随着数字电视机遇的到来，整个彩电行业日益景气，2003年我国彩电业发展迅速，各大彩电企业利润均有大幅增长。然而，在利润高增长的背后也隐含着很多问题，其中不少关系着我国彩电业的未来发展状况。
一、彩电业上市公司财务分析
自1999年高速发展后，彩电业出现了下滑的趋势。1999年，海信电器的毛利率为13 。 91%，是4个彩电业上市公司中最低的，而深康佳的毛利率高达18 。 53%。2000年，4家公司的毛利率普遍下降。
2001年除海信外，其他3家公司的毛利率都创下了五年内最低值，四川长虹为10 。 03%，厦华为7 。 04%，深康佳为14 。 40%，这一年厦华还出现了巨额的亏损。
经历了2001年最低谷后，2002年彩电企业的业绩出现反弹趋势，彩电业上市公司的毛利率上升。2003年除四川长虹外，其他三家公司毛利率继续上升。
1999年之前，彩电业高速发展，彩电业上市公司扩大生产规模，形成规模经济。但是，随着彩电过量生产，供大于求，大打“价格”战，彩电企业几乎无利可图。经过2001年的低潮后，2002年彩电业出现了复苏的迹象。由于关税壁垒的降低，彩电大量出口国外，消化了国内的存货。随着高端彩电的兴起，彩电销售量增加。
二、2001~2003年彩电业上市公司重点投资项目分析
传统彩电向高端彩电的过渡是一个不可扭转的全球趋势。由于全球数字电视技术尚未明朗化，中国数字电视的转播模式也有待最终确定，因此中国企业正利用这个时机，加快在数字电视产业的推进步伐，实现技术、产品上的重大突破。无论是技术研发还是寻求合作伙伴，各厂商都在构建自己的核心竞争力，同时也在构建彩电市场的竞争格局。
从各家上市公司的投资项目中，我们发现，四川长虹对背投彩电的期望极高，目前四川长虹背投彩电在国内市场占有率已经超过14%。背投彩电的核心技术芯片技术掌握在美国得州仪器手中，另一项核心技术掌握在飞利浦手中，我国台湾地区的一些企业也掌握了部分技术。四川长虹宣称和美国得州仪器高度合作，共同拥有部分主要核心技术。
在国内背投彩电市场中，四川长虹市场占有率最高，TCL次之。值得我们注意的是，背投彩电在四川长虹是战略产品，对企业有生死攸关的意味；而对于TCL而言，背投彩电的地位就没有那么高，因为TCL不会特别倚重某一产品。
虽然2003年康佳没有大的投资项目，但康佳在高端液晶电视方面具有一定优势，目前由于液晶彩电售价较高，市场容量较小。
面临“模拟”和“数字高清”广播信号将长期共存的客观条件，摆在国内厂商面前的难题是：普通彩电的利润微薄，数字电视才刚刚起步，如何保证利润？4家彩电行业上市公司各自都在加紧布局谋篇，为争夺未来数字电视市场的主动权提前做好准备。
三、彩电业市场发展趋势浅析
1. 模拟电视市场
随着中国居民生活消费水平的提高，上一代彩电产品已经不能满足很多家庭的需求，因而更换彩电和添置彩电的速度近年来有所加快。
模拟彩电相比较而言的价格优势，使得在未来几年内，传统彩电仍然是大多数城乡中等收入以下家庭添置彩电的重要选择。
在模拟电视市场上，由于在未来一段时间内“模拟”和“数字高清”广播信号将长期共存，尽管相对利薄，但也不失为占有市场的重要部分。
2. 机顶盒市场
机顶盒加上模拟电视也能大幅提高现有的显示效果，实现数字电视的部分功能。对于很多低收入家庭来说，机顶盒也许是其享受数字电视大餐的主要实现形式。
四川长虹已经与北京歌华有线达成战略同盟关系，发展北京的数字电视市场。四川长虹新闻发言人刘海中表示，目前与歌华有线的合作十分顺利，北京所有接通了数字电视的用户所用的机顶盒全部是四川长虹生产的。除了北京以外，四川长虹还与全国十几个省市建立了良好的合作关系推广数字电视。
3. 数字电视市场
据国家广播电视产品质量监督检验中心透露，有关数字电视接收的国家标准已经敲定。据悉，此次敲定的新标准最大突破是规定了在彩电水平和垂直方向上能察觉到的图像细节清晰度，用电视线表示。新标准要求，只有水平和垂直清晰线均达到720线才能称为数字电视接收器。这一标准的出台将有助于规范目前市场上名目繁多的数字电视产品。
目前，我国彩电市场年需求量约为3 800万台。预计未来5~10年，彩电市场年需求量将超过4 000万台。“十五”期间，模拟电视向数字电视过渡，以1/3用户转换的话，则每年将有近1 300万台的需求。2008年将全部转换为数字电视，年销量超过4 000万台。
执笔人：杨宇 肖蓉 邹荣
