中国有句古话：三百六十行，行行出状元。说的是每一个行业都有做得出色的人物。但三百六十行，做好每一行，都有自己的秘诀，其中之一是有一个好的名称，一个符合行业特点的好名称显得非常重要。
所谓符合行业特点，其一是什么行业策划什么样的名称，要适应时代的发展；其二是从奇特的角度上相合，有独特性。现代的行业日趋完善，行业越分越细，一个符合行业特点、产品性能的名称才是成功的策划。
如“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发儿枝，愿君多采撷，此物最相思”，取“红豆”二字作为商标，使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵，把“红豆”衬衫与相思结合在一起，给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相思之情。结果“红豆”衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲。“红豆”制衣成为全国名牌服装。
确实，为企业、产品正名是一门大学问，从视觉设计角度来说，其技术有以下几点。
具有独特个性
CI视觉识别系统的目的之一，就是尽可能将企业的个性强调出来，以便迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形象。企业名称作为企业的“脸面”更应如此，企业名称要有个性，至少应尽量避免雷同、重复。
达到音、意、形的完美统一
为企业、产品取名，通俗地说，要让其好认、好念、好记、好看。企业的名字读感要好，要有冲击力以及浓厚的感情色彩，使人听、说、看后不易忘怀。难发音或音韵不好听的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，字形不美的字都不宜用作企业的名字。“可口可乐”、“百事可乐”、“健力宝”等名称，读来音韵好听易于记忆，容易博得社会公众的认同。
企业名称要达到“音、意、形”的完美统一，本身也是适应信息传达的需要。企业名过长，不利于提高企业知名度，因此在CI设计中，有许多企业将名字缩减。
具有联想作用
联想，在心理学上说，是人们在事物之间建立暂时联想，以后就由一个事物引起对另一事物的回忆，从积极方面说，联想可以唤起人们对过去的回忆，还可以引发人们对未来的想象。企业名称如能给人以好的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，便能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者带来好的印象。如精工、西铁城等钟表企业，能含蓄地表示钟表本质的性质特点——工艺精致、计时难确，给人以富有时代气息的感觉；取名“娃哈哈”，使人能联想到健康、活泼的少年儿童，给人亲切感。
慎用地名、人名作企业名称
用地名来命名，一般比较适合于生产传统名牌产品的企业。如青岛啤酒、贵州茅台、四川郎酒等。但以地名为企业名称的缺陷是，很难造成一种差异，容易出现重复，影响企业知名度的提高。
以人名为企业名，借助于消费者对创业者的崇拜，对名家的崇拜，把特殊的人与企业联系起来，引起人们的好感，如松下电器、福特汽车等。但以人名命名毕竟是一种带有感情色彩的命名方式，如果此人在政治、经济和日常生活中有些使人反感的行为，就容易使人联想到他的企业，对企业发展有不利影响。企业、产品取名应注意的问题品牌取名要针对消费对象提示，向消费者描绘出产品形象及其含义，具体规定是：不宜给非食品产品起可吃型产品名字；不宜给儿童用品起过于复杂、文绉绉的名字；不宜给本国人消费的产品起外国的名字；不宜给妇女用品起看起来属于男性用品的名字。一句话，新产品的名字必须能与消费者进行交流。
品牌取名要有性能和功能的提示、暗示和象征，如飘柔、海飞丝产品，直接表明了产品用途。
企业名称与品牌名称是否统一问题
有人认为CI系统意味着企业名称和品牌取名的统一，这是一个误会。统一是一种策略，不统一也是一种策略，不能以偏概全。要具体问题具体分析，该统一的就统一，不该统—的，切不可硬行统一。一个好的企业、产品名称必须结合CI理论。
延伸阅读
企业取名时要思考的问题
如何使企业名称为树立企业的整体形象发挥更大的效能呢？大众传播学专家詹姆斯·格雷认为，企业在取名时，要思考以下问题：
企业名称是否反映了企业的产品和服务？企业名称是否简单，易被人们理解？企业名称是否反映了企业经营的地理区域性？企业名称是否具有独特性？无论企业、产品，最重要的是其象征意义、独创性。“名牌”能否开创出来，名称（品牌）的象征意义和标志至关重要。
