世界已经进入品牌竞争的时代。提起各行业的大哥大，很少有人不知道它的品牌产品。比如，提起长虹，人们就会想起彩电，提起手机，人们就会想到摩托罗拉、诺基亚等等。知名品牌不仅是财富的象征，更是企业无形资产的载体。当我们听说可口可乐价值434亿美元，不禁为之瞠目。
1.理解品牌的真正内涵
品牌的价值是无穷的，它是无形资产的体现，是经营业绩的体现，是科技含量和竞争力的体现。品牌已成为总体战略依存的核心。品牌是企业进军市场的旗帜，是企业冲锋的旗帜，是企业的象征，品牌倒了，企业就倒了，这一点不容质疑。品牌代表着企业的形象，企业无论给消费者留下什么印象，消费者总会和品牌相联，多数消费者认识企业是从品牌开始的。良好的品牌会使企业形象绽放异彩，会使企业的老板身价倍增。品牌是企业经济实力的象征，万宝路价值446亿美元，可口可乐价值434亿美元，这象征着企业经济实力的强大。品牌是企业战略的重点，提高企业品牌的知名度和竞争力，已成为各企业细细琢磨实施的战略。之所以会这样，是因为品牌带来了成功和财富。
2.理解名牌的真正内涵
正如邓小平所指出的那样“创出我们中国的名牌”，企业不能只满足有品牌，要把品牌变为名牌，这样品牌才会带给你成功。当今，商业战争愈战愈残酷。在市场经济里，每个企业都想立于不败之地，那么它要制造自己的核武器——名牌，才能震憾世界。名牌是靠企业努力得来的，企业必须认识到名牌的内涵。名牌是长期稳定的高质量、优质服务并为消费者公认，而不是由电视台或某个协会评出来的，企业要下功夫练内功，创造自己的名牌。名牌要为消费者了解、接受离不开宣传，但名牌不能只靠宣传企业坚持质量至上的战略。名牌也是品牌知名度和市场占有率统一的产物，它需要企业精心策划，并勤劳地耕作。
3.从品牌到名牌
企业要有名牌，企业发展过程也就是创造名牌的过程。企业拥有了名牌，将会比你拥有机器、工厂重要，拥有了名牌会让企业及产品在市场占主导地位，让产品在市场上纵横驰骋，让竞争对手在缝隙中生存。名牌会让你做“王”。拥有了名牌，就会给企业和产品带来增值效应，名牌产品在销售中，会由于鲜明的特色及在消费者心中的形象，增强消费者的信心，从而促进销售额增加，名牌产品因质量、功能等的独到之处，可以增加利润。拥有了名牌，会警示你提高经营能力，管理能力及员工素质。拥有了名牌，会让你凭借商业信誉、品牌威望等获得贷款，并通过重组、参股、联营等方式组成名牌企业的企业集团，使亏损及破产企业资源流向名牌企业，实现资源优化配置、提高经济效益。拥有了名牌，就是在创造一种文化，名牌标志着社会和国民素质品位，名牌蕴含着社会经营者及员工的奋斗精神、创新精神和进取精神，名牌会给消费者带来高品位的享受，也会鼓励高品位的精神。品牌是市场的通行证，名牌更是“特别通行证”，它让产品进入白宫，让产品进入克里姆林宫，让产品纵横国际市场。品牌就是企业智慧和经济实力的代表，也是国际形象和民族形象的体现，让我们全力以赴，把品牌变成名牌，把汗水变成收获。就像万宝路总裁说的：牌子就像储户的户头，你用产品计价值时，便可享受利息。我们也会尽享品牌带来的成功。
