老实人：广告只是一种宣传的手段，它起不到太大的作用，那都是虚头八脑的东西，况且请明星做广告花费太高，怎么想都是没必要的。
温州人：对于宣传产品来讲，广告是最快捷的一种方式了。能够将广告的效应发挥到极致就是对产品最有力度的宣传，看似是花了一笔大钱，其实作用是意想不到的。
通过电视、杂志、报纸我们通常会了解到温州商人大规模的请明星做广告。为了能够将产品推广出去，温州商人不惜花重金，请大明星做广告为品牌做代言。
提高竞争的方式有多种，比如，提高质量，降低价格，保证售后服务等，当然，除了这些，最为有效地方式就是打广告。广告是一种很直接，很形象的媒介，向消费者传播产品的优势。不过，很多商人虽然知道广告的价值，却不一定花重金打广告。但是，广告意识浓重的温州商人却能够放开手脚。
发挥广告效益最重要的就是请到广告代言人。这个人物在整个的广告宣传中起着至关重要的作用。他们能起到品牌推广与提升的作用，对建立品牌形象很是重要。因此，选好形象代言人是需要做广告中的关键一环。
形象代言人作为代表企业形象的一个标志人物，需要有着与商品本身相契合的灵性。比如：奥康集团旗下的“美丽佳人”品牌聘请李嘉欣作为形象代言人，就体现了这个品牌想要诠释的内容。
“美丽佳人”有着美丽冻人，佳人有约的意思。于是，“美丽佳人”在选择李嘉欣做形象代言人后，就策划了一系列的广告。
首先，奥康在各大媒体上发布大篇幅广告，称有一位美丽佳人要下嫁温州；然后，奥康一步步推出下面几个广告主题“这位美丽佳人是谁？”、“她要嫁给谁？”，这些都吸引了消费者的眼球；最后，奥康把李嘉欣和“美丽佳人”品牌一起推出，消费者心中的谜团终于解开了。
李嘉欣的形象有种干净、美丽的风韵，“美丽佳人”正是看中了她身上的这种气质，并且以悬念式的广告说辞将李嘉欣引出来。当消费者看到李嘉欣，自然也就想起了“美丽佳人”品牌。
温州商人在广告效应中，考虑的十分细致。他们不会干巴巴的将形象代言人直接推出，而是采取了一种扣人心弦的方式。正是这种方式能够让消费者将形象代言人与品牌很好的联系起来。这就是将广告效应发挥到了极致。
将名人的人格形象投身到品牌当中，能够使品牌更具有亲和力和人格魅力。特别是服装、鞋类产品，往往能够展示出一个人的修养和格调，增加品牌的魅力。
美特斯·邦威作为休闲类的服装品牌，在品味、质地、颜色、定位等方面都能把一个人的个性表达出来。在2001年6月，美特斯·邦威的形象大使是郭富城。之所以会选郭富城做形象大使，是因为他的身上当时有种不走寻常路，很个性的感觉，刚好切合这个品牌所要彰显的内涵。
为了突出美特斯·邦威的品牌价值，郭富城还拍了一首叫《不寻常》的MTV。这首歌同样唱出了品牌不同一般的特色，让更多的消费者开始认同美特斯·邦威的品牌文化。
广告投资在温州商人看来是件很有技巧的事情。他们认为，请什么样的明星来代言产品是很有讲究的，尤其是明星的风格要与产品一致。比如西服类的比较喜欢聘请事业有成型的明星，运动型服装比较喜欢聘请具有活力型的明星等等。
报喜鸟服饰聘请任达华担任形象大使。当任达华决定签约报喜鸟的时候，报喜鸟董事长吴志泽正在外地出差，他在电话里做出决定，重金聘请任达华作为报喜鸟的形象代言人。从此，报喜鸟的服装帝国建立起来了。任达华成熟稳重的形象正好切合了报喜鸟的品牌内涵，这也是大众认可报喜服饰的一个直观印象。
而天津应大皮革时装有限公司的代言人则让世界重量级拳王霍利菲尔德出任，这正是利用霍利菲尔德的运动形象来映衬“应大”的品牌特色。
头脑精细的温州商人在选取形象代言人和设计广告用语的时候，通常会将代言人的自身气质与品牌内涵契合起来，这是将广告效应发挥到极致最好的体现。不做则已，一做到底，温州商人的经商特质便是如此，这也是他们临居在商界成为不老神话的一个重要原因。
疯狂语录：
人不要有名，但企业要有名。
——雨田集团董事长 章烈成
