中国将成为世界第二大奢侈品市场
预计经济不断取得迅猛发展的中国在今后10年内将成为位居世界第二的奢侈品市场，世界高级品牌正在加快进入中国的步伐。在2004年近一年中，超高级轿车本特利汽车在中国就销售了85辆。据说，购买者中80%为从事不动产和金融的民营企业家。在中国，随着经济过热现象的出现，一方面政府采取了投资限制措施，但另一方面市场又掀起了豪宅和别墅热。据2004年底公布的中国“前十名豪宅”排行榜结果显示，豪宅的最高价格达到了4.6025亿元人民币。
据外资金融机构透露，中国现拥有100万美元以上资产的“富裕阶层”大约30万人，中国奢侈品市场规模目前约为 20 亿美元，占世界奢侈品市场的 3%，已具有一定的奢侈品消费需求。以“富裕阶层”和“中产阶层”为目标，法国高级品牌路易〃威登2004年9月在上海重新开张，重新开张的商店是除日本分店以外在亚太地区规模最大的。法国路易〃威登是世界顶级时尚品牌，主要经营服装、饰品、箱包、鞋、手表等商品。对于该品牌而言，中国是其仅次于美国和日本的世界第三大市场。因此，该公司计划明年还要进一步强化品牌的涵盖性。
资料来源：参考消息，2005.1.2
“分析思考”
（1）法国路易〃威登品牌进入中国市场的机会和威胁因素有哪些？
（2）对于国内经营奢侈品企业而言将如何应对？
（3）试用机会-威胁矩阵法分析该企业的业务性质。
