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第20章 橱柜市场的现状

随着大众生活水平的提高和房地产市场的升温,中国橱柜行业在这十几年的时间内取得了很大的发展。目前,国内橱柜行业区域性特征明显,格局比较混乱。国内大部分橱柜企业规模不大,技术、设备不到位,仅有部分厂家规模较大,但与国外的成熟企业相比,尚有一定的差距。目前国内橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域,但每个地区又有各自的区域品牌,形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。

当前行业内的竞争主要表现在品牌、设计、服务、创新、质量等方面,有序的竞争使行业得以健康成长,得以规模发展。但不可否认行业内也存在着“价格战”的恶性竞争,且有愈演愈烈之势,这减少了企业应有的合理利润,从而降低了售后服务质量。有些厂家甚至以次充好,偷工减料,最终损害了消费者的利益。目前中国的橱柜企业只有一小半在做橱柜,而更多的是在做工厂型企业。

橱柜业目前可以说没有什么准入门槛,甚至连一个完整的行业标准都没有,尺寸系列、质量标准,各搞各的,有的甚至没有什么标准,这种状况严重地误导了消费者,使很多消费者误认为橱柜公司是一个廉价的定做公司。这种状况对整个行业的发展来说是极其不利的。

橱柜业目前的主要发展方向是整体厨房,整体厨房就是经过精心设计的、将厨房家具与厨房电器融为一体并与家庭装修风格配套的厨房。在国外,橱柜公司是整体厨房的总承包商,从厨房家具到抽油烟机、灶具、水盆、龙头、烤箱、洗碗机,全部由橱柜公司提供,甚至连小饰品都一应配齐。而在国内,不要说电器,有时候连拉篮都是消费者自己购买。

我国橱柜行业处于升温期,目前消费市场还不够成熟,消费者容易产生感性购买行为,这一状况还将持续一段时间。今后,橱柜业的发展势态将呈如下特点:

(1)橱柜、厨电、厨卫与建筑装修多方融合,设计能力、产品质量更贴近消费;

(2)中外合资品牌坐稳中高端市场,中小企业在低端市场完成积累;

(3)行业利润随销量上升,价格趋降;

(4)橱柜无论是在原材料、配件选用上,还是设计上将充分体现健康环保的概念;

(5)橱柜的设计更加充分体现人文关怀精神,令橱柜使用者深切感受到安全、快捷、方便、舒适;

(6)橱柜将充分体现西方厨卫文化与中国饮食文化相融合的特征,也将体现中国不同地区生活方式、业主个人审美情趣及个性化特征;

(7)橱柜所采用的电器配件将向智能化、网络化发展;

(8)橱柜将随着我国五金制造等轻工业的进步而发展;

(9)橱柜的发展将更倚重于质量、款式、服务与品牌。

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