每个推销员都会遇到这样的情况:顾客想要购买你的产品,但他不确定你提供的产品能否真正满足他的需求,或者他对产品的性价比不是非常满意,接下来他便会提出各种问题和异议。对此,有的缺乏耐心的推销员可能会与顾客争辩,有时还会提高音量、使用尖锐的言辞去攻击顾客:“你根本就不懂我们这个产品的好处!”“你对我们产品的了解有多少?别自以为是了!”“我看你根本买不起这个产品!”这类带着侮辱性的语言往往是致命的,对于销售的成功毫无帮助。
争辩并不能让你排除顾客的异议,而且不论谁是谁非,人们都是习惯性地站在顾客一边的,这样你根本无法成功地达成交易。所以,推销员要记住这样一项原则:永远不要同顾客争辩。一旦你把自己置身于与顾客可能发生争议的处境,那么你的推销计划也就将宣告失败。
对于这一点,任何有过推销经验的推销员都不会持有异议。但是,要真正避免争论却相当困难。当一名怒气冲冲的顾客冲到你面前,为不是因为你的过错而发生的问题大发雷霆、抱怨不迭时,尽管理智告诉你需保持冷静,你还是免不了要肝火上升,开始同顾客辩论不休、据理力争。这是很自然的行为,却是很不明智的行为。而一些优秀的推销员却会以“四两拨千斤”的方式,巧妙地从侧面反击,间接反驳顾客的错误观点,并最终使顾客赞同自己的正确意见,让矛盾化为无形。
那么当顾客有异议的时候,推销员应当怎样去处理才能避免争论呢?间接反驳的方法又该如何应用呢?
(1)对顾客的异议要在第一时间作出回应
对于顾客的异议,采用拖延和搪塞的办法是不行的,这可能引起顾客的怀疑,感觉你在隐藏什么东西。但对价格异议,在未向顾客展示产品特性优势前需要拖延回答。另外,销售过程中对来自产品特性和技术指标方面的异议,销售人员更应语气肯定地予以专业的回答。
(2)确定自己弄懂了顾客的异议
当顾客在陈述自己对产品的异议时,切忌打断顾客的话头,更不能非要直接证明顾客是错的不可。你应当记住真实的异议能够帮助你揭示顾客的真正需求,所以你应当仔细地听懂顾客的异议,看他们是真正对产品有需求,还是在用借口、敷衍的方式应付,目的只是不想与你成交。有的时候,顾客表面的异议只是为掩盖其真正的异议。例如,他们希望降价,但却提出其他如品质、付款、送货等异议,这都是需要你仔细分辨并作出有效答复的。如果你采用大声争辩的方式去处理,很可能会让很有希望达成的交易落空。
(3)树立专家的形象
推销员如果能够树立起行业内技术专家的形象,那处理顾客有关产品方面异议的可信度和权威性就大大增强了,这也就要求推销员不仅仅需要懂得销售技巧,还要精通技术和产品知识。因为推销员可能要面对的顾客有很多都是专业人士,他们更喜欢问有关产品本身,如性能参数、结构等问题。如果你一问三不知,生意的成功率就要大打折扣了。
(4)巧用间接反驳法
当你弄懂了顾客的异议所要表达的真正意义,你就可以用间接反驳的方法去说服他了。你可以以其人之道,还治其人之身,将顾客的异议转变为说服顾客购买的理由,迅速地陈述带给顾客的利益,以引起顾客的注意。例如,顾客对产品价格过高提出异议,你就可以如此作出反应:“这正是我认为你要购买的理由。”顾客的注意力马上就被拉了回来:“这是什么意思?” “你只要多付出10%的价格,就可以提高效率20%,这不正是你所需要的吗?”一句话就能使顾客自己去权衡利弊,发现购买产品对自己是非常有利的。
正面反驳顾客往往会让顾客恼羞成怒,就算你说得对,没有恶意,也会引起顾客的反感,而采用间接反驳的办法,就能在表达不同意见的同时,软化语气,让顾客愿意听从。
一位推销员到一位老顾客那里去推销发动机,他本以为凭借过去的业务关系,顾客会顺利地签下购买合同。可是,他很快发现自己高兴得似乎太早了,顾客一见到他就说:“对不起,我们不能再买你的发动机了。”
推销员心头一震,就问:“为什么呢?以前我们不是合作得很愉快吗?”
顾客说:“你们的发动机太热,我不能将手放在上面。”
推销员知道如果此时跟他争辩,不会有任何好处,过去就有这样的情形——现在,他想运用如何让他说出“是”的办法。于是他向那位顾客说:“你所说的我完全同意。如果那发动机发热过高,我希望你就别买了。你当然不希望它的温度超出电工协会所定的标准,是不是?”
顾客没想到他会答应得这么痛快,诧异地点了点头。
推销员又说:“电工协会规定,一台标准的发动机可以较室内温度高出华氏72度,是不是?”
顾客说:“是的,可是你的发动机却比这温度高。”
推销员还是没有和他争辩,只是问:“工厂温度是多少?”
顾客想了想,说:“大约华氏75度左右。”
推销员一拍手,说:“这就对了,工厂温度75度,再加上应有的72度,一共是147度。如果你把手放进147度的热水里,是不是会把手烫伤?”
顾客若有所思地说:“没错。”
推销员接着说:“那您别用手碰那台发动机,那不就行了!”
顾客想了想,觉得推销员说得很有道理,便接受了这个建议,同意再购买100台发动机。
面对顾客的不满,推销员没有据理力争,没有直接反驳他,而是通过一个又一个问题让顾客自己发现自己的谬误,间接反驳了他的错误观点,最终让他主动就范。
参考文献
[1]马际娥,巧妙说NO,交际与口才,2006(8)
[2]姜新,陶行知“四块糖”的批评艺术,班主任,2002(3)
[3]胡长明,大智周恩来,中共党史出版社,2008
[4]晓雪,魅力里根,海外文摘,2004(9)
[5]郭惠民,危机公关案例回放,经理人,2000(8)
[6]何树青,惊心动魄道歉术,新周刊,2005(5)
[7]付闻君,卡耐基成功学全书,北京工业大学出版社,2005
[8]李光明,你有一颗健康的心脏,读者,2001(12)
[9]张笑恒,会说话的女人最出色,朝华出版社,2008
[10]剑东,口才的故事,海潮出版社,2005
[11]孙杨,绝对说服力,中华工商联合出版社,2006
[12]吴墉,纵横天下的说话功夫,北京邮电大学出版社,2006
[13]汪继峰,运用比喻巧开场,演讲与口才,2008(4)
[14]赵娜,吴光红,苏荷,外国首脑经典演说,时代文艺出版社,2005
[15]尹凤芝, 施春华,沟通与演讲,清华大学出版社,2005
[16]高铁军,卡耐基口才学,北京燕山出版社,2007
[17]秦林,管好你的嘴,现代出版社,2005
[18]鬼精灵,我不是教你使坏——174个成大事的小诀窍,中国三峡出版社,2007
[19]董淑亮,孟迎春,董瑶,99个流传世界的智谋故事,金盾出版社,2006
[20]李建南,辩论口才兵法,农村读物出版社,1999
[21]王大庆,刘克苏,人脉即财脉,同心出版社,2004
[22]刘明明,陈艳丽,经济思维逻辑,清华大学出版社,2006
[23]伍心铭,方圆兵法,金城出版社,2000
[24]陆明,非常道:突破困境的另类法门,西苑出版社,2006
[25]史迪文,世界上最会说话的人,北京邮电大学出版社,2005
[26]郭千水,实用口语训练教程,清华大学出版社,2005
[27]邓蜀生,张秀平,杨慧玫,影响世界的100次战争,广西人民出版社,2004
[28]吴蔚,处世三十六计,中国发展出版社,2005
[29]李怡,幽默生活100分,辽海出版社,2007
[30]博阳,领导情景口才全书,中央编译出版社,2007
[31]石言,说话的技巧——怎样把话说得滴水不漏,西苑出版社,2006
[32]杨晶,商务谈判(新坐标管理系列精品课程),清华大学出版社,2005.