登陆注册
2874400000028

第28章 构建创新型组织:创造新事物是企业成长的最有效途径(5)

事实上,瓦特之所以被人们铭记正是因为他以凭借自己的前沿知识使蒸汽机的制造发生了根本性的转变。更具体一点说,他的主要贡献是对纽科曼型蒸汽机进行了两项技术革新:第一,他设计了分体式汽室,以便迅速冷却蒸汽;第二,他使得蒸汽机中圆柱体和活塞的接触更加严丝合缝,很好地阻止了空气进入汽室。这些虽然完全是瓦特基于纽科曼型蒸汽机进行的重新思考,但实际上已在技术方面获得了突破性的进展。尽管纽科曼在蒸汽机研究方面也做出了重要贡献,但他却在漫长的历史当中默默无闻,相反,全世界每个上过学的孩子都知道瓦特。这主要是因为,瓦特将一台效率低下的机器变成了一台超级机器——一台能够产生巨大动力的机器,其动力之大足以拉动一列火车,足以发动一场改变人类历史进程的工业革命。

当然,瓦特也从自己改进的蒸汽机中获得了不菲的收益,而这正好印证了哈佛商学院教授斯蒂芬·汤姆克有关“领导型用户”的看法:只要放眼那些走在市场趋势前面并有远远超过一般用户需求的组织和个人,正在寻找创新型产品的企业才有可能获得成功。以汽车制造公司为例,如果他们需要研发一套新的刹车系统,那么研发人员就应该关注强烈要求有更好的刹车系统的组织和个人,比如赛车队、汽车发烧友、一些从事相关研究的专家学者等等。当然,研发人员还可以关注技术更加先进的相关领域,比如航空领域。在这些领域当中,他们毫无疑问对迅速停止有着更高、更强烈的要求。通过总结他们的技术经验,研发人员自然能够达成自己所期望的目标。

外科手术覆盖巾是一种具有黏性的塑料薄膜,外科医生在进行手术前需要将它覆盖在病人切口处的皮肤上,以便把手术区域与作为感染源的病人的其他身体部位、手术台以及外科医生等隔离开来,防止潜在微生物的威胁。但微生物的多样性、易变性总会给各种防护器具带来意料不到的挑战,只有采用更先进的技术使其不断更新换代,才能最大限度地避免感染。

丽塔·肖接下3M公司的研发任务后,一方面是要寻找能够替代现有外科手术覆盖巾的新产品,但更重要的一方面则是为公司探索一种可以进行维持性创新的有效机制。通过市场调查,丽塔·肖领导的研发小组获得了大量的市场信息,但这些信息并不能直接为他们指出明确的道路。随后,他们找到了从事“领导型用户法”研究的专家学者,向他们说明了自己面临的主要困境:尽管3M公司是外科手术覆盖巾市场的老大,但他们现在的业务却停滞不前;如果研发小组不能确认新的用户需求,并找到制造外科手术覆盖巾的全新方法,那么管理层只能放弃这种产品。实际情况是,20世纪90年代,外科手术覆盖巾给3M公司带来了上亿美元的年收入,但在后来的10年时间,负责外科手术覆盖巾的研发小组没有开发出任何一种具有突破性的新产品。这种情况致使3M公司在这个市场领域中看不到任何发展的空间,而现有产品只有降价才能顺利出售,同时由于成本较高,它几乎无法进入发展中国家的市场。

经过专家学者的指点,丽塔·肖决定尝试“领导型用户法”。随后的一个半月时间,研发小组主要集中精力查阅文献和访问外科医生,学习有关感染的知识和防护机理。接着,他们又花费了一个半月的时间讨论如何防止感染。在讨论的开始阶段,研发小组的话题主要集中在发达国家的外科医生需要什么,但他们逐渐认识到自己对发展中国家的外科医生缺乏足够的了解。因为在有些发展中国家,传染病仍是生命的主要杀手,在这种环境下,外科医生想出了很多让人心惊胆战的防止感染的方法。尤其是一些外科医生频繁使用廉价的抗生素作为一次性覆盖巾和其他防护器具的替代品,给他们留下了深刻印象。

通过在印度尼西亚、马来西亚、印度等地医院的考察,研发小组断定,在绝大多数发展中国家的手术室里有一种危机正在酝酿,因为可以防止感染的廉价抗生素不会永远有效。同时,他们还认识到,要占领发展中国家的市场的话,现有产品并不具备价格低廉这一最具竞争力的优势,这些发展中国家的绝大多数病人也使用不起。一开始,丽塔·肖领导的研发小组定下了“找到一种更好、更先进的外科手术覆盖巾”的目标,但经过重新认识,他们感觉有必要对这一目标进行修正,那就是寻找一种更便宜、更有效的方法,从一开始就防止感染的发生,而且不依靠抗生素,甚至不依靠外科手术覆盖巾。

接着,研发小组开始把自己的目标与专家学者联系起来,这些专家学者几乎都处于更经济、更有效地防止感染的研究前沿。通常情况下,那些最具价值的“领导型用户”会以出人意料的方式给研发人员带来灵感。比如,研发小组了解到,好莱坞的化妆师可以说是研究对皮肤没有刺激性的化妆材料的专家,而且他们使用的化妆材料在从演员皮肤上去掉时非常容易,一经冲洗不会留下任何痕迹。这些研究成果对确定控制皮肤感染的材料很有帮助。此外,还有一些让研发人员吃惊的发现,来自于野兽医院,这里的兽医往往能够在异常困难的条件下保持较低的感染率。

为了找到一种革命性的、低成本的控制感染的方法,丽塔·肖决定邀请几位“领导型用户”参加一个3天的讨论会。邀请发出之后,绝大多数专家学者做出了积极回应。而他们之所以愿意参加这次会议,主要基于两方面的原因:其一,他们本身并不是医疗专家,而是来自于其他领域和行业,所以他们可以放心地展示自己的创新成果而不必担心什么竞争压力;其二,他们之所以富于创新,往往是因为他们需要这样做,或者出于兴趣,或者出于实现自我价值的需要,总之他们的研究成果不是作为竞争的资本而产生的,所以他们觉得自己有必要将自己的研究成果应用于愿意接受它们的企业。

经过与会者的分组讨论,研发小组拿出了一个全新的控制感染的总体方案和6条新产品线。研发小组最后选择了3条新产品线推荐给3M公司的高层管理者。第一条自然是外科手术覆盖巾的经济型产品线。尽管这一产品线没什么技术性突破,但对现有产品的技术革新仍可在一定程度上吸引发达国家消费者的目光。第二条获得推荐的产品线主要用来生产一种叫做“皮肤医生”的手术设备,它可以在病人的皮肤表面形成抗菌层,并协助主刀的外科医生清理血液和其他液体。这种手术设备完全可以利用3M公司的现有资源制造,并有望成为外科医生防止感染的一种新工具。第三条值得重视的新产品线是开发一种被称为“装甲”的新手术器械。它可以给手术中使用的导液管穿上防护衣,而这一点最容易被外科医生忽视。同时,相比于外科手术覆盖巾只注重表面感染的预防,“装甲”还可以使得3M公司进入价值20多亿美元的控制血液感染、呼吸系统感染以及泌尿系统感染的巨大市场。

毫无疑问,丽塔·肖率领的研发小组获得了巨大的成功。他们不仅直接为3M公司带来了数目可观的经济效益,更通过实践催生了一种稳定的、有章可循的创新机制。如今,3M公司的许多部门都在尝试这种有效的创新机制,3M公司的高层管理者相信,“领导型用户法”必将使得3M公司的发展始终处于时代的前沿。

事实上,不仅3M公司正在积极尝试“领导型用户法”,其他优秀的企业也正在努力积累这方面的经验,比如全球知名企业索尼公司就是其中的一个。为了吸引那些“领导型用户”加入到他们开发视频游戏的团队,索尼专门建立了一个网站,支持黑客基于索尼的游戏平台对他们开发的视频游戏进行修改和完善。最后,索尼吸引了大约1万名黑客,这个数目远远超过了索尼视频游戏开发者的数量,并且就创新能力来说,有些黑客并不比专业技术人员差。对此,索尼的一位高层管理者指出:毫无疑问,他们当中的几个将会提出一些创造型产品,并且打破阻碍索尼发展的那些思维定势。

从运作原理上说,“领导型用户法”的优势在于它能汇集大众和专家学者的智慧,所以这种方法能够得到知名企业的普遍青睐。当然,“领导型用户法”并不是万能的。对于那些企业给予的支持不够的创新部门或者创新团队来说,这种非常值得尝试的方法也可能带来失败。所以,有一个好的创新环境是十分重要的,对于那些希望依靠创新占领市场的企业来说,给创新部门或者创新团队足够的自由是首要的。

同类推荐
  • 心有多静,世界就有多静

    心有多静,世界就有多静

    让心平静,然后才有所见,心静了,世界就静了。本书以“静心”为主题,带领读者探索静心的智慧,旨在引导读者在面对浮躁、焦虑、愤怒、冲动等不良情绪时,能以正确的方法合理地调节情绪,不管遇到何种境遇,都能够思绪清明,不浮不躁。即使外界喧嚣浮华,也能守住内心安宁,寂静安然。
  • 犹太人成功兵法1

    犹太人成功兵法1

    本书围绕犹太商人的推销细节,以犹太人的经典论述和事例为依据,解答了犹太商人之所以能在商界称雄的原因。
  • 领袖影响力

    领袖影响力

    学会影响别人并不意味着要扮演者的角色从而把自己的意志强加于别人身上。它所展现的是一种领导的才华,一种巨大的感召力,一种传达自己思想的能力。在这个社会上,不是别人影响了你,就是你影响了别人。前者,使你成为他人思想的仆从,后者则使你成为众人仰望的领袖。
  • 名人的金钱哲学(走进名人世界)

    名人的金钱哲学(走进名人世界)

    对于金钱,我们首先会想到一句话,那就是“风险无处不在。”那么,究竟什么是风险呢?《名人金钱哲学》将会给我们介绍一些中外各界名人拥有的金钱哲学观,并告诉我们什么是风险,在金钱的投资里,风险扮演的又是一个怎样的角色,另外还为我们全面解读金钱哲学。只有洞悉金钱哲学,我们方能树立正确的金钱观、价值观,处理好金钱与人生、财富与梦想的关系,让自己成为一个快乐、幸福,而又成功的人。
  • 狼道

    狼道

    《狼道(全新修订版)》从多方面对狼道进行了诠释,既是一本个人生存、成功的智慧之书,又是一本关于团队、职场和管理的创赢之书。一部深刻、生动、新颖的狼道智慧的宣言书,你可以从中找到最需要的精神力量!
热门推荐
  • EXO我们的秘密

    EXO我们的秘密

    一个女孩,与exo之间的秘密,他们的关系又是如何?
  • 青春:遇见你

    青春:遇见你

    那时年纪刚好,时间刚好,女生褪去小时候笨笨的模样。转身变成了一个阳光却毒蛇,聪明且大方。男生变成一个外表看起来帅气开朗。但只有他知道,这一切都只是硬装出来。她是筱筱,一个人人都羡慕的学霸,想靠近却觉得总是离得很远的人。她是一班之长,是学生会成员,也是学校的骄傲之一。他是萧毅,一个父母离婚,母亲随后病亡,自己一人生活的独立少年。它活出了自己的人生,他觉得只要靠自己的能力,拿到麻省MIT的offer不成问题。可生活永远没有想象的那么简单,也可以说,青春充满挑战。筱筱和萧毅这对冤家时隔十一年又一次的重聚,最后的结局又会是什么。。。青春正好,花儿正艳。在枯燥的生活中遇见你,真好。
  • 火澜

    火澜

    当一个现代杀手之王穿越到这个世界。是隐匿,还是崛起。一场血雨腥风的传奇被她改写。一条无上的强者之路被她踏破。修斗气,炼元丹,收兽宠,化神器,大闹皇宫,炸毁学院,打死院长,秒杀狗男女,震惊大陆。无止尽的契约能力,上古神兽,千年魔兽,纷纷前来抱大腿,惊傻世人。她说:在我眼里没有好坏之分,只有强弱之分,只要你能打败我,这世间所有都是你的,打不败我,就从这世间永远消失。她狂,她傲,她的目标只有一个,就是凌驾这世间一切之上。三国皇帝,魔界妖王,冥界之主,仙界至尊。到底谁才是陪着她走到最后的那个?他说:上天入地,我会陪着你,你活着,有我,你死,也一定有我。本文一对一,男强女强,强强联手,不喜勿入。
  • 扁桃娱乐人生

    扁桃娱乐人生

    娱乐这种东西,世界可有可无,但是没有娱乐的世界是黑暗的,他,一个优酷的主播,在一次意外之中,来到了和他的世界一模一样的世界,在这一瞬间,他的生命被改变了,渐渐地走向了人生的巅峰!
  • 清贞颜

    清贞颜

    他,自幼失去母妃当上皇帝,文武双全掌管政权。她,背负着家族重任,亲手砍掉与心爱的人的藕断丝连嫁入帝王院。那时的她不过十五便被推上了他的床,她成了皇后人人都嫉妒她。她深知后宫是个魔鬼吃人又不吐骨头。那时的他十九继位多年人人窥视帝王坐。她历经所有苦与痛登上高位的她却失去了最好的姐妹。
  • 猎杀魔天使

    猎杀魔天使

    熙来人往的街道上,那青春靓丽的风景背后,隐藏着另一个世界魔王的阴谋。一些人会看到美丽女孩身上寄生的魔鬼,她们也许是女友、姐妹……他们不停起剑,斩掉魔鬼,拯救天使。直到末日。
  • 倾城侠女在江湖

    倾城侠女在江湖

    因为一次偶遇,柳希涵的故事就此开始……她的生世,她的经历,都将拉开帷幕……
  • 超能修改器

    超能修改器

    长相不够英俊(漂亮)?身材不够好?某方面太过短小?这些都是小问题!返老还童?起死回生?嘘……我可什么都没说!“超能修改器”在手,想要什么全都有!
  • 落满一地忧伤

    落满一地忧伤

    可能你从来没有接触过生活在这一层的人们,他们背井离乡挣扎在最底层,靠着自己的双手养活自己的亲人,遭背叛却甘心付出,遭白眼却热情待人,她们是一群生活在城市人们脚底的足疗师
  • 假如爱有恨意

    假如爱有恨意

    骁,你爱我吗?骁,你恨我吗?骁,你会记得我吗?我爱你,我也恨你,却无法抹去你在我生命中烙下的印记,我十八年来的所有快乐与悲伤,爱与恨全部是你给与,而现在,我只有恨着你,一直恨你,才能活下去。我不敢承认,我还爱你,我以为不承认你就不会知道。恨意在我心底开出一朵罪恶的墨黑花朵,它让我折磨你,去无法让我停止爱你。直到,我彻底失去了你。我终于失去了你。也许,从我开始恨你,我就失去了你。而我对你的爱,却永远不会消失。骁,你竟然这样抛下我,所以,我永远都不会原谅你。季清风在大学的迎新舞会上再见青梅竹马分别三年的齐骁,当齐骁冲着她伸出手掌时,清风将齐骁推给了朋友张怀袖。那晚,清风在舞会上独舞一曲热烈狂放的卡门,自此成名。这一切,只不过是清风发泄心中的怨恨与无法磨灭的爱。原来,支撑清风一直走下去,来到这所大学的力量就是对齐骁的恨,还有她不愿承认的深爱。再见,齐骁竟然强势的想要再次走入清风的生命,清风愤恨难过挣扎,却还是无力抗拒齐骁的温柔,他们相爱,却又残忍的互相伤害,甚至利用不相干又在意的人来彼此牵制。三年的伤害与不堪渐渐揭开,清风也终于承认她心中的爱,在她准备忘记仇恨重新接受齐骁时,齐骁竟然选择了张怀袖。山崩地裂,清风的世界彻底坍塌。直到,他们在爱与恨的纠葛中走到了无法回头的地步。我以为,我会站在原地,只要你回头,就会看到我。原来,离开的是我,你一直站在原地。