所谓个人品牌，其实就是“名”和与这个“名”相连的个性、形象及由此产生的联想。比如提到李白，人们想到的是诗、酒、潇洒、浪漫主义等；提到“芙蓉姐姐”，想到的是过度自恋和脑子有问题等。这些东西的总和就是个人品牌，所以个人品牌是在人的大脑中形成的对一个人形象的记忆和联想。
很多人渴望得到别人评价自己的信息，觉得别人对自己的概括很重要。
那么，建立个人品牌有什么好处？如何树立自己的个人品牌呢？
通俗地说，建立个人品牌就是让自己出名，出名就是让大多数人都知道自己。那么，如何建立自己的个人品牌，并维护个人品牌呢？
个人品牌的建立取决于四大因素：品牌知名度、品牌形象、品牌套现的载体和品牌生命力。
知名度好理解，一般来讲，知名度越高，套现能力越强，个人品牌的价值也就越大。如果知名度为零，个人品牌的价值也就为零。
再说品牌形象，很多人会认为品牌形象一定要是正面形象，要被大多数人所接受的，一个负面东西太多的个人品牌就比较难套现，所以价值也就不那么高了。但是这些在商业领域来说，都不是绝对的。天下没有不能套现的个人品牌，只有不容易套现或被别人套现了的个人品牌，负面的个人品牌有时也是可以套现的，就看你如何运作了。比如“芙蓉姐姐”，这个品牌的知名度很高，但形象欠佳。几乎和哗众取宠、冒傻气等词语密切相关，可有人仍然用“芙蓉姐姐”这个品牌赚了钱。比如报纸、杂志、网站等媒体。有人利用“芙蓉姐姐”这个品牌提升了自己的知名度，比如中国博客，这也是间接地赚了钱。“芙蓉姐姐”自己也多多少少改善了自己的收入。再有方舟子，这几年方舟子通过网络逐渐树立起来了一个“科学打假英雄”的形象，很正面。但他个人品牌的形象所附带的限制太多，不能这样，不能那样，否则就和他“打假英雄”的高大形象不相符合了。同时这个品牌附带的敌人也太多，一不小心就会有方舟子的敌人跳出来，把这个品牌摧毁。所以方舟子这个个人品牌虽正面，但狭窄；虽高大，但风险也大。用方舟子这个品牌套现也并不那么容易，所以它的价值也就不是那么高。当然如果经过精心经营，重新包装，它的价值也可以大幅度地提高。
其实，品牌就是一个虚的东西，把一个虚的东西变成一种具有市场效应的东西需要一种载体。载体越多、越容易找，那么这个品牌的价值就越高。比如，“小燕子”赵薇出名了，她可以拍广告、可以当产品形象代言人、可以参加演出走穴、可以拍写真集、可以灌唱片、可以出书、可以拍电影拿更多的片酬。总之，可以找到许多套现的载体把她的个人品牌变成钱，所以赵薇的个人品牌就比较值钱。
但是一旦将品牌放在市场上，就很容易出现昙花一现的现象，那么这个品牌也就不再有什么价值。品牌的生命力越长，能从这个品牌中挣到的钱也就越多，那么这个品牌的价值也就越高。因为一个品牌实际上是在人的大脑中的一个记忆。记忆会渐渐淡去，甚至会被遗忘。所以品牌是有寿命的，一个品牌时间久了，自然会被大众遗忘。怎么办？那就要不断地制造“动静”，制造新闻，不断强化一个品牌在大众头脑中的印象。
也有些人会不断地推陈出新，那么这个人就必须有“后劲儿”。比如冯小刚，拍一部片子火一部。所以这么多年了，他个人品牌的价值越来越大。当然也有人担心他到底能火多久，这就要看他的文化底蕴、艺术修养和生活积累了。如果他有后劲儿，能不断地拍出新的好片子，那么他这个品牌的生命力就会越来越旺盛。
同样一个个人品牌经营的比较成功的例子是微软亚洲研究院的李开复。他花了几年时间，成功地打造了一个有社会责任感、循循善诱、温文尔雅的受人尊敬的科学家形象。
可见，个人品牌是能推动自己发展的，而个人品牌的建立却离不开相应的技巧。首先，是个人的名字，名字要正面、积极、简单、好记、好念、独特、能产生你所需要的联想、有含义、有故事，最好还要有品牌保护（比如注册商标、注册好网络域名等，出名之前搞好，等你出名了别人就抢注了）。在香港，明星出道前，都会请专门起名字的公司或是算命风水先生起艺名，为的就是找一个简单、好记、好念、独特，当然还要有运气的名字，以便容易出名。如果你要走向国际化的路，最好还要有一个相对应的英文名字。
比如，濮存昕，这名字就有点难记、难念。估计濮存昕出名很晚和这个名字不好念不无关系。当年谢晋拍《最后的贵族》的时候，他说这个名字不容易出名，所以谢晋就给濮存昕改名叫“苏新”。电影拍完后，濮存昕父亲苏民认为改名涉及的事情很多，太麻烦，因此就又把“苏新”改回“濮存昕”。
比如，“刀郎”原名罗林。尽管罗林这个名字简单、好念，但不具有独特性，估计中国叫罗林的有好几万。所以罗林改名叫“刀郎”。据说刀郎这个名字的由来是因为罗林的声音特点和新疆南部麦盖提县“刀朗族”人的声音很相似，都是沙哑中带着清亮。但“刀郎”没有品牌保护，一出名，马上就出了好几个人都号称自己是新疆刀郎文化孕育出来的真命天子。甚至后来还出了一本书，叫《谁是刀郎》，借机搭车发财。
比如，“方舟子”原名方是民。方舟子这个名字起得好，很独特，好记、好念。他自己讲是取“同方同舟，并肩共济”之意。但没什么人往“并肩共济”上联想。大部分人看了这名字后第一个联想是“诺亚方舟”，透着一股舍我其谁的架势和他的品牌个性很相吻合。
比如，“草庵居士”这个名字也不错，很有佛学意境，也很独特。“结草为庵”也很平民化，也很有自谦的意思。居士者，居俗家修行者也。庵，乃圆形草屋也。除了尼姑庙叫庵，许多文人的书斋亦多称为庵。
然后就是形象包装，比如，赵本山实际上也并没有那么老、也没那么憨厚，但故意弄得和“老嗑碜”一样，每次出来还故意带一个断了帽檐的破帽子。腿一伸一伸的，脑袋一探一探的。这些就是赵本山品牌的特征和视觉元素。现实生活中他不这样，这叫“形象包装”。
在以上所有的因素中，占重要地位的还是个人的实力。
不知道还有多少人记得吴士宏这个名字？吴士宏有成功的地方，那就是她成功地把知名度打响了。但最后她还是失败了。她失败有三个原因，第一，自身水平太差，这是根本原因。这在她跳槽到TCL之后更加表露无遗。毕竟几十年的教育和积累不是靠上几天夜大就能补上的；第二，她的个人品牌形象过于咄咄逼人，显得不厚道而又小家子气；第三，她选错了品牌的套现方式，比如她从中国微软出来，选择了靠出书把她的名气变现，但她的书卖得并不好（书本身水平不高，再加上市场运作不好）。她出书揭露微软的内幕彻底打碎了她作为高级职业经理人的形象。如果说一个人的自身水平低，以后还可以提高。如果说品牌形象不好，那么以后可以重新包装。但她犯的第三个错误是不可饶恕的，因为她把她个人品牌的套现能力彻底毁了，这个品牌也就没有任何价值了。
人其实也是有品牌的，这点和商品类似，但这些品牌不是仅仅用一句词语或一个概念就能表达出来的。个人的品牌往往诞生于别人口中，当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？就是你在别人心目中的品牌。
