在西方成熟的传媒市场，传媒不仅意味着舆论导向、社会责任、影响、声望、文化和权威，而且还意味着巨额财富。随着我国市场化改革的不断深入，传媒产业蕴藏着的巨大商机正在逐步显露出来。
正是因为纸质传媒市场存在着巨大的盈利空间，因此，只要政策稍有松动，立即会有无数的资本涌入这一行业。此外，中央政府限制撤并中央和地方政府各部委局所属的报纸，令其与政府部门脱钩，从而依靠产业化经营模式谋求生存和发展，改变长期以来的“官办官订”的报纸存活机制，这也是我国纸质传媒市场存在着巨大的投资机会的原因所在。如果考虑到纸质传媒产品的人均消费量，则我国传媒市场的发展空间将会更为巨大。截至目前，我国日报的千人拥有量仅仅为50份/千人，距离联合国教科文组织于20世纪70年代中期制定的发展中国家在20世纪末的最低限度突破的标准——日报的千人拥有量100份/千人还有相当大的差距。所有这些市场性因素与我国的政策性因素融合在一起，从而大大激发了我国传媒产业的投融资活动。
在陕西报业，这几年投融资活动可以说从未间断，并因此发生广告大战，但一番广告大战之后，报纸成本加大，广告收入减少，加之融资渠道有限，原投资者纷纷撤资，新投资者接济不上，致使一些生活类报纸缺乏“生活”来源，陷于青黄不接乃至吃了上顿愁下顿的窘境。但其中比较成功的当属华圣集团，它已成功投资了西安的《华商报》，还在长春投资《新文化报》，《新文化报》已经成为长春发行量最大的报纸，在沈阳投资《沈阳晨报》，在天津、北京、重庆、山西的投资都正在展开。它进入一个城市，其他都市报的经营者都非常警觉。华圣是一家国有控股的股份公司，所以它的机制比较好，效率非常高。详细发展模式可参看本章后面的附录。
目前陕西出版产业投融资活动中存在的主要问题，一是投融资结构不尽合理，融资渠道单一；二是规模偏小，投融资能力低下；三是缺乏既熟悉新闻出版业又富有投资金融知识和经验的经营管理人员。陕西省新闻出版局目前正在政策法规允许情况下，充分运用多种社会资本，鼓励非公有资本以直接投资、间接投资、项目融资、兼并收购、租赁承包等形式进入一般竞争性新闻出版业，形成以国有资本为主导的混合经济结构和各类投资主体平等竞争、共同发展的格局。
