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第62章 企业广告

一、概述

企业广告是一种间接性广告。它的目的是树立某种产品、某个牌子或某家企业的形象,给消费者心目中留下深刻的印象,一旦需要这种产品时,就会想到它。因此,它追求的是间接的有利的推销。国内这种间接广告目前主要用于某些名牌产品。

二、格式与写作要点

(1)企业广告要具有真实性。

(2)企业广告要掌握消费者心理,富有趣味性。

(3)企业广告的语言应字斟句酌,准确严密,鲜明生动,不能总是重复别人说过的话,形成八股腔、套话。

三、典型范例

企业广告

天津灯具三厂是生产台灯、吊灯、壁灯等产品的专业厂家。产品参照日本、香港、广州、上海的样品设计,博采众长,自成一体,现有灯具120多种,投放市场后深受群众喜爱。

本厂的书写台灯已经系列化。独具风格的书写调光台灯,可进行调节,灯光可明可暗,已成为机关、家庭写字台上的“嘉宾”;外形美观,照度理想,底盘装有安全开关,如果碰倒,会自动切断电源;PT35B型音响书写台灯,除具有A型书写台灯的优点外,还加装了音响装置,采用5号电池一节,利用控制音响的开关,需用时可作门铃,休息时可将开关闭掉。

本厂生产的吉祥双火壁灯、彩条双火壁灯、金钟壁灯、皇冠吊灯和壁灯,造型新颖,博得消费者的好评。

本厂产品档次齐全,质地优良,服务周到,交货及时,实行三包,代办托运,欢迎各地用户来人来函订货。

厂址:天津市汉沽区新开路

电话:××××××××传真:××××××××

(张浩主编:《办公室文秘写作大全》,第292页,光明日报出版社,2000年)

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