无线与亚视针锋相对、花样百出的火拼，虽然使两家电视台硝烟滚滚，战火弥漫，但其外在表现形式，却是异彩纷呈的电视节目。两家争着推出高档次的节目以吸引观众，极大地提升了香港电视业的水平。这场战争中，最大的受益者是香港电视观众。
两家对决，常用的招式有如下几种。
之一为唱对台戏。无线与亚视，各自有自己的拳头产品，受观众喜爱的节目。两台之间在对方重头戏播出之时，会在内容、编排和播映时间上互相顶挤，互相碰撞，这种唱对台戏的手段，从一开始就被双方使用，一直到如今。
无线的招牌节目是“欢乐今宵”。这是一个大型歌舞节目，播映时间由晚上10点35分开始，11点20分结束，长达45分钟。这台节目自开播以来，在香港观众中就有着非常好的基础，收视率相当高，广告效益也最好。于是，无论是最早的丽的，还是任何一届主席的亚视，都曾多次推出新招，试图打败“欢乐今宵”，夺回观众。但在这种老牌节目面前，因观众早已认可，看“欢乐今宵”已成为一种习惯，打败它谈何容易。结果亚视总是强攻不下，精心制作的节目，在这一时间段推出，都会败下阵来。
周梁淑怡主政期间，针对无线的“欢乐今宵”，特意搞了一个“第三度剧场”，也在同一时间段播出，与之对撼。第三度剧场的节目，都是警匪斗智等激战片，火药味、血腥味浓厚，紧张刺激。这一着果然有效，这种强刺激的影片吸引了不少观众，分散了对“欢乐今宵”的关注。逼得无线只好大力革新，在节目中不断注入新鲜血液，改换形式，才能保住以往的收视率。
另一次是1987年，亚视打算拍一部电视连续剧《一代天骄》。亚视欲将此作为重头戏推出，因此斥巨额拍摄费，特意到内蒙古取外景，打算精雕细琢，以夺回收视率。但因该剧集数过多，需要的拍摄时间过长，制作又精细，所以迟迟不能收工，结果被无线钻了空子。
邵逸夫久在电影圈，自然熟悉抢占市场先机的全套路数。在亚视尚慢工细活打磨精品的时候，邵逸夫已经得到了消息。他拿出当初与“电懋”电影公司对决的手段，抢在亚视前面，集中精力赶拍了一部《成吉思汗》。两部电视剧都是描写元太祖铁木真征战称雄的故事，内容大同小异。虽然无线的电视剧因为赶时间，集数较少，制作也不够精良，但因为主演黄日华的号召力，也吸引了不少观众。最主要的，是无线抢先一步，在亚视《一代天骄》之前播放，起到了先声夺人的效果，使得亚视的《一代天骄》一上市就变成了二手货，观众早就没有了新鲜感，收视率远远达不到预期效果。
无线保持收视冠军的法宝，就是不给亚视任何冒头的机会。亚视一旦出台什么好的创意，无线则如法炮制或直接效仿。因为财力雄厚，效仿的节目水平，往往超越原创。2001年，亚视购入英国游戏节目“百万富翁”版权，并进行本地化，由陈启泰担任主持。该节目设立了100万港元的奖金，有较强的互动性和趣味性，因此推出不久便在香港引起了“百万富翁”热，人们竞相参加游戏，希望能获得100万元奖金。此节目一经推出，亚视收视率大幅上升，创下了39个收视点，为亚视最高收视记录。该节目的主持人陈启泰，也因之成为亚视的台柱子。
无线见此，立即也从英国购进了一款游戏节目“一笔钩消”，与亚视火拼，争取回了不少观众。
发现游戏节目受人喜爱，有利可图，双方又分别购入欧美最流行的游戏节目，在秋季电视黄金档同时推出，再掀新一轮对撼高潮。
邵逸夫曾经多次在电视台内部的高层会议上明示：亚视有的，我们必须要有；亚视没有的，我们也要有。
这样的对台戏，不仅限于自制自拍的节目，在转播节目中双方同样争得厉害。前文提到的汉城奥运会，最后闹上法庭，才得解决。亚视事先想象的取得独播权、请何守信做司仪，都落了空。但是，这场战役因为亚视下手早，无线则只能应对，无暇出击，最终还是落了下风。
何守信与亚视毁约后，亚视及时找到港岛体育界的知名人士刘家杰、顾纪筠等人做司仪，这些人都是体育行家，又是著名司仪，解说句句都能说到点上，令观众大呼过瘾。而无线给了何守信350万元，是让他“清闲”一段时间，并未聘用他为无线做奥运解说。最后，无线启用了自己的当红艺员汪明荃，来担任这次赛事的领衔司仪。不能不说这是无线的失误，汪明荃虽是大牌红星，无线“阿姐级”艺员，口才极佳，形象一流，但在体育领域，却显得无用武之地。隔行如隔山，虽然有专业体育人士做她的搭档，但在播出时，因为不懂，使得她不敢随意发挥，不免照本宣科，效果也就难尽人意。
两年后的意大利世界杯足球赛，两台间的竞争同样激烈。这一次是两台同时转播，为了争取观众，无线事先就远赴加拿大，重金礼聘已定居加拿大的金牌司仪何守信，回港主持足球赛。而亚视此番出奇制胜，就地取材，请了香港的才子黄霑担任主持。黄霑是香港“四大才子”之一，满腹经纶，出口成章，风趣幽默，主持风格深受观众喜欢。唯一的不足，是足球专业知识稍逊于何守信。两台聘请的其他司仪人员和足球界嘉宾，也都势均力敌。
本来两台可以平分秋色，但未料到，转播期间，亚视突然抛出一个撒手锏：为满足广大球迷观看球赛，在转播球赛的节目中，一律不插播广告。这一着可谓大快人心，投球迷所好，赢得了大量观众。而年亏损数亿元的亚视，敢于不惜血本，出此招数，也堪称大手笔。使得亚视在观众心目中地位猛升，收视率激增。
有了转播大型体育比赛争夺战的经验，几乎是从汉城奥运会结束，两个台就开始了巴塞罗那奥运会转播的筹备。1992年，巴塞罗那奥运会开幕，而无线与亚视，经过四年的精心准备，又开始了紧张的龙虎斗。
但是，论实力，亚视远不能与无线相比。1992年3月11日的记者招待会上，无线的奥运会节目统筹经理赵崇文向新闻界透露，无线将投资2500万元港币转播奥运，其中最主要的开支用做两大项，一是添置器材，二是租用了两条卫星线路。这一次，无线成为亚洲广播协会总部，将代表亚洲广播协会，向所有会员提供奥运片段。
亚视限于财力，不可能有如此大的举动。但同样是精心策划，秣马厉兵，决心对抗无线。亚视在同年2月，便为转播奥运会进行大张旗鼓的宣传，3月份，特邀内地“体操王子”李宁，来香港参加宣传活动。之后，又派人赴内地及台湾，采访运动员的集训情况，在正式赛事之前即广造声势，向观众透露有关讯息。
但是这一次，由于无线准备充分，投资巨大，亚视无以相争。1992年7月25日，巴塞罗那奥运会拉开帷幕，因无线准备充分，转播效果好，吸引了香港绝大部分观众。而亚视在无线强大攻势之下，终因资金不足，后继乏力，许多事先宣传出去的措施，都只能雷声大，雨点小，草草收场。故而其收视率较之转播1988年汉城奥运会、1990年世界杯足球赛、1990年的北京亚运会，降低了不少。这一回合，无线以明显优势占了上风，亚视则成绩平平。
从这几次较有代表性的交手中不难看出，两家电视台的对台戏，确是唱得惊心动魄，紧锣密鼓。两家各显其能，在手段上自然是无所不用其极，却也确实使节目内容更为丰富，质量也更为精良。
这几场战役中，虽然各有胜负，双方手段亦各有千秋，但可以看出，亚视的动作大，成本高，付出的代价也高。而无线则多是以逸待劳，最后同样能取得不俗的效果。由此可见，邵逸夫在电视领域，同样是游刃有余。多年在电影行里的拼杀，练就了他的智勇双全，可谓曾经沧海，故而出牌老辣，总能消解对方的凌厉招式于无形。
但亚视斗不过无线的根本原因，不在于栏目本身，而是因为亚视的平台不如无线。无线在清水湾的电视城，占地8万平方米，有4个外景拍摄场地，14个录影厂。艺员阵容也强大，合约艺员大约700人，台前幕后员工加起来约3600人。有许多名字都十分响亮，如欧阳振华、古天乐、刘德华、张学友、黎明、郭富城、王菲、郑秀文等。
而亚视却是一个只有300多名员工的小公司，旗下艺员也屈指可数，大多还是观众并不熟悉、颇感陌生的名字。所以，这种短兵相接、互相模仿唱对台戏的招数，亚视必不是无线对手。无论节目质量、数量，还是荧屏上明星的演技、知名度，亚视都远逊于无线。
无线与亚视对撼的招式之二，是互相挖角。
互相挖对方的重要艺员，历来是影视圈的竞争手段之一。无线成立之时，并无可资利用的电视人才。而当时，亚视的前身，丽的电台，已有10年的台龄，拥有比较丰富的人力资源，许多形象尚可的电台播音员可以顺利转为电视节目主持人。
邵逸夫是首届无线董事局董事，在香港娱乐业的地位无人可比，因此无线的董事局主席利孝和经常向邵逸夫讨教。邵逸夫告诉利孝和，最便捷、最行之有效的方法，就是直接向丽的要人，把对方成熟的专业人才挖过来，来之能战，战之能胜。邵逸夫向利孝和讲述了当年从“电懋”挖当家花旦林黛的经历，示意他不挖则罢，若挖就直接挖对方台柱。台柱过档对观众才有号召力，同时还拆了对方的台。
利孝和接受了邵逸夫的建议，将目标定在丽的电视的当家花旦汪明荃身上。
汪明荃是丽的第一期电视艺员训练班的学员，毕业后，即在电视剧《四千金》中出演了重要角色。她一亮相，其出众的外形和精湛的表演立刻引起观众瞩目。之后，汪明荃在丽的大型综艺栏目《金玉满堂》当中担任主持，使这台节目红遍香港，她本人也成了丽的镇台之宝。
基于此，汪明荃就成了无线挖角的首选目标。
无线虽然刚刚成立，但实力远比丽的雄厚，因此开给汪明荃的条件非常诱人。薪水是原来的三倍，年终参与分红，并承诺捧她做一线演员，为她量身定做剧本。面对如此优厚的条件，汪明荃无法不动心，因此与丽的合约期一满，立即转投无线。
作为一名艺员，这是再自然不过的选择。哪里有前途，就到哪里发展。当时无线虽然成立不久，收视率却远在丽的之上，因此汪明荃不仅自己过档，还说动一批人与她一起跳槽到无线。
无线为了对撼丽的收视率最高的综艺节目《金玉满堂》，推出了一台与之类似的《欢乐今宵》。汪明荃来到无线，则担纲《欢乐今宵》主持，使《欢乐今宵》迅速风生水起，《金玉满堂》的老观众纷纷转而观看无线。
第一个回合中，无线在邵逸夫的示意下，全面胜出，奠定了无线台在香港观众中的地位。
亚视在挖角战中之所以处于劣势，诚然因为老牌电视台的发展前景不如后起新秀无线，也因为亚视的财力不足，在挖角战役中出不起高薪，对艺员构不成吸引。无线也正是利用这一点，得以在挖角战役中稳坐钓鱼台，不费吹灰之力即大获全胜。
但这一局面，在1988年起了根本变化。
这一年，郑裕彤、林百欣联手的新财团入主亚视，为亚视注入了大量资金。同时，用250万元的高薪聘请周梁淑怡出任亚视董事总经理。
郑裕彤可称超级富豪，圈内许多人由此对亚视刮目相看，不少艺人也对郑裕彤的资金背景遐想无边。周梁淑怡曾在无线担任过总经理助理，对无线非常熟悉，与无线的工作人员、签约艺员也都熟识。在强大财力的支持下，她不惜重金，从无线挖角。周梁淑怡本人250万元的年薪就是一面旗帜，其他艺员焉有不动心之理，与无线合同期满后，纷纷投到亚视门下，其中不乏沈殿霞、曾志伟等大牌艺员。周梁淑怡组织他们推出搞笑节目，以对撼无线台的《欢乐今宵》。
关于这一段，《香港风情》杂志曾经发表过一篇金峰先生的文章，做过如下叙述：
亚视重组之后，可以说不惜一切努力向无线大肆挖角，而且“战绩辉煌”。这种挖角对象，既有台柱角色，也有一般角色、息演艺员，除了幕前人员还有幕后人员……亚视挖角实施的是“银弹”（高薪重酬）政策，企图使无线面目全非，徒余一批陌生面孔。而那些观众熟悉的、喜爱的面孔都出现在亚视荧屏上。如若再加上组织有分量的节目，广大观众便会被吸引到亚视一边来。正是由于这个原因，亚视的收视率在不断上升，此长必彼消，无线岂能不紧张？
正如金峰先生所言，这一着果然有效。面对亚视的银弹战术，一时无线人心浮动，出现了一些混乱，无线高层面对日益下降的收视率和对手的咄咄攻势，未免感到压力。但邵逸夫完全不动声色，若论挖角，他可以当周梁淑怡的师傅。亚视如今虽然有了财力支持，但无线仍然比亚视占优势。无线当时的收视率有七八成，而亚视只有二三成，即使不加薪，艺员也更愿意选择无线，因为从无线亮一次相，就能被七八成的香港观众见到，更容易走红。因此，无线也从亚视成功地挖来五伟、陈奕诗等一批艺员，甚至连亚视的节目总监李光熊，最终也过来为无线效力。
挖角战中，还有一件事情成为当时香港传媒界娱乐界特大新闻。1988年汉城奥运会其间，亚视的女艺员顾纪筠表现出色，在汉城采访中反应机敏，应对得体，受到香港传媒及观众一致好评。无线见状，认为此等人才理当为无线效力。无线高层人士当时正在汉城慰问本台采访队，借机约见顾纪筠，力邀其加入无线。无线的名头响亮，开出的条件又分外诱人，于是第二天，香港观众打开电视，发现亚视的主持人顾纪筠，正拿着无线标志的话筒出现在无线台。
就在两台对垒进入白热化的时候，亚视的董事局不堪周梁淑怡的大肆挥霍，断绝了对她的资金支持。本来准备再施以更猛烈进攻的周梁淑怡，只好偃旗息鼓，无线便也暂时鸣金收兵。但这之后，无线与亚视仍不时互挖对方人员，挖角之举一直没有彻底停止。
而总的说来，在挖角战中无线一直占尽上风。这不仅是因为无线财力雄厚，能以高薪为诱惑，更因为无线收视率居高不下，捧人更容易走红。这后一点，对艺员的吸引力尤其大。
无线捧人的方法，与亚视并无二致，没有什么出奇制胜的法宝。无线捧人更容易捧红的根本原因，是因为无线较之亚视，收视率高出了三四倍，在无线露一次脸，比在亚视亮相十次更有效。
当年在影坛，邵逸夫的邵氏公司一手捧红了无数名不见经传的影星，从而使邵氏影城里群星灿烂。邵逸夫的思路是，只有不断地捧红新角，才会使邵氏的演员队伍永不衰败。走了老角，还有新角。在挖角战役中，最有效的对抗方法，一是以其人之道还治其人之身，第二便是捧红新人。老的走了，新的不断涌现，而有了新的，观众很快就会忘记老的。所以如今在无线，他又是力捧新人。
电视台欲捧红一个艺员，无非采用主持节目、出演电视剧、登台表演歌舞等形式。无线也不例外。为了培养和造就歌星与影视明星，无线台特意设计了一个“劲歌金曲”节目。这个节目每天白天进行节目预告和宣传，入夜播出。此栏目给新人以展示的机会，让他们尽情在舞台上施展自己的才艺，一时激发了歌星和歌迷的极大兴趣。“劲歌金曲”每季度进行一次季选，每年度进行一次年选，年选后还要举行隆重的颁奖活动，是为“十大劲歌金曲颁奖典礼”，并作为重头节目在无线播出。
同时，为了更多地推出新人，更大地调动人们的参与热情，年选中除了选出“十大劲歌金曲”之外，还有各种其他奖项。如1991年，“十大劲歌金曲”之外的奖项获奖者的名字，都十分响亮。那一年“最受欢迎男歌手”得主是刘德华；“最受欢迎女歌手”得主是叶倩文；“最受欢迎的国语歌曲金奖”得主是林忆莲。另外，除了金奖，还设有银奖、铜奖，以及“最佳歌词奖”、“监制奖”、“编曲奖”和“最佳录音带奖”等多种奖项。无线的许多歌星影星，都是通过这台节目选拔发掘出来的，再经过进一步培训和运作，最终使他们成为“巨星”或“天王巨星”。
我们不妨罗列一些名字，以证无线推出的艺员之多、声名之著：徐小凤、汪明荃、沈殿霞、郑少秋、钟镇涛、林子祥、叶倩文、梅艳芳、张国荣、刘德华、黎明、张学友、邝美云、吕方、林忆莲、李美凤、许志安、郑秀文、郭富城……
这些国内外艺坛的风云人物，都是出自无线，或被无线捧红后离开。无线为他们的成长提供了舞台，更提供了机遇。有一次，邵逸夫钦点刘德华、黎明等人为歌坛“四大天王”，原本只是一个小小炒作，不料众多传媒趋之若鹜，使“四大天王”的名号响遍港台和大陆。由此可见无线捧人的力度。
电视台与艺员，是相互提携相互带动的关系。无线捧红大批艺员，也带动无线声名大振，实力越来越强，令对手望尘莫及。
除去“劲歌金曲”节目，无线还经常为旗下艺员量身定做电影、电视剧本，让这些艺员既歌且演，相得益彰，以把他们培养成影、视、歌三栖人才。这种不惜重金度身打造的方法，令其中形象上乘且确有表演天赋的艺员，迅速成为影迷、歌迷们崇拜的偶像。只要这些人出现在荧屏上，必会吸引大批观众，使无线的收视率稳居香港各电视台首位。
在无线与亚视的对撼当中，无线这一“挖”，一“捧”，双管齐下，令亚视自叹弗如。尤其这一捧，既稳住了无线的台面，又使新明星不断出炉，从根本上解决了对手挖走名角之后可能造成的台内无人的尴尬。虽然周梁淑怡主持亚视工作之后，花重金将沈殿霞、郑少秋等无线台柱演员收至门下，但并不能对无线造成根本性的伤害。反倒是周梁淑怡本人，由此弄得亚视债台高筑，导致自己大权旁落。
无线与亚视的对撼招式之三，为“剧集对抗”。
虽然亚视比无线的历史要早许多，但无线有电影制作经验，在电视剧制作方面，亚视原本无法望其项背，两台之间形不成剧集对抗，一直是无线的一统天下。但这一局面，邱德根主政亚视之后，发生了改变。
邱德根主政亚视之后，聘请了香港优秀的制片人李兆熊为艺术总监，著名导演徐小明为节目经理助理。亚视起用影视界的名人，其目的就是要进行电视剧制作，在电视剧上与无线对抗。
李兆熊与徐小明有丰富的制作电视剧经验，尤其擅导功夫片，二人上任之后，发挥己之所长，相继推出《霍元甲》、《陈真》等多集电视剧。这些电视剧上映之后，反响颇为热烈，大受追捧，一时在港台、内地掀起了武打热，甚至主题歌都妇孺皆知，人人都能哼唱几句。除此，亚视还推出了一批历史剧，也颇受欢迎，如《秦始皇》、《武则天》等。
而此时的无线，正进入它的黄金期，也推出了一系列的经典剧集，令许多观众为之痴迷，同时捧红了一大批影星和歌星。例如《上海滩》，捧红了周润发、赵雅芝，叶丽仪也借此剧唱红香港内地；《射雕英雄传》捧红了翁美玲，以及黄日华、苗侨伟，罗文与甄妮合唱的主题曲更是被奉为经典，传唱至今；还有《楚留香》、《绝代双骄》、《神雕侠侣》、《天龙八部》等，皆是经典剧集。
与无线相比，亚视的电视剧虽然影响颇大，数量却太少。而无线则有现成的场地、演员、拍摄设备，故能频频推出电视剧。亚视无法形成同无线对抗的局面。
形势仍然是周梁淑怡主政后才得到改观。周梁淑怡虽担了“挥霍”之名，手笔确实也大。她上台后，大肆从无线挖角，又扩建了片场，使亚视具备了拍电视剧的条件。这一时期亚视推出的剧集较多，收视率也不差，形成了同无线对峙的局面。不过真正走红的却只有《四大名捕》、《法网柔情》等寥寥几部，总体质量不高，构不成对无线的威胁。
这时整个香港，正是时装剧的天下，无线的家族片、商战片大受欢迎，无论剧集还是质量，都绝不输于亚视。
在竞争中，无线往往后发先至，最终抢占市场先机。如1990年，亚视和曾志伟、林敏聪两位喜剧明星签订了合同，准备制作自己的喜剧片。消息被媒体报道之后，无线闻风而动，马上同廖伟雄等香港最有名气的笑星签订合同，并抢在前面，推出笑片《笑星救地球》，引发了荧屏前的一片笑声，达到了预期效果。在这之后，亚视才推出了《笑星主流派》与之打擂台，终究是落在了后面。
两台除了自制剧集，对外来电视剧的争夺也非常激烈，各自不惜血本斥巨资收购台湾、内地电视剧。在这一方面，邵逸夫有多年与电影打交道而积累的经验，所以总是显得棋高一着。
1993年，邵逸夫钦点了一部电视剧，并安排在黄金时段播出，这部剧就是当时红遍台湾的长篇剧集《包青天》。香港观众习惯了轻松、紧凑的风格，所以很多人对在香港播放这种题材陈旧、剧情冗长的台湾剧集，大感怀疑，甚至认为邵逸夫年事已高，眼光大不如前。出乎所有人意料，《包青天》一经播出，反响十分热烈，收视率节节上升，主演何家劲也因此一炮而红，令人不得不佩服六叔的眼光。
邵逸夫之所以做出这样的判断，与他早年从事电影业大有关系。当初邵氏公司便是向民间文学要题材，拍出了一系列深受观众喜爱的电影。于今如法炮制，仍以民间文学攻打市场，居然无往不利。
亚视见《包青天》如此广受欢迎，迅速做出反应，也在黄金时段播出《包青天》。小小的港岛，两家最有影响力的电视台，同时播放一部电视剧，上演了一场“双包大战”，一时闹得沸沸扬扬，热闹非凡。当然，因为无线下手早，最终胜出者仍是无线。
但这场“双包战”尚未收场。无线趁此东风，自组班底，又拍摄了一部《包青天》。由狄龙演包公，黄日华出演南侠展昭，廖启智演公孙策，并请来一众观众熟悉的花旦、小生，出演单元剧中的角色。以前，邵氏影城没少拍这一类电影，如今拍电视剧，也是手到擒来，有速度，有质量。播出后，并没有因为两家电视台刚刚打过“双包战”，而受观众冷落。相反，此剧上映后，借前一部《包青天》之势，被喜爱包拯这一形象的观众大力追捧，极受欢迎。
亚视也不甘示弱，决定继续从“包青天”这个人物身上挖掘故事，自拍了一部《新包青天》。特地从台湾请来台湾版《包青天》的主演金超群，在此剧中再饰包公，吕良伟饰演展昭。观众对包青天倒也看不腻，此剧播出后同样大受欢迎。亚视再接再厉，又拍了《碧血青天杨家将》、《碧血青天珍珠旗》，将不同时期的包拯与杨家将联系在一起，观众也不觉得混乱，照样追着看。“双包战”由无线起头，最终两家电视台算是打了个平手。
1999年，亚视发现，自制剧集，无线占有太大的优势，自家无力与之抗衡，于是把主要精力放在了外购剧上。这一年，亚视经过挑选，看中了在大陆与台湾火爆异常的《还珠格格》。香港的影视市场，有自己的特殊规律，向来对内地剧不是很感兴趣，慢吞吞的琼瑶剧市场也一向不大。而《还珠格格》则是大陆和台湾两地的演职人员合作而成，在大陆拍摄。所以无线根据以往经验，对这类言情剧没有表现出兴趣。
但《还珠格格》第一部，与以往涕泪沾襟的琼瑶剧风格迥异，轻松搞笑，题材也别开生面，在亚视播出之后，使得“小燕子”一时风头无两，亚视的收视率节节攀升。这一来，亚视起死回生，而无线不由阵脚大乱，忙启用无线大批明星，在无线综艺节目《掌门人》中露面，才算勉强夺回了部分观众。
同一年，亚视还出乎意料地购入内地的历史正剧《雍正皇帝》。港人一向偏爱“戏说”，未料对此类严肃历史剧，也表现出了浓厚兴趣。一时家家都观看亚视的《雍正皇帝》，又打了无线一个措手不及。
无线面对如此强烈攻势，只得忙于应对。既然亚视的《还珠格格》使小燕子、紫薇红遍香港，无线在台庆之际，就拉林心如、赵薇来助阵。同时，无线还利用本台拥有众多大型音乐节目的优势，成功游说林心如成为本台签约歌星。并且趁赵薇来港之际，为她安排不同的节目，派人北上为她拍摄《表妹吉祥》的宣传片。总之，无线的策略是，你捧红了演员，却为我所用。
进入21世纪，韩剧开始热起来。2005年春天，无线播出了韩国长剧《大长今》，由韩国影星李英爱主演，讲述一个少女的成长经历。“大长今”坎坷的身世，不屈的性格，引起无数观众的喜爱和钦敬，使此剧播出后，香港掀起一股不小的“韩流”，韩国服饰，韩国食品，都成为香港年轻人追捧的对象。《大长今》创下了收视新高，平均收视率35点，最高38点，稳坐收视冠军。广告跟着收视率走，无线的广告收入自然也大为可观。
《大长今》带起了韩流，亚视只需随波逐流，便可获得不俗收益。于是同一年，亚视从韩国购入了古装武打电视剧《茶母》，剧情同样是讲述一位女子的成长史，由韩国当红青春女星河智苑主演，亦有喜人的收视效果。
无线最为辉煌的一笔，是2004年，推出了《金枝欲孽》一剧，掀起了全城收看热潮，收视率也创历史新高，平均39点，最高41点，观众人数达到270万。
纵观两台之间的剧集战，在引进外来剧的竞争中，亚视略胜无线一筹。但这也从另一个侧面说明，亚视自制电视剧的数量、质量，都远不能与无线相比，因此只能靠外来剧填充，以赚取收视率。能有这种效果，亚视表示很满意，已经是赢家了。可见，亚视自知不敌，能勉强打个平手，就是他们所希望的基本要求了。
有线与亚视对撼招数之四，为“选美竞争”。这也是双方竞争最为激烈的方式。
香港选美历史，由来已久。而邵逸夫也很早就曾介入选美活动，以为邵氏影城选拔演员。但最初的选美活动并不十分正规，举办年限不定，参与人员也有限。直到1973年，无线电视台彻底成为选美的主办方，香港选美才逐步走入正轨，一年一届，从未间断。
邵逸夫入主无线之后，充分意识到选美对于电视台来说，是一个重要商机，既可赢得高收视率，还能为无线提供艺员后备力量。因此邵逸夫示意，要把选美赛事搞得轰轰烈烈，使其成为每年一度的盛事。
每年一度的选美，对于无线来说，确是一大盛事。每逢此时，电视台都直播选美盛况。无线的口号是为香港选出“美丽与智慧兼备”的佳丽，所以台上都是些青春靓丽、活力四射的少女在展示自己的身材、才艺、智慧，浅笑轻颦、举手投足间，吸引了众多的眼球。每年观看选美节目的市民要占全港居民的九成以上，无线的收视率达到了极致，借此而来的广告收入更是令所有时段的节目都自叹弗如。选美成为无线的招牌节目，是每年之中的压轴好戏。
面对如此巨大的商机，亚视不可能不心动。
其实亚视早在“丽的”时期，便尝试过选美活动。1973年5月，在香港浅水湾，举办了“沙滩小姐”的选举，以和“香港小姐”对抗。那一届的“沙滩小姐”冠军是林建明，林建明由选美进入了演艺圈，日后成为香港著名演员。但是就总体素质而言，“沙滩小姐”远不能与香港小姐相比，同时媒体又以刻薄之词评价了“丽的”这一选美活动，致使“沙滩小姐”在“香港小姐”的光环下，不由自惭形秽。“丽的”权衡之下，没有继续将“沙滩小姐”选美举办下去。
邱德根入主“丽的”，将其更名为亚洲电视，遂于1985年重新恢复选美活动，选出的小姐为“亚洲小姐”，公然与无线的“香港小姐”打擂台。
但“亚洲小姐”的称号，却并非由“亚洲电视”而来。“亚洲小姐”竞选是一个亚洲范围的活动，主办方在菲律宾。主办机构特意为此来到香港，拜会亚视主席邱德根，将亚洲小姐异地举办的版权卖给亚视。于是1985年，亚视开始紧锣密鼓地筹备亚洲小姐竞选。
在此之前，主办方的菲律宾代表曾经到过无线电视台，有意将异地主办权让与无线。但经无线高层研究后，邵逸夫一锤定音：放弃。
自家虽然放弃，对手用此做文章，却不能够坐而视之。如何冲淡亚洲小姐竞选的影响力，成为摆在无线面前的一道难题。
最后，无线台的一档健身节目提醒了他们。当时香港正流行健美操，无线的英文台有一个节目，是国外的健美教练在做健身示范。无线高层灵机一动，决定利用在香港正热的“健美”理念，搞一个“健美小姐”竞选。与亚洲小姐的竞选同时举行，进行硬碰硬的对撼。
无线竞选“健美小姐”的消息传到邱德根耳朵里后，邱德根知道对方的“打对台”之意。于是在为“亚洲小姐”竞选做宣传时，亚视只宣布竞选日期初步定在夏天，却不公布具体日期。无线立即也宣布“健美小姐”竞选定在盛夏，具体日期视筹备情况而定。6月底，亚视宣布“亚洲小姐”竞选在7月份举行，无线隔一天宣布筹备接近尾声，竞选有望7月举行。亚视怒不可遏，宣布改期，无线不慌不忙，对外宣称出了些意外，竞选日期待定。
媒体议论纷纷，但无线不为所动，照旧我行我素，像一个笑眯眯的无赖，存心与你找别扭。一直到最后一刻，两台的选美决赛安排在了同一天，亚视无奈，将播出时间与无线错开了50分钟。
舆论纷纷指责无线，言辞激烈。有外籍人士说，在欧美，各电视台都不会像无线电视台这样，有意挑起恶性竞争。
不过不管舆论如何说，无线台在这场战役中却是胜出者。根据中立机构电话调查结果，“健美小姐”的收视率是80%，也就是说，至多只有20%的观众在观看“亚洲小姐”竞选。从广告收益看，亚视是400多万元，而无线则是700多万。
但迫于舆论的强大压力，无线总算不再利用时间差，与亚视对撼了。而一批使用老式电视机的观众，也终于不必频频跑到电视机前调台，一会儿看健美小姐，一会儿看亚姐，被弄得无所适从，苦不堪言了。
80年代末，新财团入主亚视，聘请周梁淑怡担任董事总经理。周梁淑怡惯于大手笔、大规模的运作，在选美领域自然也不例外。亚视的选美活动声势愈见浩大，欲与无线一争高下。
金峰先生在一篇文章中写道：
两台选美的口号异曲同工，主要目的是争取民心，这民心包括两方面，一是少女的芳心，二是争取更多市民的关心，热心选美，观看选美。一言以蔽之，就是为了争取更高的收视率，以赢得广告商的信赖，获得更多的广告费。因此，选美的实质是为了钱。
金峰先生一语道破。选美的实质，就是为了钱。但这不单纯是针对电视台而言，相对于参赛的佳丽，亦是如此。一旦在选美中入围，即使没有在决赛中胜出，也同样会身价百倍。除了一笔优厚的奖金，还很可能由此就出人头地。选美是进入演艺圈的最快捷的途径，或借此谋取一份好的职业。因此，每年都有无数美女报名参赛，在台上争奇斗艳，给自己争取机会，也给电视台带来巨大利益。
两台选美，一直共同沿用西方的选美口号：美貌与智慧并重。但是两家的选美，每年都有自己的新口号。如1991年，亚视的选美口号是：“倾城醉艳”；无线则是：“全情参与，香港人的选美”。正如金峰先生所言：口号各异，目的实一，都是为了争取民心。
为了达到宣传目的，两家电视台都会将参选美女带出国门，去拍摄异国花絮。他们专门选择地球上最美的风景胜地，不惜耗费巨资。无线每一届选美，总预算都要达1200万港元。亚视为了能与无线抗争，预算金额当不低于无线。行政改组后，林百欣紧缩银根，压缩开支，亚视选美所费也不低于1000万港元。
除去对参选佳丽的包装，嘉宾、评判、司仪等人费用亦不菲。两台相争，必要请港岛著名人士来担任这些角色。一般说来，选美活动所邀嘉宾多是演艺圈大哥大、大姐大级的人物，以便届时登台助威；选美评判多是社会名流，才有影响力和权威性；而选美活动中的主持人，则是一台选美活动的灵魂所在，万万马虎不得，两台都会用尽方法，请来名扬港岛的顶尖人物。1991年，无线的司仪是陈欣健和郑丹瑞，亚视则是黄霑和沈殿霞。
选美活动中，最精彩的部分，是经过层层筛选，港姐、亚姐终于浮出水面的那一刻。这样的夜晚，几乎是香港市民的不眠之夜，大家都围着电视机，等待着港姐、亚姐的出炉。鉴于此，两家电视台的决赛直播节目，不会安排在同一天。就算对自己信心满满，并惯以唱对台戏打压对方的无线，也无信心能在这种情况下拿到绝对优势的收视率，而是知道一定会被对方分走一部分观众。
但是，在对方的决赛之夜，双方都会拿出自己的撒手锏，重炮出击。无线充分利用己之所长，在亚视的准决赛、决赛之夜，炮制大型的文艺歌舞晚会，和亚视对着干。无线旗下艺员多，兵多将广，短时间内炮制一台缤纷绚丽的歌舞晚会，全不费力。而亚视无此条件，便在港姐准决赛、决赛之夜，利用“第三度剧场”的平台，大放猛片，以对抗无线。
有一年，在港姐准决赛之夜，亚视播放影片《上帝也疯狂》；决赛之夜，播放《省港旗兵》。但相比较于无线台众美女的窈窕曼妙，所谓猛片也失去了效力，只是勉力而为。不料，港姐决赛之夜，香港突然发生了一起抢劫金铺案，警匪枪战，劫匪甚至投掷了手榴弹，案发现场枪声喊声一片混乱。亚视得知这一消息，认为简直是天赐良机，火速派出采访车，进行现场报道。亚视台虚构的电影，加上真实的案件，使得香港观众弃无线的美女风采不看，纷纷调台，观看枪战现场。
天助亚视，使无线本该精彩的决赛之夜，落了个少人观看的结局。遭此大劫，无线岂肯善罢干休。所以同年的七月，亚姐的决赛之夜，无线突然宣布了当晚的大型歌舞晚会主题：梅艳芳飞越十载情。
梅艳芳是香港歌坛“大姐大”级的人物，享誉歌坛十余年，在香港拥有粉丝无数，影响力非同一般。亚视见此，情知不妙，灵机一动，居然反将了无线一军。亚视临时宣布：为使歌迷更好地欣赏梅艳芳风采，亚姐决赛推迟一天进行。
无线万没料到亚视会有这样一手，但势成骑虎，已不能回头，“梅艳芳飞越十载情”大型歌舞晚会只好如期举行。第二天晚上亚姐决赛，无线临时再无新招，只好也放猛片，聊以应对。而放猛片，历来都是亚视对付无线的手段，这次一向不屑于此的无线黔驴技穷，也出此一着，被人笑为东施效颦。
除了在本埠相争，选美小姐冲出香港参加国际选美的场合，两台也争得不可开交。1988年，“世界佳丽小姐”在台湾举行，各国佳丽云集台湾。按照规定，一个国家或地区，选派一位美女参赛。亚视事先与台湾方面东道主约定，由亚视选派新当选的亚洲小姐李菁参赛；而无线也派了香港小姐亚军李美凤前去参赛。面对这种情况，两台各不相让，均据理力争，局面相持不下。最后东道主出面调和，建议李美凤以“香港小姐”、李菁以“九龙小姐”的头衔参加此次比赛。
无线自然没意见，亚视却怒不可遏。因为香港地区本是由本岛、九龙、新界、离岛等几部分构成，九龙只是香港的一部分，因此“九龙小姐”只能代表香港的某个地区，因此还未参赛，就已经自甘落后，比“香港小姐”逊了一筹。因此亚视对主办方提出严正抗议，并指示亚姐李菁拒绝参赛。
这种明显倾向于无线的做法，令亚视愤怒不已，退出参选，让李美凤白白捡了便宜，代表香港地区独领风骚，直接参选。
事实上，历届代表香港参加“环球小姐”和“世界小姐”选美的，确实都是“香港小姐”。在香港人心目中，香港小姐是最能代表香港的美丽和魅力的。
香港的选美活动，虽然是电视台从自身利益出发，进行的一场美貌与智慧的大比拼，并且成为两家电视台争夺市场的利器，但对于港人来说，却是值得期待的每年一度的豪华盛宴。对于许多心怀梦想的女孩子来说，选美也是一条“终南捷径”。许多娱乐圈著名演员，都是从选美活动中脱颖而出的。选美中的冠军、亚军甚至落选港姐，都可能在娱乐圈谋到较好的发展。例如赵雅芝，只在1973年的港姐竞选中获得第五名；而在《射雕英雄传》中有出色表现的翁美玲，仅仅在1982年的香港小姐竞选中获第八名。此外如邝美云、钟楚红等，亦是在选美活动中胜出后，才又在演艺圈发展的。
港姐中成就最大的，当属张曼玉。张曼玉是1983年的港姐亚军，获奖后与无线签约两年，先在无线的电视剧中扮演角色。第二年，被邵氏公司借去拍电影，之后一发不可收，在多部影片中都有上佳表现，一举成为最有国际影响的东方女星。
亚视和无线依靠选美进行对抗，因为港姐历史由来已久，亚姐很难后来居上。香港人还是认为“香港小姐”才是香港女性美的代表。虽然亚姐竞选分别打出亚洲牌和中国内地牌，在佳丽资源上远远胜过无线，但无线的优势却是亚视不能企及的。亚视的平台远不如无线优越，亚视虽能尽得佳丽，但将那些光彩夺目的女孩子打造成人人尽知的影视明星，为电视台创下高收视率，却不是一朝一夕的事情。在这一点上，无线占尽优势。
亚视与无线，多年来一直争斗不休。这是香港观众的幸事，两家电视台不得不争相拿出最优秀、最吸引人的节目，来拉住观众。但在邵逸夫执掌无线这些年来，虽然港岛荧屏烽火连天，狼烟四起，对手亚视频频发起强攻，但无线在舵主邵逸夫的执掌之下，总是稳操胜券，其在香港电视界的霸主地位，从来不曾动摇。
不过亚视几易其主，通过几代人的努力，也渐渐成长起来，大有与香港电视霸主无线分庭抗礼之势。1993年，在林百欣父子的主持下，亚视只亏损几千万，收视率也稳中有升。
香港电视业的竞争，亦算是香港商业文化的一大特色。邵逸夫虽在战术上寸步不让，战略上却非常豁达。他说：有竞争，才有发展嘛。事实也确实如此，因为亚视与无线的激烈竞争，致使香港电视的质量，在亚洲地区名列前茅。
