余秋雨的《文化苦旅》在没有卖点炒作之前，谁认识它？自从一次偶然的机会，《文化苦旅》被一出版社的编辑发现，被出版社全力炒作后，它的命运才开始彻底改变，他的名声与名誉才一夜跃居前列，而后随之而来的一系列出书，一系列卖点炒作，他才成为了中国第一文人。今天，他仿佛已是中国文化的一面旗帜，仿佛成了中国文化的代言人。要是没有那一系列的卖点炒作，他不可能有如此大的名声与名誉！
又如如今市场上的许多策划大师，其实大多数都是炒起来的，王志刚、叶茂中、陈放、李光斗、路长全等等，第一招大都是通过出书炒；第二招大都是自我相互搞评选活动，什么十大策划家，十大策划师之类的活动；第三招大都是免费或者收一点点费帮人家做顾问，有的也就说上了一两句话，事后他就说某某大项目是他担纲全程策划的，于是就用加肥加大的喇叭站在山顶上高声喊出自己的硕果，他们都有过不少的失败，只是他不吆喝罢了；第四步才是真正开始扎入市场做实事了。我不说这些东西，人们大都会以为他们的名誉是从天山突然掉下来的。其实，问天下英雄，又有谁不是炒出大名来的呢？
下面我再讲一个通过卖点炒作炒出大名的湖南人。
一个叫叶文智的人为了把湘西凤凰县的旅游经济盘活，于是，他精心地策划了“棋行大地，天下凤凰”的怪异卖点炒作招数。
以蓝天青山为背景，以雄伟壮观的南方长城为舞台，以大地为棋盘，以武林童子为棋子，你可以想象，这将是怎样壮观的场面？“南方长城2003中韩围棋邀请赛”于2003年9月20日在湖南的湘西凤凰县内的南方古长城下盛大揭幕，其规模之宏大、场面之壮观堪称“前无古人”。而这场盛况空前的比赛与“万人多米诺”挑战吉尼斯大型主题活动一道成为“2003中国湖南旅游节”的压轴好戏，将全中国乃至全世界的目光都吸引过来。
早在2003年8月6日，由159吨厚度5厘米的湘西红砂石和青石板铺成总面积达1005平方米(棋盘边长为31.7米)的“世界第一围棋盘”已经在凤凰县南长城制作完毕。一个月后，以“棋行大地、问天下谁是英雄”为主题的2003年中韩围棋邀请赛在该棋盘上群英逐鹿，一决雌雄。为了增强这次比赛的神秘性，棋赛组委会还别出心裁，在比赛前一天，先用13万平方米的进口红布将凤凰南长城所在的山体包得严严实实，在比赛开局时，起用两架直升机来进行揭幕。
万众瞩目的比赛终于开始。常昊、张璇这对“世界第一围棋伉俪”，在中国南方长城双剑合璧，分头迎战棋界各路英豪。而棋盘和棋子更是非同一般：在1000平方米的地上铺设棋盘，361名少林派和武当派弟子充当黑白棋子，随着双方主帅棋子的无穷变幻，在军令驱动下纵横驰骋。中国围棋九段常昊对垒韩国围棋九段“曹燕子”曹熏铉，而人称“棋界美人鱼”的张璇同时接受来自世界各地八位业余棋手的挑战。为了更加引人注目，棋赛组委会还邀请了中国著名画家黄永玉、武侠小说一代宗师金庸、著名建筑专家吴良庸先生等海内外文化名人以嘉宾身份观棋助阵。
这次邀请赛是由中国棋院主办，湘西土家族苗族自治州人民政府承办，湖南电视台卫星频道、凤凰古城旅游有限责任公司协办的经典围棋赛事，旨在充分展示东方文明的博大精深和源远流长，让棋文化、建筑文化、武术文化、旅游文化得到完美交汇，使旅游资源和文化资源进行有机整合，最终推动我国围棋运动和旅游事业的发展，增进国际围棋运动的交流与合作。大赛组委会不无坦白地表示：希望能够通过这次活动，向世界展示神秘美丽的大湘西，使湘西风凰的古老文明获得新的生机和活力，不遗余力地把凤凰县乃至湖南推向世界。
这是一次棋界盛事，也是一次旅游盛会，更是一次各种媒体的大合唱。中央电视台五套、韩国围棋电视台、旅游卫视、湖南卫视、湖南体育频道、新浪网等百余家媒体对大赛盛况向全球进行了现场直播，新华社、《人民日报》、中央电视台、《中国旅游报》《中国体育报》等近百家媒体记者赴现场采访报道。
“南方长城2003中韩围棋邀请赛”总策划由黄龙洞投资股份有限公司总经理、凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智担纲。此前，叶文智总策划的以“穿越天门——飞向21世纪”为主题的“99张家界世界特技飞行大奖赛”，把张家界推向了世界，成为中国旅游界借体育节庆活动进行品牌营销的成功典范。
通过这次卖点炒作活动，他个人的名声也在策划界雀跃起来了，据说因为他的名声还引来了不少投资者呢。
在制造影视卖点炒作上，名气最大的要算张艺谋了。
张艺谋绝对是中国电影界最具标志意义的人物，这不仅是指其在电影领域的艺术成就，更是指他作为一个经营者所具备的商业精神。这个被称为“老谋子”的怪才，似乎永远有着超乎我们想象的招数来吸引眼球和获取票房。本以为《英雄》已经让他的卖点炒作天才山穷水尽，谁知道《十面埋伏》再次推出全新的商业运作方式，重点以更具刺激强度的电影首映式为切入口，大力卖点炒作，再次将电影市场搅得风生水起，票房一路飙升。
如果说拍《老井》《活着》时期的张艺谋追求的是事业，拍《红高粱》《菊豆》《我的父亲母亲》时期的张艺谋追求的是艺术，那么拍《英雄》《十面埋伏》的张艺谋追求的已经是彻底的商业效应了，也就是说，在张艺谋眼里，电影不再是一种具有独立精神的艺术形式，而只是披着艺术外衣的商品，他的任务就是将它尽可能深广地推销出去。这种转变对于艺术本身来说毫无疑问是一种损失，但对于商业精神相对贫乏的中国电影业却有很大的启发意义。
事实上，早在拍摄《红高粱》时，张艺谋就开始在自觉追求卖点炒作效应，张艺谋可以说是中国新时期最早也是最有业绩的卖点炒作大师，继《红高粱》后的每一部电影都有一个或者多个兴奋度很高的卖点炒作点。
如《大红灯笼高高挂》展示的中国“妾文化”，以及越传越烈的张艺谋和巩俐的“地下恋情”；《菊豆》选择在当时最易引起社会普遍关注的边缘性的性爱题材，尤其是乱伦剧情；《秋菊打官司》的卖点炒作点：一是“大半以上场景采用的是偷拍的手法”，二是当红性感女星巩俐居然以极为普通乃至丑陋的扮相出镜；题材上毫无优势的《一个都不能少》再出新招：在全国范围内招演员，而且全部启用没有任何演艺背景的非专业演员，以“保证展现出生活的原汁原味”；《我的父亲母亲》被卖点炒作成“张艺谋自己的初恋故事”，同时曝出主角章子怡长得像巩俐的刺激性新闻，章子怡成为新闻主角；《幸福时光》更是在开机之前就大肆卖点炒作，进行网上选秀，来自全国各地的4万余名女孩报名。剧组还联合多家媒体，又在9个城市进行大规模挑选。直到7月份，剧组还保留着3名候选者。再经过一段时间的体验生活和各方面的综合考察后，从未上过银幕但和巩俐、章子怡长得神似的董洁成为《幸福时光》的女主角，并迅速传出“巩俐Ⅲ”的说法。
《英雄》之前的张艺谋已经修炼成超一流卖点炒作高手，其卖点炒作的风格是大巧若拙，出手无声，运筹于帷幄，招招制胜，但却从不张扬，永远一副憨憨的、置身事外的神态，真可谓“实则示以虚，虚则示以实”。
张艺谋最大的长处在于懂得新闻卖点炒作的制作规律，知道什么可以成为新闻的核心部分，什么可以成为流行话题。因此即便他隐藏在幕后，并不直接出来和媒体打交道，也仍然始终占据传媒话题的中心位置。由于张艺谋既不像“卖点炒作大王”邓建国那样总是玩邪的、玩虚的，也不像“惹事天后”刘晓庆那样总是玩玄的、玩险的，乃至于很多人认为张艺谋其实根本就没有主动卖点炒作，都是媒体在惹是生非。卖点炒作能够达到这种大象无形的地步，实是已臻化境。
但张艺谋还是不满足于这种“小手笔”，他决定将其长期积累起来的品牌影响进行最大化发掘，于是，从《英雄》到《十面埋伏》，张艺谋亮出了一系列完全商业意义上的卖点炒作手段。
