倪鹏飞
市场营销是个生动而充满挑战的理论和实践课题。我本人并非营销领域的专业人士，但近年来随着对城市经济与管理问题的不断深入研究，我开始接触城市营销问题，有幸阅读了一些关于市场营销的著作，了解了一些营销方面的知识，对城市营销和市场营销也逐步产生了兴趣。薛斌先生最近将其手稿传给我学习，读后充满羡慕和感慨，这本书不仅增长了我学术上的见识，而且增添了我开拓事业的智慧和勇气。
薛斌先生早在南开大学读硕士的时候，就已发表论文，出版专著，出席学术会议，风流儒雅，崭露头角，大有一代硕儒、舍我其谁之势！但毕业之际，他决意投身未有任何知识和经验的商海，义无返顾。不想十多年时间，薛斌先生不仅顺利完成了从平凡员工到职业经理人再到创业带头人的转变，而且拥有了蒸蒸日上的事业，十分有利地占据了充满前景的发展空间。更出我意料的是，他在营销学问上著书立说，并形成了自己的体系。先前规范的学术研究的经历，随后火热的营销实践的磨砺，聪明、敏锐加上他孜孜不倦的“学中学”和“干中学”，使得他的这一专著思想内容与众不同，表现形式喜闻乐见。
立足战略。目前学术和企业界关于市场营销的研究和关注主要集中在具体的技术方面，而对于市场营销更深层次的道和法却缺乏关注。在传统技术营销穷途末路、举步维艰的情况下，作者运用战略性思维，提出开创性的商战主线意识，实质上寻优寻新明确了战略营销的新方向。
“老调新弹”。企业的战略涉及面广泛，就营销而言，重中之重无非是“寻优寻新”。当然，关于优势和创新的提法肯定没有太多的新意，因为传统的主流理论将二者混淆在一起。他提出将“寻优”和“寻新”区分开来分别实施，指出在营销过程中两者具有不同的战略作用，而且作为竞争领域的商战主线，它们决定着企业未来的赢利模式和营销战术。
强调实践。他把战略观念与实施框架结合起来，按照战略发展的逻辑秩序，清晰勾画出在竞争迷雾中的商战主线，以及它们的基本结构，在寻优寻新战略实施的总体和各环节，恰当嵌入有效的战略观念和战略主张。
丰富语言。尽管市场营销与其他理论相比已相对成熟，但是增加学术语言变得越来越困难，薛斌以自己的实践和睿智，提出了寻优寻新、战略主线、寻优型和寻新型企业、精确导向、主流化营销、竞争多极化、产品的四性模式、品牌的两值一面、市场制高点、宣传由头、积极修正、四线组合等许多恰当而新颖的营销语言，不仅丰富了营销的用语结构，也丰富了营销的思想和理论。这些创造性的营销语词势必会引起业界的共鸣，成为行业中的流行术语。
同时，在行文风格上，他遵循学术规范，但不拘泥于学术中的一些俗套。整个文本结构清晰，直截了当，可作为学术探讨，也可视做操作指南，其中规律的揭示、案例的验证、经验的启发等都是相辅相成的。
因为时间上的匆忙和学术上的浅薄，对于薛斌先生的这个富矿，我挖掘得很有限，我知道还有许多深邃的思想和精妙的创意，可以通过阅读去捕捉、汲取和体悟，而他关于战略主线的系统框架，一旦被人们所真正掌握，也许争取营销的胜利，创造营销的奇迹、财富的神话，就指日可待了。
在著述立说之外，薛斌在事业中运用智慧、勇气、勤奋和毅力，翩然穿越一个又一个陌生而又高深的领域，并取得持续成功的一串串传奇故事，也将馈赠我和许多人以振翅奋飞的无穷力量。
