的气息,最高纪录由“Naheam”保持,共有900个配方之多。所以现在娇兰平均每年才会推出一款新香水,这和一个世纪前每季推出好几种香水的手法已大为不同,但不变的却是对传统的尊重和珍惜。据说娇兰历代的确良香水配方手抄本都由让·保罗保存,旁人没有机会偷看,而他也经常从中得到灵感。例如Samsara(1989年)便是Shalimar的现代版,而Nahema(1979年)则深得Mitsouko的真传。

曾说过但愿醉死在香水中的让保罗,为庆祝曾祖父诞生200周年,还推出了代表芬芳历史的“限量版,其温暖的花香演绎出百分之百的娇兰风格,丝丝入扣。

“香榭丽舍”缔造芬芳新幽香

在21世纪到来之前,娇兰调制出一款全新香水。这款新香水的名字听来是那么时尚——香榭丽舍(Champs Elysees)。香榭丽舍大道是浪漫之都的命脉。这条大道位于巴黎东面,从堪称世界上最著名的博物馆罗浮宫开始延伸,两边花木扶疏,一直伸延到作画于西面的凯旋门。法国娇兰的家位于香榭丽舍大道,一直引领时尚的娇兰在1914年第一次世界大战前夕,就已将公司迁往此处,直至今天,这里仍有娇兰在全球最璀璨辉煌的店铺。

“香榭丽舍”香水瓶是由法国雕塑家罗伯特·格兰(Robert Granai)设计的造型,是对香榭丽舍大道的致意。瓶子的三角形底部象征着建于罗浮宫前、由华裔建筑师贝聿铭设计的玻璃墙金字塔,瓶身的斜角线条则象征由香榭丽舍大道至凯旋门的道路,而香水瓶盖则模仿了凯旋门的形状。

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