一、研究内容
研究内容包括：
第一章，阐述了品牌延伸研究的意义以及研究的背景，指出品牌延伸对企业发展有利的一面和对企业不利的一面，明确了研究的目的。探讨了品牌延伸理论框架，在此基础上，提出了本书的研究方法，即坚持理论研究和实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合、动态研究与静态研究相结合的方法。本章最后提出了创新之处。
第二章，全面回顾了国内外10年来品牌延伸的研究现状。根据2004年推出的《中文核心期刊要目总览》，通过万方数据库和中国期刊全文数据库，查询以品牌延伸为关键词的期刊，确定了31种核心期刊为研究对象，相关论文共76篇，分别进行统计分析，分7个主题进行综述，掌握了国内研究的前沿动态，明确了研究方向。根据公认的10种国际顶尖营销期刊，通过相关数据库，查询了1990年以来有关品牌延伸的相关论文41篇作为文献综述分析的根据，确定了影响消费者评价品牌延伸的因素等7个主题，总结出了相关研究成果的动态现状。
通过中外文献的分析比较，可以发现国内外品牌延伸研究的重点有许多不同，采用的研究方法也存在差异，国外论文更多侧重定量研究和实证研究，而国内论文更多侧重定性描述和分析。国外论文侧重某一方面的分析较多，而综合分析较少，所以综合分析品牌延伸是本书的研究重点，也是今后品牌延伸研究的重点。
第三章，由于本书讨论的是在多元化战略下的品牌延伸问题，所以作者对企业多元化战略和品牌延伸的相关概念、理论进行了归纳和分析，介绍了企业多元化战略的分类和特点、品牌的概念、品牌资产的概念、品牌延伸的内涵、品牌延伸绩效的界定，明确了论文是在多元化战略的背景下研究企业品牌延伸问题。归纳和分析为下面课题的研究奠定了基础。
第四章，作者具体分析了影响品牌延伸的五个因素：品牌竞争力、延伸产品与母品牌的相似度、消费者品牌知识、外部市场环境、品牌管理能力；讨论了五个因素在相关多元化和不相关多元化战略下的影响程度；讨论了模糊综合评价法的理论，利用AHP决定权重，通过对五个子因素集进行层次分析，经过一级综合评价和二级综合评价建立品牌延伸的综合决策模型。
第五章，作者制定了适合中国企业自身发展的一系列延伸策略，如副品牌策略、授权许可品牌延伸策略等。在本章的最后作者又从实践的意义上提出了企业在实施品牌延伸策略时的具体注意事项，为提高延伸成功率奠定了更加坚实的基础。
第六章，综述了国内外品牌延伸绩效的研究情况，认为国外的研究大多从某一方面来进行实证分析，综合性不强，而国内基本无这方面的研究。通过分析，作者认为可以从两方面来进行研究：一是分析品牌延伸前后的综合指标——品牌资产价值的变化来表明品牌延伸的绩效，作者提出了创新模型来计算品牌价值。二是从系统的角度提出评价品牌延伸绩效的指标体系，建立了绩效评价新模型，可以系统地评价品牌延伸绩效。
第七章，作者结合中脉集团公司的情况，进行实证研究。首先，对我国保健品行业的现状进行分析，认为未来五年，中国保健品市场整体上将保持高速发展态势，但也存在许多问题。然后，讨论了中脉集团的基本情况和成功的原因，以及如何进行品牌建设，分析了影响中脉品牌延伸的因素，确定了指标权重，建立了品牌延伸决策模型，通过分析认为中脉品牌延伸到中老年化妆品上是可行的，提出了中脉品牌延伸的策略。
第八章，作者分析了中国著名企业海尔集团品牌延伸的案例。从影响品牌延伸的因素、品牌延伸的策略等方面进行了深入的剖析。
二、研究的方法
在研究过程中，坚持三个结合，即基础理论研究与实证研究相结合，定性研究与定量研究相结合，动态研究与静态研究相结合。具体使用的方法有：
1.文献法
系统地查阅了国内外有关品牌延伸的研究成果和论文，形成文献综述，掌握理论研究的前沿动态。
2.模型分析法
本书是建立在品牌延伸决策模型和品牌延伸绩效模型的基础上加以具体分析的。品牌延伸决策模型是根据影响品牌延伸成功率的因素进行分析，通过多层次模糊综合评价法计算出该品牌进行延伸的评价得分值。运用该模型对品牌延伸决策进行分析，接着根据分析结果，提出了提高企业品牌延伸成功率的切实可行的策略。此外，本书还建立了品牌延伸绩效模型。
3.实证分析法
实证分析法是一种根据事实加以验证的陈述，而这种实证性的陈述则可以简化为某种能够根据经验数据加以证明的形式。本书通过对中脉集团公司品牌延伸战略的具体研究，验证了所提出的品牌延伸决策模型，以及提高企业品牌延伸成功率策略的可行性及价值性。
4.定性分析和定量分析法
定性分析是一种以语言描述为主的分析手段，也是社会科学研究的最基本手段。定性分析可以使人们对研究对象有一个基本判断。本书在影响品牌延伸成功率因素，以及根据其影响因素制定企业品牌延伸相关策略等方面均应用了大量的定性分析。
定量分析是一种以数据和模型为主的分析手段，以期对研究对象有一个比较精确的认识，提高其研究的科学性。本书在品牌延伸决策模型、品牌延伸绩效模型中使用了定量研究方法，可以比较直观地给出分析结果。
5.比较分析法
比较分析法就是将相关、相似、相近的事件、问题、现象等加以比较，进行分析而认识其共同规律的方法。在实证研究中，本书采用了比较分析法进行分析，得到相关的结果。
6.问卷法和访谈法
通过调查企业和消费者，掌握相关数据，为实证研究提供宝贵的资料。掌握第一手资料是问题研究的重要内容，而问卷法和访谈法是掌握第一手资料的重要手段，通过调研，来了解专家、消费者以及相关人员对品牌延伸的看法，为研究提供帮助。在实证研究中，较多地采用了此方法。
