跟风，可以说是我们中国人的最爱。一旦某商品引爆市场，不出几天便有无数“孪生兄弟”竞相亮相，有的简直就是纯粹的克隆。去年，我们迎来了期盼已久的奥运会，国人充分发挥自己的想象力打造出鸟巢、水立方这样的特色建筑，还没等奥运会开幕，就出现了鸟巢钢、水立方手机等一些以这两幢建筑名字有关的无数产品，这固然显示了当下国内商家的商品意识，但也不能不说是一种跟风。不过，这种跟风还算有一点点想法，可是今年夏天我在北京某地看到一个正在施工的楼盘。该小区的名字叫合立方，小区面积很大，开发商和建筑商应该都很有实力，不知为什么却跟风跟的这样没创意，看后不禁为一些商家的“懒惰”感到可笑和悲哀。 跟风，本来是商场上的一种常见现象，它的优点在于不用投入过多的人力、物力、财力就能使自己的产品很好的销售出去。但是，跟风不是一种不加选择、没有特色的随大流，它是一种策略，也可以说是一种改进型的创新，或者叫做低级别的创新。而目前我们看到最多的是那种随大流式的低级别的跟风，只要是一个香饽饽出现，很快就会雨后春笋般地涌现出无数个克隆的“香饽饽”，以致人们很难分清到底哪个是正宗的了。这种跟风的结果是市场上出现大量的同质化商品，最终造成“劣币驱逐良币”的局面，很多当初的香饽饽只能无奈地变成受人冷落的臭饽饽。因此，现在的人们被大量的低级的跟风弄的苦不堪言，有的甚至深恶痛绝。 为什么会出现如此多的低水平跟风现象？其主要原因是由于一些商家的投机心理在作怪，也可以说是赚快钱的浮躁心理在作怪。好的跟风是一种再创新，它不仅能为自己的企业带来很大的利润，而且能够满足广大消费者的需求，是大家喜闻乐见的。
甘肃天水市是我国一个苹果主产地。每年一到苹果收获的季节，来自全国各地的水果商就会潮水般地涌向那里。有一年，一位家住兰州的卡车司机王永康的车被一个水果商包下，连续往返兰州与天水之间贩运了几十趟苹果。由于兰州和天水两地之间苹果的差价很大，所以家里人劝王永康干脆来年自己搞贩运。可是，王永康却并没有像一般人想的那样去跟风，他的心里另有打算。 王永康注意到，所有水果商到天水市都是自己拉着包装箱，显然天水市没有纸箱厂。这可是一个巨大的商机。他想，假如自己在天水市开一家纸箱厂，那些水果商们就可以就近进货而不用千里迢迢自备包装箱了，并且还可以为他们节省一大笔开销，这样何乐而不为呢？他们赚别人的钱，我赚他们的钱。说不定赚得比他们还多呢！ 于是，王永康果断地卖掉了自己的卡车，又贷了一笔款，在天水市创立了天兴纸箱厂。同时，他在全国十几个省份的报纸上刊登了建厂公告，以便让全国的水果商们知道以后来天水市贩运苹果不用自备包装箱了。果然如王永康想的那样，不久大量的订货单如雪片般从全国各地飞来，每到苹果收获的季节，天兴纸箱厂的产品更是供不应求，无奈只得添置机器，扩大生产。 王永康没有跟其他人那样看到哪个行业哪个项目赚钱就依样画葫芦照做，而想的是与水果运输相关的其他领域，并且他在该领域发现了一块容易操作的空白市场。如果王永康的做法也算是跟风的话，那么我们应该为他的跟风拍手称快，我们应该学习和借鉴这样的跟风，并应该为这样有头脑、有创意的跟风喝彩。 在市场竞争越来越白热化的今天，一窝蜂式的跟风只能把这个行业搞垮，行业垮了自己当然也就不会好过了。这样的例子在近二三十年来是屡见不鲜的。只有像王永康那样的跟风，才能将一个行业越做越好，越做越大，并且一个行业可能还会带活几个相关的行业，这样就会出现良性循环，我们的财富就会滚滚而来。 很多时候，我们需要跟风尤其是在我们羽翼尚未丰满的时候，但是我们不能做克隆式的跟风，要在充分研究了优势产品的基础上做开创性、互补性的跟风。 老叟箴言 跟风是奶酪，也是鸦片。 跟风跟的是市场，而不是市场中的某个商品。 跟风要保持一定的距离，否则将会被烟尘呛死。 好的跟风可以让一个行业越做越大，低水平的跟风只能作茧自缚。
