大街上一会就有三三两两身材微胖的男男女女走过，他们有个共同的特点，那就是他们的上衣和裤子都异常的肥大，不知道穿的是哪个胖人的衣服，还有一个相同点，他们的上衣都印有：“借给我500元钱！”
这样的景观引起了人们的好奇，上前观看的人把他们围得水泄不通。
“你们为什么没有钱呢？为什么以这种方式借钱呢？”
“我没有衣服穿啊！您看我的衣服都不合身了！您看这些衣服还能穿吗？”
“什么？您是怎么瘦下来的？有这么神奇的减肥药品吗？”
“我吃了某某减肥药品，一个月后，就瘦了好几圈呢！”
两个星期后，某某减肥药品就在这个城市打开了销路。
这样一招是你没有想到的吧。与众不同、新奇别致的广告就是能产生与众不同的效果。如果你能让你的广告冒出新意，你将会有一个新奇的发现。
做广告是一门专业学科，需要策划和科学的管理。首先必须确定广告目标、广告对象和广告策略。说得通俗一些，就是要知道“说什么”、“说给谁”、“怎样说”和“说成什么样”。当然这只是最基本的要求。一个富有生命力的广告必须要有“新意”，不要重复别人做过的，不要模仿别人想过的，以新鲜的面貌刺激消费者，才能引起他们的注意。广告的形式、载体、文案等都没有固定的模式，而“与众不同”就是广告的原则和命脉。只有在内容和形式等各个方面都别具一格，并确保有亮点才能成功。
成功的广告有很多，有的借助名人效应，让名人和明星们帮助企业承诺产品质量，为其优越性提供证词；有的制造新闻来炒作，精明的生意人经过一番精心策划，制造“事端”，看上去不是广告，却胜似广告；有的以新颖动人的文案取胜，这样的产品必定会深入人心；有的大牌企业干脆让广告无处不在，消费者想躲都不行。麦当劳就是最成功的例子，金黄色的“M”标志在任何城市的任何区域很容易就能找到……
产生好创意广告的方法还有很多，但是万变不离其宗——广告创意必须生长在调查研究的土壤中，准确定位，广开思路，这样才能开放出灵感的花朵。
所谓定位准确，就是要找准消费对象，确定产品在消费者心目中的位置，要做适合自己企业的广告。如果为孩子们喝的饮料做广告，把画面制作得沉静而怀旧，并且配上文绉绉的文案，你想小朋友们能理解吗？这个品牌会受他们的欢迎吗？
如果脱离了定位，或者缺乏调查和研究，即使再与众不同的广告，也会失败，那个时候就不是与众不同，而是与众分离了。
