“麻烦你们，这个广告必须重新做！”一个生意人说。
“为什么？”设计人员惊奇地问。
“这对我们根本就没有用！”老板生气地甩下这句话。
创意人员走过来：“这么好的创意和设计竟然还不合要求！您是不是搞错了？”他的声音里压抑着愤怒和轻蔑。
“就是，这么好的东西，够得上艺术水准了！”设计人员紧接着说。
“可是，它对我们的市场不起半点作用，我是花了钱的！”生意人站起来，“你们必须重做！做到我满意为止！”说完气愤地走了。
“这些人只知道金钱，哪里懂得艺术！”设计人员和创意人员异口同声地说。
上面是发生在广告公司里的一个场景，如果让我对这个纠纷说句公道话，我会站在生意人的这边，而那两个年轻人都是自以为是罢了。我并不是否认审美观的多元化，也不是主张文化产业都要媚俗，我的意思是，当你要根据市场设计东西时，不能高出市场承受的能力。
年轻人（包括年轻的商人和年轻的广告人员），你们应该谨记，广告不等于艺术。技术和市场，学术和市场是有巨大差别的。对一个企业和生意人来说，不符合市场规律的东西就是错的，就什么都不是，广告更是如此，因为它是为商业服务的。广告必须“迎合”市场，尽管它需要借助艺术的魅力来吸引消费者，但是广告毕竟不是艺术。
有很多广告作品能够获得大奖，但是不一定适用于市场，因为商人卖的是产品而不是艺术，市场认可的不一定是这个领域中最先进的。
有的生意人对广告不甚了解，认为他们是这个领域的权威，于是听信那些业内人士的意见。连专家都认为会产生好的效果，而且确实富有高雅的艺术气息，应该能取得万人瞩目的效果吧？可是结果往往适得其反，把广告当艺术，忽略市场的需求，听取学术专家和技术人才的意见，却不征求销售人员或者市场专家的建议，这就是为什么会失败的原因。
把广告当作艺术来捣鼓，肯定会把实实在在的商品弄得让人费解，甚至连宣传的是什么都不知道，你还能指望别人在这个广告的刺激下购买商品吗？艺术总是会把大部分人架空，真正懂得艺术的又有几个会看到这则广告？又有几个会购买这种商品？如此这般，这类“艺术广告”的效果自然而然就是“曲高和寡”了。
广告需要艺术来增加其创意的含量，但是过分强调其重要性，却忽略了市场的需要，这样的广告注定要被市场抛弃。生意人更应该破除对艺术的迷信，跟着市场的感觉走，让广告为自己更好地服务。
