1．这是一个作秀的年代
在李锂夫妇登上财富榜之前，搜狐掌门人张朝阳是中国百富榜中唯一的博士。张朝阳学的是物理，而且是理论物理。一般来说，从事科学研究大多需要理性，但弃“学”经商后的他却显得非常感性，甚至可以说是个性。
这是一个作秀的年代——这是张朝阳的名言。他的作秀是从登山开始的。2002年，张朝阳登上了四川四姑娘山，与万科老总王石会合。2003年，搜狐公司冠名的“2003中国搜狐登山队”成功登顶珠峰，并对整个登山活动进行全程彩信直播报道。同年，张朝阳登顶云南哈巴雪山。2005年，张朝阳领由孙楠、李冰冰、高圆圆、姜培琳等明星组成的“搜狐美女野兽登山队”登上了西藏启孜峰……
除了登山，张朝阳还是各电视台、各高校的常客，但最令人瞠目结舌的还是张朝阳的天安门玩滑板和半祼秀事件。
想想吧：15年前，如果把天安门、运动衣、滑雪板、海归、创业者等这堆新鲜词一次性地塞进老百姓的脑子里，他们无疑会发生核聚变反应，让当时思维还存在很大局限的国人不得不惊叹于世界变化之快。
写真早已不是什么新鲜事，但是CEO拍写真的事情绝不多见，张朝阳就是其一。当年，41岁的张朝阳赤祼着上身，摆出一副眼高于顶的架势，再加上那两根小辫子，不知惊倒了多少看惯娱乐圈佳丽的中国人。
因为作秀，或者说“天生的时尚”（张朝阳语），张朝阳也没少吃苦头，尤其是搜狐创立之初。当时，搜狐最重要的就是广告客户，但张朝阳对外的作风，总给人一种这个年轻人不踏实、不干实的感觉。但成功之后的张朝阳说：“作秀没什么不好，至少证明营销做得到位。CEO有一部分责任是面对公众，把公司的理念告诉公众。如果作秀能吸引人们的眼球，使人们的眼前一亮，就可以做。频繁曝光、被炒作是公司的市场策略，是为公司作贡献，这为我们节约了大笔广告开支。”诚哉斯言。作秀也不是想做就能做的，更不是想做就能做好的。
财富箴言
科学需要理性，商业需要感性，顾客需要个性。谁能吸引眼球，谁就能吸引钞票。
2．钻戒是我故意掉下去的
地中海岛国马耳他是世界闻名的旅游国度，其境内星罗棋布的湖泊最为吸引人。有一年，马耳他政府决定在境内最古老的湖泊艾伦湖底开展湖底观光旅游项目，但前期调研发现，艾伦湖底淤积了厚厚一层淤泥，因此开工之前，必须先将湖底的淤泥全部清出。
经过预算，马耳他政府决定出资500万英镑，雇用民间公司清除湖底的淤泥，但消息发布了很久，却没有一家公司问津，原因则是人们认为500万英镑太少，根本无法完成那么大的工程。没有人愿意赔本赚吆喝。但就在当地政府一筹莫展之际，英国一家旅游公司的总裁乔治斯维顿却勇敢地递出了标书。
一时间，舆论界一片哗然，同行们也乐得看笑话，斯维顿则趁热打铁，在人们的议论声中，雇用了当地人的一艘小船，在艾伦湖上进行开工前的探勘工作。当天天气晴好，风和日丽，不一会儿，斯维顿等人便来到了湖中心。
斯维顿挥手示意当地人可以停船了，阳光照在他的手上，一颗钻戒显得格外耀眼。事实上，那是一颗重达20克拉的钻戒。划船的当地人羡慕地问：“先生，您这钻戒真漂亮，很贵吧？”斯维顿淡淡一笑：“哪里，不过200多万英镑！”大家听得目瞪口呆。
“你们可以看看！”斯维顿说着，将钻戒从手指上摘下来，一边递给当地人，一边说：“现在恐怕不止这个价了，你们看这颗大钻石……”忽然，小船晃了一下，斯维顿打了一个踉跄，还来不及递出的钻戒掉进了湖里！
200多万英镑的钻戒啊！大家都慌了，立即有两个当地人跳进了湖里去寻找，但最终都空手而归。
“多半是陷在淤泥里了……”斯维顿沮丧地说，“算了，今天就到这里了，回去吧。”就这样，一行人划着小船回到岸上。
和斯维顿等人分手后，两个当地人立即跑回家中，一天后，200多万英镑的钻戒掉进了湖里的消息便不胫而走，斯维顿得到反馈后，高兴地对助手说：“用不了几天，我们就可以完工了。其实，钻戒是我故意掉下去的。”
果不其然，当地人听说钻戒掉进了湖里，都使尽了浑身解数，很多人不惜动用机械将淤泥挖上岸，寻找钻戒。仅仅一个星期，湖底的淤泥就被挖光了。斯维顿虽然赔上了一只钻戒，但他不费吹灰之力，就得了500万英镑，算下来，还净赚了300万英镑。
财富箴言
没有给予就没有获取，没有获取就没有给予。
3.怎么样，个儿大吧
罗忠福曾经是“福布斯中国大陆富豪排行榜”上的首富。
1968年，17岁的罗忠福受上山下乡运动的影响，被分配到贵州一个极为偏远的大山中。当地的条件非常艰苦，挑一担水要走几十里山路，有时一个月都吃不上一口粮食，只能靠瓜菜充饥。年少的罗忠福不甘心自己年轻的生命永远埋没在大山里，时时刻刻寻找着改变命运的机会。
一年后，命运给了他一个机会。他听说省城有位记者要来山里采访知青生活，立即用自己身上仅有的10元钱买来一桶红漆，在记者到来的日子，他用粗绳子把自己从记者必经的一处悬崖上坠下，趁记者刚好通过时，在峭壁上写下了五个鲜红的大字：毛主席万岁！记者立即将这勇敢的一幕拍下，不久，罗忠福就成了先进典型，从400多名知青中脱颖而出。
有一次，罗忠福回城探亲时，无意中看到城里有人在以9角钱1斤的价格收购槐树子，不禁想起自己插队的大山里到处是槐树，回去后，他便劝农民们收集槐树子，以3角钱1斤的价格卖给自己，满一麻袋后便想办法运回城里卖掉。时间一长，便积累了在当时不菲的一笔资金。
后来，罗忠福又发现，当地农民不会使用化肥，因此化肥在当地根本没有市场。罗忠福便从城里买回化肥，施用在自己的自留地上，然后有时间就拉农民们去看他的成果：看这南瓜，怎么样？个儿大吧；看这萝卜……事实摆在眼前，由不得农民们不信服、不羡慕。于是农民都来向他要化肥，罗忠福趁机做起了化肥生意。结果到返城时，他手里已经有了1000多元的巨款。
财富箴言
顾客需要培养，消费者需要引领。
4．你倒药时往里面多夹些好药
胡雪岩刚开始创设“胡庆余堂”时，因为“胡庆余堂”没有名气，因此基本上也没什么生意。限于当时的存储技术，一到梅雨天，许多卖不出去的药材便发了霉，胡雪岩只好命人倒掉了事，结果几个月下来，店里连伙计的薪水都赚不回来。胡雪岩眼看要蚀本，急得像热锅上的蚂蚁，但一时半会实在想不出好办法来。
有一天，胡雪岩无意中看到几个江湖郎中正在他倒掉的霉药材中挑拣还能凑合着用的“好药”，心里不由一动。他立即返回店中，吩咐伙计说：“你以后倒霉药时，记得一定要在里面多夹些好药。”
伙计不明就里，但还是照办了，结果捡药的郎中们感到很惊讶，心说这么好的药都倒掉了，这“胡庆余堂”里卖的肯定全是好药了。就这样一传十，十传百，“胡庆余堂药材好”的消息便传开了，来买药的人一天比一天多起来，再加上胡雪岩进一步严把质量关，坚决不卖次药，时间一长，“胡庆余堂”自然名扬四海，享誉八方。
财富箴言
酒好也怕巷子深，药好仍需巧宣传。
