一、单项选择题。以下各小题所给出的4个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确选项的代码填入空格内。
1.（）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
A。随机调查 B。抽样调查
C。重点调查 D。全面调查
2.（）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的选择样本。
A。随机原则 B。客观原则
C。时效性原则 D。全面性原则
3.（）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A。随机抽样 B。重点抽样
C。类型随机抽样 D。单纯随机抽样
4.（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A。随机抽样 B。类型随机抽样
C。任意抽样 D。单纯随机抽样
5.（）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。
A。多阶段随机抽样 B。分层随机抽样
C。任意抽样 D。市场抽样
6.（）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
A。抽样错误 B。类型差异
C。抽样误差 D。抽样估计
7.所谓（）就是进行推断时的可靠程度的大小。
A。可信度 B。置信度
C。置信区间 D。区间估计
8.（）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。
A。非随机抽样 B。任意抽样
C。分层随机抽样 D。随机抽样
9.（）也被称为判断抽样。
A。任意抽样 B。非随机抽样
C。抽样估计 D。主观抽样
10.（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A。主观抽样 B。非随机抽样
C。定额抽样 D。偶遇抽样
11.（）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。
A。类型抽样 B。分层随机抽样
C。任意抽样 D。整群随机抽样
12.在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
A。具体性 B。客观性 C。准确性 D。全面性
13.（）是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同的纸片上掺和均匀后，再从中随机抽取，被抽中的号码所代表的单位，就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。
A。抽签法 B。直接抽取法
C。图表法 D。随机数表法
14.（）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。
A。定性分析 B。概率判断
C。统计推断 D。区间估计
15.（）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A。分层随机抽样
B。单标志分组配额抽样
C。最佳比例定额抽样
D。复合标志分组配额抽样
二、多项选择题。以下各小题所给出的选项中，有两项或两项以上符合题目要求，请将符合题目要求选项的代码填入空格内。
1.广义的市场抽样调查主要包括（）。
A。随机抽样 B。非随机抽样
C。任意抽样 D。主观抽样
2.纯随机抽样法的具体抽取方法有（）。
A。直接抽取法 B。抽签法
C。随机数表法 D。框图表示法
3.类型随机抽样可分为（）。
A。固定比例抽样 B。等距随机抽样
C。按比例分类抽样 D。最优分类抽样
4.常见的非随机抽样的具体方法有（）。
A。偶遇抽样 B。类型抽样
C。主观抽样 D。定额抽样
5.抽样调查理论的理论基础是（）。
A。大数原理 B。概率论
C。数理统计原理 D。抽样理论
6.等距随机抽样也被称为（）。
A。机械随机抽样 B。主观随机抽样
C。系统随机抽样 D。分层随机抽样
7.主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有（）两种基本情形。
A。强调样本对总体的代表性
B。注意样本的全面性
C。注意样本的规模
D。注重对总体中某类问题的研究
8.类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）。
A。分类的样本的科学性
B。分类必须依据互斥性原则
C。分类标志选择的科学性
D。分类必须依据互斥性原则和完备性原则
9.类型随机抽样的优点有（）。
A。能使样本在总体的分布比较均匀
B。按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C。提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D。有利于了解总体各类别的情况
10.市场调查的基本顺序分为以下（）步骤。
A。确定调查总体
B。设计和抽取样本
C。收集样本资料，计算样本指标
D。用样本指标推断调查总体指标
三、简答题
1.简要回答单纯随机抽样的具体分类及其各自特点。
2.简述类型随机抽样的优点及其适用范围。
3.试比较整群抽样和类型随机抽样的异同。
4.试述抽样误差与置信度的关系。
5.怎样理解和应用偶遇抽样法？
6.怎样应用主观抽样法进行市场调查？
7.简要回答样本容量的计算方法。
8.随机抽样调查的优点有哪些？
9.市场调查中怎样应用等距随机抽样？
10.怎样通过样本指标推断总体指标？
11.非随机抽样的适用范围及其特点。
12.简述定额抽样的理论基础及其具体应用。
四、论述题
1.试论述抽样调查的特点。
2.试论述确定样本容量的重要性及其确定方法。
