绪论1
一、技术和时代背景1
（一）创新时代中的网络文学1
（二）“互联网+”时代的新机遇3
二、问题的讨论范围4
（一）什么是网络文学4
（二）网络文学研究对象：行业主体6
（三）网络文学研究对象：个体和群体7
三、目前的网络文学产业10
（一）网络文学产业的现状和研究10
（二）网络文学产业发展历史的意义10
（三）对互联网新兴产业理论进行初步探讨11
（三）产业研究的意义12
第一章网络文学的早期发展历程14
一、互联网的兴起14
二、文学的网络化（1990年-2000年）17
（一）最初的网络文学作品17
（二）最初的互联网文学阅读用户19
三、网络文学的诞生（2000年-2001年）19
（一）文学在互联网的两个发展方向19
（二）原始用户的积累——免费分享的个人电子书库21
（三）在曲折中前进的网络文学产业22
四、启蒙时期代表性的文学网站文学平台23
（一）互联网原创文学的拓荒者——榕树下23
（二）网络小说的评论和推荐——卧虎居的发展理念25
（三）转载文学网站的曲折发展——黄金书屋的兴衰25
（四）收费的初次尝试——博库中文网的成败28
（五）网络文学的确立——中国玄幻文学协会31
五、早期互联网文学的重要作品31
（一）原创网络文学的源头——黄易和《大唐双龙传》31
（二）痞子蔡和《第一次的亲密接触》32
（三）网络原创小说的出现33
六、分享阶段的特点总结34
（一）提供催生产业的外部条件34
（二）网站内部的变化34
（三）未解决的问题35
第二章基础商业模式的诞生（2001-2004）38
一、互联网的发展情况38
二、网络文学产业的诞生：文学BBS38
（一）西陆论坛对网络文学的影响39
（二）文学BBS代表：龙的天空40
（三）论坛时代的方向性决策——向传统出版业转型合并41
（四）论坛文学的困境44
三、网络文学产业化第一步——个人网站44
（一）幻剑书盟的崛起44
（二）BBS时代的终结——起点中文网的诞生46
（三）网文作者对版权的首次维护——明杨?全球中文品书网48
（四）个人网站的总结50
四、商业化探索——网站间的竞争与收费制度51
（一）影响网文发展的几个决策——混乱时期的网络文学网站51
（二）商业模式的实质启动52
（三）起点中文网的书库系统54
（四）VIP制度的推出55
（五）VIP制度之争——各文学网站的收费运动57
（六）幻剑书盟发展方向的决策——两次争辩58
（七）起点中文网曲折坎坷的发展59
（八）这一时期的特点总结——混战中的秩序60
五、网络文学网站发展的转折——资本的关注63
（一）网络文学行业的第一次规范化——扫黄打非活动63
（二）竞争与资本的关注64
（三）在波折中前进的网络文学65
六、产业化的雏形——对商业化的总结67
（一）网站结构的重组67
（二）商业化的尝试——VIP制度69
（三）热门作品的巨大作用——综合性网站和垂直网站的划分72
（四）网络文学与论坛文学的分离74
（五）合约规范的缺陷75
（六）免费时代的窘境76
（七）政府的关注与网络文学的自觉77
七、垂直阅读及其代表——言情小说78
（一）中国的言情小说78
（二）女性阅读在网络文学中的地位79
（三）女性阅读代表性网站80
第三章网络文学的第二次爆发（2004-2008）85
一、互联网发展状况85
二、资本的力量——个人网站时代的终结（2004-2005）86
（一）起点中文网从个人网站到商业网站的跨越86
（二）起点中文网引起的业内恐慌88
（三）起点中文网引来六站联盟对抗89
三、产业形成的基础——作家生态的建立92
（一）理念开端：职业作家计划92
（二）“生态基石：作家福利92
（三）榜样效应：起点中文网第二届年会94
（四）产业化的胜利——市场力量的作用95
四、产业的成长——第一次资本竞争98
（一）***小说网的成立——资本的破坏力98
（二）8/17的胜利：平台经济良性自循环101
五、资本与互联网的融合104
（三）作品价值衡定方法的创新：月票制度104
（二）产业内部调整：编辑分工的重要性105
（三）白金作家制度：品牌意识的开始105
（四）资方的反作用：幻剑书盟的边缘化106
（五）光影相伴——盗版的猖獗107
六、网络文学产业法律法规108
（一）网络文学作品的盗版问题108
（二）网络文学网站的合作协议110
第四章产业体系的成熟（2008-2013）113
一、盛大文学——整合模式的第一次尝试113
（一）盛大集团的发展过程113
（二）盛大文学的建立——收购和整合的过程113
（三）Bambook进军电子终端市场115
（四）整合平台计划——云中书城117
（五）产业的商机与发展——对发展方向的再次探讨119
二、移动终端的开端：wap时代120
（一）移动终端的出现：拓展了新的市场120
（二）移动阅读基地的兴起：资源垄断带来的竞争121
三、垂直化和多元化122
（一）合约的力量——********中文网的成立122
（二）垂直化网站的出现123
（三）综合网站的打造——起点女生网124
四、内容：核心价值的升级124
（一）打赏制度和粉丝榜：读者催生的增值服务124
（二）大神之光：读者定义作者127
（三）现象级作品——斗破苍穹127
第五章移动终端的颠覆（2013-2015）129
一、PC与移动终端的战争129
（一）颠覆资本的决定权：起点的剧变129
（二）创世中文网的点石成金之举129
（三）阅文集团的创立：PC时代的终结130
（四）腾讯、百度、阿里的加入131
（五）移动基地的衰落：手机上网渠道拓宽131
二、全版权运作132
（一）作者即是品牌：从幕后到前台132
（二）谁来定游戏规则：内容持有者还是产品制造商133
（三）新运作模式的初步探究——择天记、乱135
（四）编辑职权范围的重新定义：从伯乐到经纪人136
二、内容：核心价值的升级137
（一）星计划——作者等级体系的建立137
（二）粉丝经济：社交群体对产业的影响138
四、不断完善的法律法规139
（一）净网行动139
（二）关于推动网络文学健康发展的指导意见140
（三）打击盗版任重道远141
五、网络文学作品增值价值的发掘142
（一）版权的拓展142
（二）网络文学作品的实体出版143
（三）网络文学作品改编网络游戏147
（四）网络文学作品改编影视作品148
（五）网络文学作品的其他增值产业151
第六章网络文学产业的商业模式153
一、网络文学产生的基础——信息技术的发展153
（一）信息技术的出现153
（二）技术发展引起产业结构调整153
（三）信息技术服务业的特性154
二、互联网时代的文学155
（一）中国古典小说的历史沿革155
（二）中国现代小说的发展和趋势159
（三）传统文学与网络文学162
三、网络文学的范围163
四、网络文学产业的形成和分类165
（一）网络文学产业：商业化和文学性的结合165
（二）网络文学的产业分类167
（三）网络文学产业的界定170
（四）网络文学的用户群体172
五、“互联网+文学”的商业模式175
（一）“互联网+文学”的双主体结构175
（二）文学作品是差异化服务177
六、网文产业的商业模式总结178
（一）互联网行业的外部环境178
（二）网络文学产业的特点179
（三）网文产业的核心价值：一场工业革命181
七、网络文学的相关理论182
（一）分享经济182
（二）精英文化与大众文化183
（三）平台经济186
八、网络文学产业的定价模式研究189
（一）双边市场的定价189
（二）互联网市场定价策略190
（三）中国网文市场的定价策略196
（四）互联网产业定价比较198
（五）小结200
总结202
一、成就202
（一）一种新文化形态的确立202
（二）版权意识与价值市场化的推动202
二、未解决的问题203
（一）版权保护203
（二）价值机制205
