怎样把广告传播给预期的顾客，或者说使用哪一类传播媒介。广告传播媒介很多，主要有电视、广播、报纸、杂志、广告牌等等。
小企业常用的媒介是行业杂志。在杂志上做广告前，企业经营者应当了解该杂志是不是本企业寻求的顾客。有些杂志带有地方色彩，但大多数杂志是在全国发行的，有的杂志还专设了地区版。一般来说，在杂志上做地区性广告，那么向全国宣传的意义就不大了。
小企业使用的另一种广告媒介是地区报纸、电台和电视台，这种做法的优点是厂家可以在某一地区处于主动地位，关于广告的收听和阅读情况，可以向地区电台和报纸的广告部查询。要注意，全国性报纸有时也有地区版，利用它做广告时，企业要考虑报纸的发行范围同自己的推销网是否一致。广告牌是小企业常用的另一种形式。
最廉价的广告牌是企业的货车，在车上印些标志几乎不花钱，但却能扩大企业的影响，因为货车在四处奔跑的同时就在做流动宣传。还可以利用公共汽车做广告。现在政府部门限制到处立广告牌，因为市政建设有统一的规划，随意树立广告牌是违法的，因此要征得市政部门的同意后再做。同地方报纸和广播一样，广告牌的优点是在一个合适的范围内宣传产品，可以使那些只在某一地区销售产品的企业节省广告开支。
还有其他一些广告媒介，诸如霓虹灯、广告电影、运动场地广告牌等。企业经营者可参照上面讲的原则灵活运用。
