登陆注册
4260600000004

第4章 消费的政治经济学视角(2)

另一种方法是以职业地位来划分阶层。这是在《2001年上海社会报告书》中,由邓伟志等人在其“上海社会结构与阶层分析”(下简称邓文)一文中首创并使用的。这种方法的优点是显而易见的。因为在一般的情况下,职业地位既能反映一个人对于社会各种资源的权力,从而可反映出他的收入能力,又可以反映出他本身可能具有的能力、文化水平和品味。从我们这里的研究要求出发,亦可将此作为收入和文化品味的复合标志。根据职业地位,邓文区分出五个社会阶层,依次为:以领导干部为主的职业群体(以党政机关和企业的负责人为代表)为上上层;以办事人员为主的职业群体(以公务员和公司白领为代表)为中上层;以专业技术人员为主的职业群体(以科教文卫系统的专业人员为代表)为中层;以商业从业人员为主的群体(以销售人员为代表)为中下层;以工人、农民、服务业人员为主的职业群体(以最基层的劳动者为代表)为下下层。

上述两种替代指标尽管也具有一定的局限性,但鉴于数据易得的优点,我们还是会在以后的讨论中多次借用。

2.形成消费阶层的利弊人们之间在消费上的分层是一定社会经济条件下的必然产物,并不会因我们的喜好与否而有所改变。从它对于社会的客观影响来看也是利弊兼具的。从有利的角度看,各阶层形成后就会逐渐形成自己的价值观,并据此而给各种需求的重要性打分。以此为基础而形成的消费目标比较符合本阶层的实际情况,因而也更容易实现、更容易产生满足感(参见下一节中关于满足感特征的内容)。这种效果可以在一定程度上弱化与社会高收入者攀比而产生的挫败感。从不利的角度看,阶层及阶层意识形成后,会在一定程度上自我强化,并形成所谓的阶层屏蔽。它不利于阶层之间的沟通和流动,并为阶层间的不理解和冲突埋下了伏笔。

(第二节)消费的期望与实现

虽然收入水平和品味共同决定着阶层的特征,但是这两种因素各自的变化条件及变化速度又是不同的,这一方面可能会造成阶层的重新定位,另一方面也可能导致所期望的目标与所能实现的现状之间的差距,由后者所产生的阶层之间在权利和态度上的差异,对于消费政治经济学的研究来说可能是更为重要的。

一、矛盾的产生

1.品味的决定因素多而易变

在品味的决定因素中,除了家庭背景是难以改变的以外,其余的如所受教育、相关团体及企业宣传等都是比较容易发生变化的。它们的变化累积到一定的程度就可能弥补家庭背景的不足或降低家庭背景的影响程度,并催生新的消费理想或预期。

2.收入的决定因素更具客观性在个人消费预期的形成中,现实的收入水平显然很重要。但与品味的决定因素相比,收入的决定显然更具客观性,具有明显的不以当事人的主观意志为转移的特征。员工的收入要取决于上司的态度,即便是老板的收入也要取决于企业的效益以及市场的状况。因此收入的变化往往是个人更不容易把握的问题。

3.矛盾:所期望的往往高于所能实现的

品味与收入水平变化的不同步,容易导致消费理想或期望的提升往往会领先于收入水平或购买能力的提升。这会进一步加重所期望的消费与所能实现的消费之间的不一致。不一致就会有矛盾,就会感到不舒坦。根据最简单的快乐公式:

快乐程度=收入增长/欲望增长

式中,快乐程度与收入的增长幅度成正比,而与欲望的增长成反比。

应用到消费问题中来,自然就是消费的满意程度与收入的增长成正比,而与期望的增长成反比。当期望因教育和企业宣传而更快增长,而收入却不能同步增长时,当事人的快乐或满足程度就可能会降低。

进一步联系到政治经济学所关注的各阶层之间的差异上来,就不难理解:为什么在通常的情况下,收入增长较快的阶层往往会比收入增长较慢的阶层会有更大的满足感。

二、解决方案的目标与实施

当矛盾产生后,多数人们总是习惯于自己解决问题。按照消费者行为学的研究,当事人会根据情况而制订解决方案。这种方案的形式可以是详细的文字材料性质的,也可以是一个简单的思考或打算。

1.目标:效用最大化

不管采用哪种形式,解决方案的最终目标总是更好地解决期望与现实的矛盾,力争消费效用的最大化,也就是说,力图使消费所产生的满足感最大化。这里有必要先就这一目标的特性作些探讨。

(1)效用的主观性。效用即满足感,其性质自然是主观的。消费的项目之间是不可比的,我们不能评价黄金与字画哪个更具使用价值。但是对于特定的个人来说,享用两者之后所能产生的满足感却是可以有大小不同的。正是满足感的这种性质使得不同的消费效果可以比较或加总。

(2)效用的可替代性。当一种消费不可得到时,也许可以通过另一种消费来加以弥补。这可以是通过寻找替代品,也可以是通过另一种完全不同性质的消费来得以实现。这种可替代性也为解决上述矛盾提供了可能性。

(3)权重的差异性。各种消费的满足感之所以不同,是因为当事人赋予了不同的权数。这种权数的确定是因人而异、因时而异的,并不存在统一的“定价”。一般而言,这种权数的大小是与当事人对相关消费的动机强度成正比的:越是急于到手的东西,权数就越大;反之则越小。而消费动机的强度又是同需求的主导性质成正比的:

越具主导性的消费动机,其强度就越高;反之则越低。由此可以发现,并非任何不能实现的消费都具有同等的“杀伤力”(喻指产生的不满足感),对于特定的时代或特定的阶层来说,能否满足那些更具主导性质的消费需求才是更为要紧和关键的。

根据上述分析,为了让矛盾的解决方案产生最大的效用,我们应当尤其关注和优先解决那些更具主导性质的消费需求。因为它们的效用更大、权重更大,也更具有不可替代性,因此解决后所产生的满足感也会更大。

2.具体对策

在力所能及的范围内,当事人会通过下列常见的途径来解决问题。

(1)讨价还价。从市场的即时反应来看,消费者首先采取的对策就可能是要求卖家让步或给予优惠。这里讨价还价的技巧固然能对交易的结果起到重要的作用,但根据前面所说的“收入对于市场主动权的制约”来看,同样的谈判技巧下,结果就与当事人的实力密切相关了。卖主也许会问:你要买多少?买得多可多优惠,买得少则少优惠或不优惠。卖主也可能视当事人所要产品的档次而定:档次越高,利润空间越大,所能优惠的余地也越大;档次越低,价格越是反映成本,利润空间就越小,所能优惠的余地也就越小。因此,以此手段解决问题的成效往往也是因当事人的实力而异的。这里会出现一个悖论:越具讨价还价实力的人往往对价格越不在乎,而在乎价格的人却往往缺乏讨价还价的实力。这对于以后所要分析的阶层间的权利差异都是很重要的。

(2)妥协性调整。这是指通过寻求替代品或干脆推迟消费来解决问题。替代品可以是质量相同而规格稍小的,也可以是规格不变而质量稍次或功能较少的。这些替代品显然可以减少期望与现实制约间的“赤字”。干脆推迟消费也是一种常见的调整。推迟的作用或是在于等待自身实力的增加,或是在于等待产品的降价。这两种调整都属于修改预期、向现实制约的妥协。顺便指出:这种妥协性调整一般适用于对于当事人来讲不是太重要的项目,在这些项目的妥协上,人们很容易用“阿Q精神”来安慰自己,而且通常也很有效。

但如果事涉主导性的需求,这种方法就很难奏效了。若非要作妥协性调整的话,就可能会对当事人产生严重的挫折感。

(3)举债或寻求挣钱的捷径。对于那些难以推迟或替代的消费项目,当事人可能会向亲朋好友或工作单位、金融机构借钱。由于这一渠道的效果也是与当事人的还贷能力相联系的,因此也并非每个人都是可以靠它来解决问题的。借不到钱的人或羞于借钱的人就只得寻求短期赚钱的捷径了。这本来也可以算作由期望与现实的差距所产生的一种积极效应,因为正是这种差距更能激发人们靠工作而挣钱的积极性。如果更多的人们这么想、这么做,整个社会和经济就会更加生机勃勃。但是,有时的情况并不如此简单。遗憾的是,在不少的场合下,连这种机会也是同个人的地位相联系的。地位越高者,社会资源越多,不但可找到的机会越多,而且实现机会的能力也越强;地位越低者,可动用的社会资源也更少,不但能找到的机会更少,即使有了机会恐怕也难以胜任。这里又是一个悖论:地位越高者其实越不需要这种机会,而迫切需要这种机会的却很难找到或抓住这种机会。

3.对策失败

如果上述种种对策都不能奏效或者都无缘实施时,当事人实际上已遭到了失败的打击。打击的程度,如前所示,当视项目对于当事人的必要性而定。如果不能实现的项目的必要性较低,那么所产生的就是有限的挫折感;如果不能实现的乃是基本性或必要性很强的项目,那么当事人就会遭到沉重的打击,如果遍寻援助而不得,当事人对于生活和工作的心态就可能趋于消极,严重者则可能对社会及社会制度产生逆反心态,并做出极具破坏性的越轨行为来。

(第三节)消费行为中的政治经济学问题

有关消费的专门著作多是关于消费者行为的,比如消费者心理学、消费者行为学等等。与这类行为学相比,消费的政治经济学更关注的是各阶级或阶层之间在消费上所结成的利益或权利关系。

一、政治经济学所关注的权利

消费状况上的差异并不完全是个人主观随意选择的结果,不少是由所处阶层所拥有的权利大小而决定的。这种消费权利上的差异又是与各阶层在资源占有以及收益权上的差异互为因果的。因此,政治经济学对于人们消费状况的研究将集中在以下几个基本权利上。

1.从社会产出中实际占有并享用所需物品的能力和权利

满足个人的消费需求既是人们参与经济活动的最初动机,又是资源占有权以及收益索取权得以最终实现的一种形式。为了更好地生存、发展和享受,谁都想获得更多或更好的消费。然而,在资源有限和市场经济的环境下,人们往往只能按照市场的游戏规则来实施占有和享用。这不仅仅是收入水平高低的问题,如果仅是这样的话,消费就不必独立成篇了,而可以归入到收入分配的项下。影响人们在占有和享用上的差异的,还有与市场供给的契合度以及产生满足感的能力等等。

记得曾有一位证券分析人士为推销他的产品时曾说:“如果买了这个分析工具你们也就有了赚钱的本领,就可以像我们一样潇洒,把百货商场当作自家的储藏室,想什么时候拿就什么时候拿,想拿多少就拿多少。”这虽属典型的“吹破天”,并且当事人后来也据传因涉嫌坐庄而遭调查,但现实中可以相当“潇洒”的也确实大有人在。有的潇洒确与收入的高低有关:要啥有啥,兴啥买啥;但有的潇洒却并不是因为收入,而是因为对于消费对象有更高的理解和欣赏能力,所涉及的是当事人的品味。收入水平和品味共同决定了实际享用的能力和效果。

2.影响社会资源配置的能力和权利

人们的消费状况又从两个方面决定了他对于社会资源配置的影响力:一是按其购买力的大小决定了对于社会资源配置的影响力,二是按其形成的人力资本的质量决定了他在企业决策中的地位。

同类推荐
  • 后天有多远?通货危机、石油泡沫和气候变化

    后天有多远?通货危机、石油泡沫和气候变化

    当今世界,气候危机、能源危机和金融危机三重危机叠加出现,三重危机的核心是能源,为了走出这三重危机的阴影,人们寄希望于低碳能源的新能源,希望通过它“毕其功于一役”,然而,现实是残酷的,至少在未来几十年内,没有一种能源形式能够替代以石油为代表的化石能源,那么,在三重危机之下,我们不禁要问:后天有多远?后天之后,我们又该去向何方?本书所讨论的正是这三种危机之间的深层次的相互关系。
  • 非均衡的中国经济

    非均衡的中国经济

    本书是厉以宁先生的学术代表作,提出了影响深远的“中国经济非均衡理论”,为中国的经济改革提供了理论指南。本书围绕中国经济的非均衡性特征,从政府、企业、市场三者的关系分析了资源配置、产业结构、制度创新和经济波动等问题,深刻揭示了中国经济观和微观运行机制的特点,并探讨了以企业改革为中心,通过改革调整走出困境,实现顺利发展的途径。本书被评为“影响新中国经济建设的10本经济学著作”之一,列入“中国文库?新中国60周年特辑”,并荣获第四届国家图书奖
  • 郎咸平说:萧条下的希望

    郎咸平说:萧条下的希望

    中国当下经济到底怎么了,大家众说纷纭,官员、企业家和老百姓大多一片迷茫。郎咸平教授在本书中明确告诉各位读者:中国经济萧条已经到来,这就是我们今天面临的惨状。萧条也意味着希望,如果没有“次货危机”,美国经济就不会像今天这样健康。郎咸平教授经过认真研究和分析认为:政府推动的所谓调整结构,转型升级,其实都是伪命题。政府需要做的是管好自己那只好动的“手”,营造好的营商环境,才该是应该做的。今天的萧条,就是政府造成的。要走出萧条,政府也必须束缚自己那只好动的“手”。郎咸平教授在本书总结道:只有砸碎束缚中国经济发展的十大枷锁,中国改革的的新红利才能实现,中国经济才有走出萧条的希望。
  • 穿越镀金时代

    穿越镀金时代

    作者认为中国过去几十年的发展时期是一个“镀金时代”。在这段历史中,中国实现了真实的成长,同时也积聚了经济泡沫。作者把中国的增长秘笈归结为一个脱胎于较低生产力水平、僵硬计划管理体制的“史前经济体”,快速形成市场和资本的现代化过程。它压缩了超过200年的悲欢离合和生生灭灭,是一个从残酷野蛮、积累加速准备起飞的前现代,到狂飙突进、推崇生存价值和经济效率最大化的现代化阶段,再到强调多元生活价值、主观幸福,不再唯经济增长至高无上的后现代的完整演化过程。但从现在开始,镀金时代结束,进步时代开始,接下来的10年至关重要,将直接决定中国是否能迈进一线大国的行列。
  • 公共财政评论2009.1

    公共财政评论2009.1

    公共财政是一种与市场经济相适应、以弥补市场缺陷并满足社会公共需要为目的的财政模式,其本质是“取之于民、用之于民”。社会主义市场经济体制改革目标的提出,必然要求公共财政制度的呼应和支撑。从此角度讲,公共财政制度改革是我国社会主义市场经济体制改革不可或缺的一个重要组成部分。目前,我国社会主义市场经济体制改革远未到位,公共财政建设之路还很漫长,财政的公共化改革也必然“路漫漫其修远兮”,在此过程中,无论是在公共财政建设的理论方面,还是在公共财政建设的实践方面,都会不断出现各种新问题和新情况需要我们去研究和探索。“
热门推荐
  • 福妻驾到

    福妻驾到

    现代饭店彪悍老板娘魂穿古代。不分是非的极品婆婆?三年未归生死不明的丈夫?心狠手辣的阴毒亲戚?贪婪而好色的地主老财?吃上顿没下顿的贫困宭境?不怕不怕,神仙相助,一技在手,天下我有!且看现代张悦娘,如何身带福气玩转古代,开面馆、收小弟、左纳财富,右傍美男,共绘幸福生活大好蓝图!!!!快本新书《天媒地聘》已经上架开始销售,只要3.99元即可将整本书抱回家,你还等什么哪,赶紧点击下面的直通车,享受乐乐精心为您准备的美食盛宴吧!)
  • 废柴大小姐:妖孽快滚开

    废柴大小姐:妖孽快滚开

    她是叱诧黑白两道的金牌杀手,也是深受世人爱戴的绝品神医。别人嫉妒她,将她推入深海,而她却意外磕到礁石。再次醒来,她发现自己穿越了,她穿越到另一个人的身体里。此后,她的身份是嫡出大小姐。庶女陷害、妾母整治,她那该遭雷劈的父亲竟然叫她帮庶女代罪。好,你们既然待我无情,就别怪我对你冷血。庶女陷害我是吧,卖到窑窟子遭人践踏;妾母整治是吧,去宫里当婢女慢慢被人治吧;至于爹嘛,受受被戴绿帽子的滋味吧。收拾完以上渣渣,又有一个人很不要脸地来招惹她了:“妖孽快滚开!”她嘴里的那个妖孽,只是邪邪一笑,却在心里立誓要给她辛福。
  • 夙世良缘

    夙世良缘

    她与他从小青梅竹马,本是门当户对的两人,在众人眼中将会喜结连理,她也曾这么认为的,直到十五岁那年,因为一场聚会,从此阴阳两相隔。百年后,张家镇一户富贵人家有妇人产女婴……
  • 守护甜心之冰之雪莲

    守护甜心之冰之雪莲

    雨无情洒在她的身上;泪划过她的脸庞。她该何去何从?谁来温暖她冰冻的心?
  • 天下无疆

    天下无疆

    这是一部有大爱的作品,请让主角带着大家共同建立我们心中的乌托邦。
  • 神之创造

    神之创造

    他是一个一无所有的人,但却有好多基友,无意间得到上古魔书改变了一切,让他拥有美女老师漂亮空姐邻家小妹。。。。。让我们来见证一代魔神的到来
  • 噩魔旋律

    噩魔旋律

    “此故事是学院入学我们(心月小奇)是个让世人想要进的魔法学院里的新生,然后我们的身份又是一个神秘后续揭开~此小说是对戏类型的由我和小奇一起完成仅此一份如有雷同那就说明你抄袭的!”对了希望你们看完给我们一些建议谢谢
  • 乱世之权倾天下

    乱世之权倾天下

    世界从古到今都有个关于‘轮回’的传说…本书讲述了一个关于人类面对世界末日的故事,正当人类无力面对末日之时,人类各国先贤,中西方知名将领,轮回,觉醒前世的记忆转世,面对天地不仁,人性的贪婪,欲望,很多觉醒者拥有超强能力后,惨绝人寰,天怒人怨,引发了内部征战,战火连天的征伐,现代科技与古代先贤的碰撞!时间2020年1月1日....在这安静诡异的世界,这座山,这棵树,那阵阵呼啸而过的寒风,那朵朵随风飞舞的雪花,还有这个树下蜷缩着的男人看起来是那么凄凉,如同一幅让人潸然泪下,透露着无穷故事的凄美画面!
  • 修仙逆天神女

    修仙逆天神女

    无意间来到未知地界,莫名与奇幻仙侠邂逅,与各路妖魔鬼怪周旋。奈何自身修仙实在有些不忍直视,只是一味地拖后腿。于此,少女立志,定要让他人对她刮目相看!从此小小女子以废物资质一步一步前进修仙之路。善良纯洁如她,腹狡诈如她,机智勇敢如她,风华绝代,姿色万千,回眸一笑,敢问谁人能挡?遇美男,情愫暗生,小女修在修仙之路上又与大美男展开了怎样的奇缘呢?
  • 穿越之关公战吕布

    穿越之关公战吕布

    特别推荐--蓼柯个人博客:http://blog.sina.com.cn/u/2561090220该书,共分五卷,依次为《成仙之谜》、《拯救地球》、《千年惊变》、《天外来客》和《情感危机》。第一卷《成仙之谜》简介故事主要以吕布重生为题材,这魔头生前了得,死后更无人能及,在大谋士陈宫的帮衬之下,先后夺下地俯与天庭,故事主线集中在地俯之争斗,当然这其间会有关公与貂蝉的一段爱情佳话,那天上地下各路神仙、妖怪也当当绿叶作个陪衬,仔细读来自有几分味道!第二卷《拯救地球》简介话说地球即将面临毁灭性的灾难,洪荒天神淠纪奉史前众神之命前来救世,却被众妖整得失去记忆,成日沉浸于情爱之中,救世之重任,落在了以关公为首的变形金刚汽车人一方,这神龙刘备,文曲星君诸葛孔明,黑面金刚张翼德,战神赵子龙均变作钢铁巨人与那神秘的霸天虎惊破天展开一轮激烈之战斗,孰胜孰负,且看小说内容分解!第三卷《千年惊变》简介却说时光转逝,不知道又经过几几世,这祸害世人之魔头,再次复活,与关公之化身陇西来了一场生化大战,当然这刁雪也是个极重要的人物,乐府山中情人意外相逢,相见却不如不见,其间辛酸又该向谁诉说。第四卷《天外来客》简介却说在一次核大战之后,一些微小之虫洞被无限放大,从而造成了时间混乱,世人之生活也随之遭到毁灭性打击,为了弥补解决这些个虫洞,关公等经过历次穿越来了北宋末期,正好赶上了梁山弟兄西征方腊一战,战况以及后果如何,又是一番精彩之分晓。第五卷《情感危机》简介说完妖魔鬼怪,兄弟情和父母恩,整个故事最后将回到最初的爱情,说的都是一个男人与几个女人的情感纠葛,这次穿越悄然来到了大观园,贾府之内又将上演一场感天动地的奇幻之恋。综上,有关于创作进度一事,第二卷,第三卷将持续更新,敬请期待!话不多说,诸位看官请特别关注:有花的捧个花场,有票的捧个票场,能收藏的请赶快收藏!……哈哈!柯给你三鞠躬,在此谢过众位!